Почему креативные авторы — инвестиция в будущее бренда. Кейс: сделали просмотр по 42 копейки для российского бренда обуви

Сейчас прямые продажи уже не приносят желаемого результата, куда важнее эмоциональная составляющая и желание стать частью комьюнити. Креативные авторы — те, чей контент вызывает эмоции и выстраивает живую коммуникацию с аудиторией. В этом кейсе объясняем, почему креаторы — вклад в развитие бренда, и делимся результатами работы с брендом обуви.

В августе мы начали работу с креативными авторами для российского бренда обуви. Стоит отметить, что бренд реализует продажи только через розничные магазины (> 220 точек) и не использует формат продаж через сайт, а маркетплейсы выделены в отдельное направление.

Цели и задачи на два месяца работы:

Основной задачей также было привлечение блогеров из городов-миллионников или близких к ним по числу населения городов в регионах (исключая Москву и Санкт-Петербург).

Во время, когда внимание аудитории рассеяно и привычный контент теряет силу, именно нестандартные идеи позволяют бренду выделиться и удержать пользователя на своих площадках. Через креативный подход реклама перестает быть просто рекламой, а становится частью культурного поля, куда аудитория хочет возвращаться и следить за происходящим.

Креативные авторы помогают бренду оставаться актуальным: они чувствуют тренды и умеют адаптировать их под ценности бренда. Вместо шаблонных интеграций вы получаете живые форматы, нативные рубрики, узнаваемые образы, которые вызывают доверие и впоследствии будут ассоциироваться с вашим продуктом.

Так почему же креативные авторы — это значительный вклад в развитие бренда и продукта?

Старт активных размещений роликов с брендом выпал на всеобщую волну паники, связанную с запретом рекламы в Instagram*. Это ни для кого не было секретом, и мы были максимально готовы к такому развитию событий.

Для нас было важно, чтобы продукт был максимально органично вписан в сюжет ролика, но при этом чтобы акцент с товара не был смещен на другие составляющие, из-за которых обувь терялась бы и не цепляла внимание.

Признаемся, что поиск референсов для обувной ниши оказался чуть сложнее, чем мы ожидали в начале. Большинство сценариев в fashion-сегменте нацелено все-таки на одежду, а обувь — это один из элементов полного образа. Просто показывать обувь “в лоб” без контекста было бы заведомо провальной идеей, ведь так ролики бы были слишком рекламными и совсем не креативными.

Именно поэтому основной задачей было отобрать такие сценарии, где товар мог вписаться нативно и при этом остаться главной частью ролика.

В этом нам помогла адаптация уже найденных сценариев под наш запрос: мы изначально искали не только ролики с обувью, но и затрагивали совсем другие ниши, где продукт можно взаимозаменить, и смысл ролика от этого не менялся.

Результаты за период август-сентябрь:

1. Креаторы — это стратегический капитал бренда. Они формируют стиль, язык и эмоциональную подачу, через которую аудитория воспринимает продукт. Инвестиции в сотрудничество с креативными авторами возвращаются в виде узнаваемости и лояльности.

2. Гибкость важнее паники. Любые ограничения (даже запрет рекламы) — не повод останавливать коммуникацию, а возможность искать новые форматы. Бренды, которые быстро перестраиваются, выигрывают в долгосрочной перспективе.

3. Умение адаптировать решает. Любой продукт можно показать естественно и интересно, если правильно выбрать сценарий. Главное, понимать контекст, стиль блогера и потребности аудитории. Когда интеграция выглядит как часть жизни, а не как реклама, она работает сильнее любых инструментов продвижения.

Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru

Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например делимся, из чего делать контент в Telegram, а здесь, стратегии выживания фешен-бренда. На канале много о чем еще.

*Instagram — компания Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.