Зачем мне товарный знак?

Я считаю, что мне повезло.

Повезло, потому что в основном мне доводилось встречаться и работать с предпринимателями, которые относились к своему бизнесу вне зависимости от стадии его развития, как к творческому проекту, как способу не только заработать денег, но и создать что-то действительно качественное и нужное на рынке.

Такие личности, как правило, отличаются харизмой, острым умом, глубоким пониманием того куда они движутся и что им для этого нужно в настоящий момент.

Для принятия решений по совершению юридически значимых действий они хотят знать о последствиях максимум. А при приобретении прав на какой-либо объект, логично, знать максимум о том, как его можно использовать.

И вот тут не раз мне доводилось сталкиваться с тем, что не каждый предприниматель обладает знанием о том, как много может Товарный знак.

Честно скажу, когда клиенту важно разобраться в теме и я могу ему с этим помочь, испытываю огромное удовольствие. И как «кот ученый» песнь завожу))

Для большинства людей само собой очевидны отличительная и индивидуализирующая функции товарного знака. Их суть заключается в повышении узнаваемости производителя товара или услуги и установлении стойкой ассоциативной связи с конкретным товаром. Кстати, именно поэтому Роспатент проводит проверку обозначения, чтобы определить может ли оно выполнять индивидуализирующую функцию товара (услуги) и обладает ли различительной способностью.

А теперь давайте посмотрим глубже… От упомянутых двух функций есть важные производные для реализации потенциала бренда на рынке:

- рекламная и стимулирующая (информационное продвижение, которое позволяет сформировать имидж компании, повысить объем продаж и завоевать лояльность потребителя);

- охранная, защитная или контролирующая (охраняет от копирования, плагиата, недобросовестной конкуренции/ позволяет защищать права в судебном и административном порядке/ маркировка помогает в борьбе с контрафактной продукцией и позволяет потребителю визуально отличить оригинал от подделки).

Развитие бренда всеми доступными способами обеспечивает рост его узнаваемости и стоимости на рынке. В течение «своей жизни» товарный знак может использоваться для:

- внесения в качестве вклада в уставный капитал;

- продажи исключительных прав на товарный знак;

- предоставления прав на его использование без отчуждения исключительных прав (лицензия);

- формирования франшизы;

- обеспечения кредита/займа на предприятие;

- обоснования размера ущерба при возникновении спора по защите исключительных прав.

Значимость индивидуализации компании сложно недооценить. Значимость правовой защиты бренда тем более. Цифры говорят сами за себя. Согласно официальной статистике из годовых отчетов Роспатента за последние годы количество заявок на товарные знаки увеличилось в 1,5 раза с 64 762 заявок в 2016 году до 93 926 заявок в 2020 году. Предвкушаю итоги 2021!

И, кстати, для тех, кого сильно расстраивают сроки до выдачи свидетельства на товарный знак есть обнадеживающая информация – с даты подачи заявки обозначение получает так называемый приоритет, т.е. никто другой не имеет право зарегистрировать сходный с вашим или тем более тождественный товарный знак. Так что можно смело подавать заявку и в ожидании положительного решения продолжать развитие своего бизнеса.