Как писать SEO-тексты, которые действительно работают

Все говорят, что тексты нужны для SEO. Но мало кто задумывается, какие именно тексты реально двигают сайт. Биржи завалены заказами, фрилансеры поднимают ставки, а ИИ уже пишет быстрее, чем вы успеваете сформулировать ТЗ. Где искать баланс между скоростью, качеством и результатом?

Мы в Qvisor решили разобраться — как сейчас пишут тексты, кто делает это лучше, и почему без анализа выдачи всё это всё равно бессмысленно.

Если вы когда-нибудь заказывали тексты для продвижения, то знаете: с этого момента начинается маленькая драма. Кажется, всё просто — придумал тему, дал задание, получил текст и загрузил на сайт. Но на практике всё сложнее. Кто должен писать? Где искать нормального автора? И как понять, что текст не просто заполнит страницу, а реально повлияет на позиции?

Вариантов, откуда брать контент, несколько. Можно пойти на биржу, можно нанять фрилансера, можно держать своего копирайтера или целый отдел. Биржи — это быстро, дешево, удобно. Там тысячи авторов, можно выбрать любого. Но чаще всего на выходе получаются тексты «для галочки»: вроде всё по ТЗ, а читать невозможно. Да и поисковику, честно говоря, всё равно, если внутри нет смысла.

Плюсы: низкая цена, скорость.

Минусы: отсутствие экспертности, непредсказуемое качество, риск дублирования идей.

Фрилансеры — уже другой уровень. Те, кто работают по рекомендациям, обычно дорожат именем и действительно разбираются в теме. Они не просто вставляют ключевые слова, а стараются, чтобы статья звучала как человеческая речь. У них уже есть портфолио, клиенты, которые возвращаются, и это всегда хороший знак. Конечно, стоит чуть дороже, зато экономит нервы.

Агентства и студии идут третьим путём — формируют собственный пул авторов. Это логично, потому что у студии клиенты из разных ниш: сегодня стоматология, завтра IT, послезавтра строительство. Один человек не может одинаково хорошо писать про всё. Поэтому нужен выбор. Но выбор — это тоже работа: тесты, правки, брифы, сроки. Без чёткой системы и ТЗ быстро превращается в хаос.

И вот здесь на сцену выходит искусственный интеллект. Да, сегодня ИИ уже умеет писать тексты. И многие решили, что теперь копирайтеры не нужны. Но на деле всё наоборот. Роль человека просто поменялась. Копирайтер стал не исполнителем, а оператором и редактором. Он задаёт идею, формирует стиль, расставляет акценты — а нейросеть помогает быстро собрать черновик, сгенерировать варианты, выстроить структуру. Это уже не «замена», а инструмент.

Главное, чтобы был смысл. Потому что любой текст, даже самый красивый, бесполезен, если не продуман под SEO. Нужно понимать, под какие запросы вы пишете, какие ключи используете, где они стоят и зачем. Иначе статья просто висит на сайте и ничего не даёт. Поэтому без технического задания — никуда. В нём должны быть ключевые слова, частотность, структура, тема, цель. Без этого текст превращается в поток букв, а не инструмент продвижения.

В хорошем техническом задании на тексты должно быть:

Мы, кстати, сделали пример такого ТЗ — можно скачать, адаптировать и использовать. Это реально облегчает жизнь и авторам, и заказчикам.

А когда статья готова, начинается самое интересное — проверка результата. Потому что любой контент должен работать. И вот тут на помощь приходит Qvisor. Добавляете запросы из ТЗ, проверяете позиции — и видите, что происходит в реальной выдаче. Не в «таблице XML», а в живом поиске. Qvisor покажет, как ранжируется ваш материал, есть ли в выдаче блоки с ИИ, где вообще виден ваш сайт: в топе, в рекомендациях, в карточках организации или где-то ещё. Иногда результаты удивляют — вроде всё сделали по правилам, а текст теряется за блоком рекламы или искусственного интеллекта.

Хороший текст — это не просто абзацы на сайте. Он должен работать: привлекать трафик, собирать ссылки, вызывать доверие.

Публикуйте статьи не только у себя, но и на внешних площадках — это ускоряет продвижение и повышает узнаваемость бренда.

Вот список площадок для размещения статей:

Площадки с трафиком и весом:

VC.ru, Habr.com, Sostav.ru, Secrets.tinkoff.ru, DTF.ru, Companies.rbc.ru

Контент-платформы и блоги:

Dzen.ru, Teletype.in, Pikabu.ru, Medium.com, Tenchat.ru, Snob.ru, Hashtap.com, Spark.ru

Дополнительно:

LinkedIn.com, Drive2.ru, rabotaem.app, fotokto.ru/blogs/new и другие.

Есть и бесплатные, и платные, всё зависит от целей и бюджета. Главное — не бояться выходить за пределы сайта. Иногда одна статья на внешнем ресурсе даёт больше трафика и ссылок, чем десяток собственных страниц.

Вот где начинается реальная аналитика.

Опубликовали статью — и ждёте, когда она даст эффект? Так работают многие. Но в 2025-м это уже не стратегия.

Важно видеть, где и как текст ранжируется, попадает ли в Live-выдачу, вытесняют ли его блоки ИИ или реклама.

Сервис Qvisor показывает полную картину поиска — не только позиции сайта, но и всё, что находится рядом:

Вы можете добавить запросы из ТЗ, запустить проверку и увидеть реальную видимость вашего контента.

Это не просто SEO-таблица — это панорама вашего присутствия в поиске.

Хороший текст — это не про «ключевые слова». Это про смысл, доверие и влияние.

Пишите тексты, которые несут ценность, размещайте их там, где их увидят, и не забывайте проверять результат.

🧭 Проверьте, как ваши тексты видны в поиске

Зайдите в Qvisor.ru, создайте проект и запустите анализ.

Каждый новый пользователь получает 1000 проверок бесплатно, чтобы увидеть, где реально присутствует ваш контент — в выдаче, рекомендациях ИИ или даже в блоках конкурентов.

Пишите. Анализируйте. Улучшайте.

А остальное покажет Qvisor.