VK Play: всё, что нужно знать разработчику игр

VK Play — это не просто магазин игр. Это экосистема, где встречаются игроки и разработчики. В одном месте собраны магазин видеоигр, маркетплейс внутриигровых предметов, облачный гейминг, игровое медиа, стримы и сообщество. Отдельное внимание уделяется оффлайн-активностям – это игровые фестивали, выставочные стенды, B2B-митап.

VK Play берёт своё начало в 2022 году, на заре трансформации игровой индустрии. В тот момент игроки активно искали новые платформы, а разработчики — каналы для взаимодействия с аудиторией. С тех пор наша задача неизменна: быть площадкой, где удобно играть, смотреть, читать, общаться и публиковать игры.

Мы руководствуемся не просто сухим анализом метрик. Команда состоит из заядлых геймеров (мы тоже стояли в очереди на запуск Path of Exile 2 и катали офисом на ОБТ Battlefield 6) и разработчиков, которые проходили путь от первого прототипа до релиза. Поэтому мы стараемся, чтобы публикация на VK Play была простым и эффективным шагом для каждого российского разработчика, независимо от его уровня, будь то крупная компания, инди-студия или соло-энтузиаст.

Наша цель заключается в том, чтобы быть не просто платформой, а надёжным партнером для разработчиков. В этом материале мы расскажем, что именно получает разработчик, выбравший VK Play.

VK Play — это платформа для самостоятельной публикации, где разработчик сам управляет своим релизом. Мы сделали этот процесс максимально простым: регистрация бесплатная, условия понятные, никаких скрытых платежей или «мелкого шрифта». Разместить игру может даже физлицо, что удобно для маленьких студий и инди, которые только начинают.

Как всё происходит:

Готово — игра уже в каталоге.

Есть базовые правила: у вас должны быть права на игру, и проект не должен нарушать законодательство.

Мы понимаем, что запуск — это всегда стресс: спешка, правки в последний момент, боязнь что-то упустить. Команда поддержки и коллеги из маркетинга подскажут, как лучше оформить страницу, какие материалы подготовить и что поможет попасть в подборки (о них расскажем чуть дальше).

Для нас дистрибуция — не формальность, а первый шаг к партнёрству. Чем проще запуск, тем быстрее ваша игра найдёт своего игрока.

VK Play поддерживает разные форматы заработка. Можно выпустить платную игру с фиксированной ценой или условно-бесплатный проект с внутриигровыми покупками.

Для проектов с внутриигровым контентом работает VK Play Маркет — внутренняя торговая площадка для скинов, валюты и любых цифровых предметов:

Главный принцип монетизации на VK Play — контроль в руках разработчика. От модели до ценообразования и акций — всё решаете вы.

Выпустить игру — только начало пути. Важно понимать, как она живёт дальше. Для этого в VK Play встроена система аналитики, доступная в кабинете разработчика. Там можно посмотреть сводку по основным показателям: установкам, продажам, онлайн-игрокам, активности, удержанию, DAU/MAU и другим ключевым метрикам.

Есть и более детальные инструменты. Через интеграцию с сервисом MyTracker можно отследить, откуда именно приходят игроки. Добавили специальные метки в рекламную кампанию — и видите, сколько регистраций и покупок принёс каждый источник: соцсети, блогеры или рассылки. Это позволяет анализировать пользовательское поведение и перераспределять ресурсы только на то, что реально работает.

Вместе с отзывами от сообщества аналитика показывает, где игроки испытывают трудности, что им нравится и что стоит поправить. Для разработчика это инструмент не только контроля, но и роста, ведь улучшая игровой опыт, разработчик улучшает и саму игру.

Каждый новый проект на VK Play получает базовый фичеринг — это около 350 тысяч показов в каталоге, приложении и веб-версии. Вначале этого хватает, чтобы игру заметили первые игроки. Но если проект получает хороший отклик аудитории, то возможна дополнительная поддержка.

Чтобы согласовать запуск, уточнить условия или просто задать вопрос про дистрибуцию, можно написать нам на почту bizdevvkplay@vk.team или в чат поддержки в личном кабинете разработчика.

Продвижение на этом не заканчивается. Мы регулярно собираем тематические подборки: распродажи, фестивали, жанровые коллекции. Например, на Хэллоуин всегда делаем акцент на хорроры.

Отдельно стоит сказать про Демофест — фестиваль демоверсий, который мы проводим уже второй год подряд. Это возможность показать игру широкой аудитории ещё до релиза. В ход идут не только площадка VK Play, но и соцсети, партнёрские каналы, медиа и инфлюенсеры.

И всё же любая платформа — это не магия. Успех любого проекта зависит в первую очередь от активности разработчика. Проекты, которые обновляются, общаются с игроками и собирают обратную связь, всегда показывают лучшие результаты. Мы, со своей стороны, даём инструменты и охваты, но главный драйвер — сам разработчик.

VK Play Cloud — это часть платформы, которая позволяет запускать игры на удалённых серверах и играть даже на слабом ноутбуке или на ПК, который давно не обновлялся. Достаточно стабильного интернета.

Для разработчика облачный гейминг открывает дополнительный способ дистрибуции. Игра становится доступной сразу большему количеству людей, в том числе тем, у кого нет «железа», соответствующего системным требованиям. Это снижает порог входа и позволяет предложить проект более широкой аудитории.

VK Play Media — это редакция, которая каждый день рассказывает об играх. Мы делаем новости, обзоры, руководства и развлекательные материалы, в первую очередь для аудитории, которая ценит хардкорные и мидкорные проекты, но и уютные казуальные игры могут найти свой отклик. Над этим работает команда авторов и редакторов, которые сами живут игровой индустрией. Для разработчика это шанс попасть в поле зрения широкой аудитории, ведь если проект вызывает интерес у игроков, то мы обязательно напишем новость о релизе, поделимся ощущениями от демо, сделаем обзор или возьмём интервью у команды.

Кроме редакции у нас есть команда видеопроизводства: мы выпускаем обзоры игр, еженедельные и тематические дайджесты, клипы и спецпроекты. Это отдельный канал охвата, с помощью которого игра может привлечь новую аудиторию.

У VK Play есть крупный паблик во ВКонтакте (более 1,7 миллиона подписчиков) и каналы в Дзен, MAX и Telegram. Там мы рассказываем об играх, анонсируем новые релизы, делимся обзорами и клипами. Эти каналы позволяют показывать игры не только активным пользователям платформы, но и широкой аудитории социальной сети — разработчики получают полноценную информационную поддержку, начиная с анонса и до релиза, а порой и после него.

Связаться с редакцией можно через почту: mediavkplay@vk.team.

Мы активно выходим в офлайн и помогаем разработчикам показывать проекты аудитории. Для многих команд это самый честный и полезный опыт, который позволяет видеть, как люди реально играют в твою игру, ловить эмоции, а не только метрики в дашборде.

Мы участвуем в крупных игровых событиях и интегрируем туда проекты наших разработчиков. Форматов множество, выделим самые частые:

Такое продвижение работает сразу в двух направлениях. Игроки получают доступ к свежим проектам и лично знакомятся с авторами, а разработчики — аудиторию, отклики и связи, которые в будущем могут вырасти в сотрудничество.

По сути, офлайн-мероприятия становятся продолжением экосистемы VK Play. Мы создаём пространство, где игра существует не только на экране, но и вживую — среди людей, которые её будут развивать и поддерживать.

За короткое время VK Play выросла из площадки для игр в полноценную экосистему. Сегодня здесь есть всё, что нужно разработчику, чтобы его проект не потерялся в шуме индустрии: простая дистрибуция, гибкая монетизация, понятная аналитика, маркетинговая поддержка, медиа, видео и сообщество. Всё это собрано в одном месте и работает как единый механизм.

Мы не останавливаемся. Платформа развивается вместе с индустрией и людьми, которые её делают. Важно, что у нас открытая позиция: мы слушаем игроков и разработчиков, корректируем планы и внедряем новые функции.

Совсем недавно мы создали страницу Исследований, где каждый пользователь может повлиять на то, какие фичи могут появиться в ближайшее время, или какая возможность появится у геймеров или разработчиков в обозримом будущем.

Если у вас есть игра, то попробуйте разместить её на VK Play. Это быстрый способ проверить идею, собрать первых игроков и включиться в экосистему, которая будет только расширяться.

Мы в одной команде.