Линкбилдинг для SEO в 2021 году: полное руководство от Backlinko, часть 4 и последняя

Это последние части полного руководства по линкбилдингу от Backlinko. На этот раз — примеры удачного линкбилдинга и полезные (и довольно нестандартные) советы.

Пора переходить к реальным примерам успешного линкбилдинга.

Джули Адамс ведет блог Our Beautiful Planet, и в какой-то момент она столкнулась с проблемой: несмотря на отличный контент ссылочная масса не прирастала.

Тогда она решила опробовать метод небоскреба. Вместо очередной хорошей статьи она создала кое-что реально крутое:

И она не просто разместила этот материал и понадеялась на лучшее, а стала связываться с площадками, чтобы получить ссылки.

В итоге она собрала множество ссылок с авторитетных сайтов научной тематики:

Эти белые ссылки дали прирост органического трафика на 194,1%:

Почему метод небоскреба так хорошо работает?

Вот что говорит Джули: «Успех приходит, когда вы строите не только ссылочное, но и отношения. Никто не разместит ссылку на ваш материал, если не будет о нем знать. И никто не узнает, если вы не расскажете им об этом».

Очень удачная формулировка.

В прошлом году я решил заняться работой с битыми ссылками. Я действовал по схеме, о которой рассказывал в прошлой главе. Сначала я использовал поисковые операторы, чтобы собрать страницы с большим количеством ссылок.

Потом с помощью Check My Links я нашел битые ссылки.

И затем связывался с вебмастерами, чтобы сообщить им, что на их сайте есть нерабочие линки.

(Обратите внимание, насколько сверх-персонализировано это письмо).

Когда я получил ответ, я отправил им битые URL и ссылки на материалы с Backlinko, которые идеально подходили для замены.

Как я уже сказал, материал в любом случае отличный. Единственное, что я, возможно, сделал бы — обновил скриншоты и заменил битую ссылку.

Я буду очень рад, если вы упомяните в статье мой материал https://backlinko.com/seo-tools. (Он мог бы быть уместен в разделе «Обязательные к прочтению руководства по SEO»).

На большинстве сайтов мои ссылки разместили с большим удовольствием:

Добрый день, Брайан!

Надеюсь, у вас все хорошо.

Я добавил ссылку на ваш материал с анкором «SEO-инструменты» в свой SEO-чеклист.

Несколько лет назад Рич Эдвардс опубликовал на своем сайте эту инфографику:

Большинство авторов просто ждали бы и надеялись, что кто-то поставит на нее ссылку.

Но Рич знал, что с помощью метода «гостевой инфографики» качественную инфографику можно превратить в качественные ссылки.

Так что он связался с сайтами технической тематики, которые могли бы заинтересоваться его материалом. Если блогеры или редакторы проявляли интерес, он готовил уникальный сопровождающий текст-подводку, чтобы облегчить процесс репостинга.

(Да, инфографика про iPhone 8, а письмо про Samsung, мы тоже заметили. Так в оригинале. — Прим. ред.)

Поскольку предложение Рича было очень ценным, большинство блогеров с удовольствием разместили его инфографику со ссылкой на источник на своих сайтах:

Да, конечно, если вы предоставите уникальный сопроводительный текст на 300 слов. Дайте знать.

Безусловно, на установление контакта с блогерами и журналистами пришлось потратить достаточно много времени. Но эти усилия оправдали себя.

В результате Рич собрал 21 ссылку с качественных сайтов релевантной тематики.

В результате его сайт попал в топ выдачи Google по ключевому запросу «iPhone 8 инфографика».

Заниматься линкбилдингом для сайта в e-commerce очень непросто. Но это возможно. Давайте посмотрим, как к этой задаче подошел Мэтт Лори, хозяин австралийского сайта, специализирующегося на подарках.

Как и большинство собственников интернет-магазинов, Мэтт столкнулся с трудностями в построении ссылочного профиля. Кто захочет ставить ссылки на сайт, на 100% состоящий из описаний товаров? В какой-то момент Мэтт понял, что ему нужно создавать дополнительный контент, чтобы получить ссылки для своего онлайн-магазина.

Он опубликовал отличный материал, построенный по принципу небоскреба — «Австралийский джин: полный обзор» (Australian Gin: The Ultimate Guide):

Разумеется, он не ждал, когда ссылки посыплются сами по себе. Он стал активно продвигать контент, рассылая письма блогерам и журналистам:

Поскольку Мэтт связывался с правильными людьми (и отправлял им персонализированные письма), многие сами предлагали поставить ссылку на его материал.

Большое спасибо за статью, очень интересно.

Я наслаждался австралийским джином буквально вчера (Hobart Nr4 и Four Pillars Navy) в австралийском баре в Паддингтоне, в Лондоне.

Можем ли мы разместить весь ваш материал на нашем сайте, безусловно, с указанием авторства?

Для многих наших читателей это может быть очень интересно, особенно учитывая выставку джина в Австралии, которая состоится в ближайшее время.

Кстати, на этой неделе вышла еще одна интересная статья, она в приложении.

Дайте, пожалуйста, знать, можем ли мы скопировать материал. И, возможно, он есть также в PDF или каком-то другом формате, в котором пользователи могли бы скачать его? В любом случае, если что, мои коллеги смогут это сделать.

Буду ждать от вас подтверждения.

Усилия не прошли даром: благодаря ссылкам интернет-магазин Мэтта поднялся на второе место в выдаче Google по Австралии по запросу «австралийский джин» (и на так называемой «нулевой»позиции в блоке с ответами:

Вот краткий список рекомендаций, которые я собрал за последние несколько лет.

Когда кто-то упоминает ваш бренд в статье, он ставит ссылку на ваш сайт, верно? На самом деле нет. Ну то есть они как бы должны, но это случается не всегда.

Вот что я имею в виду:

Но после мягкой просьбы большинство блогеров и редакторов спокойно добавляют к упоминанию ссылку.

Чтобы найти такие непролинкованные упоминания бренда, можно воспользоваться BuzzSumo:

Если вы размещаете инфографику, графики и другие полезные визуальные материалы, вполне вероятно, на каких-то сайтах они используются без ссылки на источник.

Но это повод скорее не для огорчения, а для радости. Как и в случае с бренднеймом, приветливое письмо может превратить «украденные» материалы в ссылки.

Найти «пиратов» можно с помощью обратного поиска Google по картинкам:

Я разослал тысячи писем и на этой выборке могу точно сказать: письма стоит отправлять после обеда (с учетом часового пояса получателя).

В чем причина?

Если вы отправляете письма утром, они теряются среди сотни других, с которыми адресат будет пытаться разобраться.

А вот у писем, полученных во второй половине дня, конкуренция гораздо ниже.

Я рекомендую использовать сервис типа Boomerang для настройки времени отправки сообщений:

Вот пример с Backlinko:

Верите или нет, но большое количество людей сослались на меня благодаря этой простой иллюстрации:

Почему этот метод так хорошо работает?

По сути, я мог бы ограничиться текстовым описанием. Однако тексты репостят гораздо реже. Блогеры любят дополнять свои публикации визуальной информацией, так что они с радостью используют ваш материал и, надеюсь, разместят ссылку на источник. А если нет — вы их найдете и вежливо об этом попросите.

Стоит ли просить о размещении ссылки в первом же письме?

Если коротко — да, это возможно.

Но часто большего эффекта можно добиться в два этапа (читатель Backlinko Майк выяснил, что в этом случае показатель ответов в 2,5 раза выше):

Еще одно преимущество такого подхода — он экономит ваше время. Вместо того чтобы заниматься персонализацией писем с просьбой о ссылке, которые никто не будет читать, отправляйте ненавязчивые короткие письма, чтобы прощупать почву.

Если контакт установлен, то можно начинать более персонализированную переписку по делу.

Да, гостевой постинг полезен.

Но у него есть один серьезный недостаток: на написание статей требуется огромное количество времени.

Так что стоит попробовать подкасты. Вместо того чтобы долго придумывать, писать и редактировать текст, вы просто рассказываете о том, в чем вы хорошо разбираетесь. И — та-дам — получаете ссылки.

Подкасты можно найти практически по любой тематике. Вот пример ссылки, которую я недавно получил благодаря гостевому подкастингу:

Если кто-то размещает ссылки на ваших конкурентов, с высокой долей вероятности они могут сослаться и на вас.

А если кто-то ставит ссылки двух конкурентов, то шансы на вашу ссылку значительно увеличиваются.

Найти сайты, на которых есть ссылки на несколько сайтов вашей тематики, можно с помощью инструмента Link Intersect от Ahrefs.

Укажите двух-трех основных конкурентов, и сервис покажет вам полный список сайтов, ссылающихся на них. Выбирайте те, где видите пересечения.

Плохая новость: найти качественные сайты для размещения ссылок очень непросто.

Но есть и хорошая. Эти качественные сайты уже найдены — в виде списков «лучшие площадки».

Вот пример:

Очевидно, если вы кондитер и ведете свой блог, каждый из сайтов из этого списка может быть отличным ресурсом для ссылок.

Такие списки можно найти, использовав запросы типа «лучшие [тема] блоги» или «список [тема] блогов».

На этом полное руководство по линкбилдингу в 2021 году завершается. Но продолжается работа! Вам все еще нужны качественные ссылки, и в следующем месяце они будут нужны вам снова.

Линкбилдинг как ремонт — его можно только приостановить, но нельзя закончить.

А если серьезно, мы рекомендуем вам изучить возможности модуля PromoPult «Естественные ссылки». Система берет на себя все работы по подбору площадок — вы оцениваете площадки с маркетинговой точки зрения и начинаете работу с ними. А можете и эту часть переложить на наши плечи, мы справимся.

Сочетайте все приемы работы над ссылочным окружением — и результаты будут неизменно радовать вас.