🎪 Кто есть кто в маркетинговом цирке: типы маркетологов, которые нужны бизнесу в 2025

Сегодня маркетинг — это целый цирк ролей: performance, CRM, growth, продакт, контент и ещё с десяток других.

И, что характерно, у всех на визитке часто написано одно и то же: «маркетолог».

Разбираемся, какие маркетологи действительно нужны бизнесу в 2025 и как они взаимодействуют.

Сегодня под этим словом могут скрываться:

Слово одно — задачи, зарплаты и вклад в бизнес совершенно разные.

Очень хочется:

«маркетолога, который и лендинг, и рекламу, и отчёт, и TikTok, и CRM, и чтоб за 90к, с KPI и энтузиазмом».

Но маркетинг стал сложнее:

📌 И вот тут важно понять: разные задачи — разные люди.

Нельзя всерьёз требовать от одного специалиста глубокой экспертизы одновременно в SEO, ML, креативе, гипотезах роста и партнёрках.

Отвечает за рост, а не просто за клики.

Growth не фокусируется на одном канале. Его интересует вся воронка: от первого касания до повторной покупки. Он строит гипотезы, считает CR и CAC, валидирует идеи вместе с продактом и аналитикой.

Типичные задачи:

Приводит платный трафик и умеет считать деньги.

Performance — это Google Ads, Яндекс Директ, VK Ads и т.д.

Хороший перформанс — это не тот, кто «открутил бюджет», а тот, кто привёл качественный трафик по нужной цене.

Типичные задачи:

Удерживает, возвращает и увеличивает LTV.

Отвечает за повторные касания: письма, пуши, SMS, ретаргет.

Работает с сегментами, триггерами и автоматизацией. Без него пользователи приходят один раз — и навсегда уходят.

Типичные задачи:

Работает в связке с продуктом и аналитикой.

Пишет гипотезы, считает Retention, выстраивает путь пользователя, определяет точки роста. Часто граничит с продактом и UX-исследователем.

Типичные задачи:

Думает, что и зачем говорит бренд — и в каком формате.

Контент-менеджер отвечает за смыслы, креативщик — за форму, SMM — за доставку до аудитории. Всё вместе — отвечает за лицо бренда.

Типичные задачи:

Формирует образ, о котором говорят.

Бренд-менеджер определяет «кто мы» и «почему это важно».

PR-специалист — делает так, чтобы об этом узнали: СМИ, коллаборации, мероприятия, спецпроекты.

Типичные задачи:

Находит союзников и делает шумно.

Коллаборации, партнёрки, бартеры, кросс-промо. Работает на охват, доверие и новые аудитории.

Типичные задачи:

💬 Важно:

Эта таблица — не исчерпывающая. В реальности команды, роли и взаимодействия сильно зависят от:

— масштаба бизнеса,

— зрелости digital-функции,

— наличия in-house / агентств,

— оргструктуры и культуры взаимодействия.

Где-то один человек совмещает сразу три роли. Где-то вместо CRM-отдела — один Excel. Где-то продакт-менеджер = маркетолог = дизайнер = виноватый.

Мы просто собрали типовые связки — чтобы упростить навигацию по маркетинговому цирку 🎪

Кого бы первым позвали в свою маркетинговую труппу — укротителя бюджетов или жонглёра KPI?

📬 Больше про маркетинг, автоматизацию и полезные инструменты — в Telegram-канале Где ROMI, Лебовски?

#маркетинг #digital #реклама #маркетологи #карьера #профессии #smm #ppc #юмор #стереотипы