Бриф из склепа: 13 маркетинговых страхов и как их пережить

Маркетинг – профессия для тех, кто не боится смотреть страху в лицо. Хотя если честно, боится. Каждый день.

Мы в Meti Agency видели ужасы, от которых Стивен Кинг нервно закрывает ноутбук: кампании, запущенные без медиаплана; тендеры, сорванные из-за «не того шрифта»; комментарии под постом, которые читаются как заклинания из книги мёртвых.

Так что в честь Хэллоуина – вот наш список профессиональных страшилок. Тринадцать фобий, которые терзают бренды, агентства и всех, кто хотя бы раз шептал: «а можем двинуть дедлайн на понедельник?».

«Мы решили, что в этом квартале без видео и без продакшна. Но сделайте красиво».
Это не просто страх – это корпоративный полтергейст.
Как изгнать: заранее обсудите KPI и оставьте в смете свечку на непредвиденные расходы (буквально и метафорически).

Бриф был. Питч был. Все хлопали. А потом – тишина.
Никто не отвечает, письма возвращаются, календарь пуст.
Как изгнать: примите, что тендер – это не договор, а ритуал. Участвуйте ради опыта, не ради надежды.

Блогер живой, аудитория живая, но лайки – зомби.
Как изгнать: проверяйте AR, qER, retention и дыхание. Если ER растёт ночью, возможно, это не органика, а нежить.

Вы всё сделали, а клиент всё равно «решил попробовать кого-то другого».
Классика ужасов – без хэппи-энда, но с моралью.
Как изгнать: стройте отношения не на страхе, а на процессе. А если ушёл – пусть хотя бы мучается угрызениями совести...

Каждый креатор и проджект видит в кошмарах эту фразу: «ахаха, кто это вообще придумал?»
Публикуешь креатив, открываешь ленту – и будто спускаешься в подвал без фонаря.
Как изгнать: принять, что комментарии – не проклятие, а проявление жизни. Мёртвый пост – тот, где никто не пишет.

Она шепчет каждому креативщику в ухо перед защитой идеи.
Как изгнать: тестируйте быстро, ошибайтесь коротко. Самое страшное – не выпустить вообще ничего.

Пока проект идёт, все счастливы. Но потом приходит день Х – и цифры начинают мстить.
Как изгнать: стройте дешборд в реальном времени. В хоррорах всегда погибает тот, кто не следил за показаниями приборов.

Креатив гениален, но клиенту кажется «слишком метафоричным».
Как изгнать: добавьте ещё один слой смысла и одно простое слово. Люди любят, когда умно, но не слишком страшно.

Они приходят, когда всё готово, и выносят вердикт: «Так нельзя».
Как изгнать: принесите им печеньки и объясните, что арт – это не угроза обществу. Если не сработает – зовите дизайнера на ритуал «версия 3_final_real_last».

Все бренды вокруг пускают чёрных котов, ведьм и хэллоуинские скидки, а ваш бренд опять с постом про «вдохновение понедельника».
Как изгнать: чуть-чуть иронии и немного тьмы ещё никому не вредили. Даже fashion-бренду раз в году можно сыграть в «вдохновляющий ужас».

Вы сняли кампанию под «Barbenheimer», а вышла она, когда все уже перешли на «corecore».
Как изгнать: держите две линии – «сегодня» и «всегда». И не ставьте на каждом втором файле пометку «актуально». Это прямое приглашение демона устаревания.

Файлы с именами «финал_финал2_новый_последний».
Три чата по одному проекту.
Дедлайн – вчера.
Как изгнать: заведите паспорт проекта и чтите, как священную книгу. В ней – KPI, дедлайны и имена ответственных (и тех, кто вызывал хаос).

Открываешь LinkedIn – а там агентства с кейсами, в которых даже график ROI выглядит как произведение искусства.
Как изгнать: вспомните, что чужой успех – это хоррор с монтажом. В жизни у всех падают ER и горят брифы. Просто у вас это происходит без саундтрека и ретуши для соцсетей.

Да, маркетинг похож на хоррор: кто-то всегда бежит с отчётом, кто-то ищет бюджет, а кто-то просто пытается выжить до конца кампании. Но у этого жанра есть своя магия – он живой. Он дышит, меняется и возвращается с сиквелом под названием «Новый квартал».

Мы в Meti Agency верим: каждый страх можно превратить в инструмент. Бюджет – в креативное решение, тендер – в опыт, комментарии – в вирус. Главное – не вызывать фрод, если не готовы его изгнать.

И если вдруг вам показалось, что в офисе что-то шуршит после дедлайна – не бойтесь. Это просто ваши KPI пришли за апдейтом.