Ваш персональный мир

Маркетологам приготовиться.

Вам снова придётся адаптироваться к новой реальности. И это не астрологический прогноз, всё куда более серьёзно.

Глобальный вектор сместился с общего «Мы» на личное «Я». Потребители больше не ждут от брендов глобальных перемен. Консьюмерам нужна личная стабильность и экономические надежды. Это главный вывод специального доклада: Brand Trust, From We to Me из Edelman Trust Barometer 2025.

Итак. Людям больше не нужны спасители планеты. Им нужны партнёры для жизни. Настоящей. Миссии с размытыми ценностями больше не работают.

80% людей доверяют «своим» брендам больше, чем правительству или СМИ 👇 Это новый стандарт.

Доверие теперь так же важно, как цена и качество. Потребители голосуют кошельком за тех, кто делает их жизнь лучше. Не абстрактно. Не на словах. А действиями здесь и сейчас.

Почему так происходит? Последние пять лет были одной сплошной чёрной полосой. Пандемия, глобальные конфликты, инфляция. Мир катится в тартарары. Люди устали выживать. Они отчаянно хотят оптимизма. И ждут его от брендов.

Бренд-молчун — проигрывает. Молчание сегодня равно равнодушию.

Что делать? 👇

1. Фокус на «Меня» 💚

«Сделай мою жизнь проще». «Подари мне позитивные эмоции». Работайте с личным счастьем.

2. Забудьте про блогеров-миллионников 🗣

Ваш рупор — местные паблики и блогеры. Через тех, кто формирует культуру в каждом дворе. Ваша релевантность теперь измеряется не охватами, а доверием в локальных сетях. Это новый капитал.

3. Думайте глобально, действуйте гиперлокально 🗺

Ваша глобальная миссия ничего не стоит. Если она не помогает человеку в его городе. Прямо сейчас.

4. Выигрывайте в битве GEO против SEO 🤖

ИИ в отличие от поисковиков понимает контекст. Но за его ответами всё равно стоят медиа — их данные учат модели. Так что пяр и громкие истории снова в цене. Они — топливо для нейросетей.

5. Дарите надежду ✨

Покажите, как выглядит светлое будущее. И дайте людям инструмент, чтобы его построить. Вместе с вами.

Готовы изменить не мир, а чью-то жизнь?