Большие изображения, комментарии и мемы

За что «Медуза», РБК, «Science|Наука» и другие сообщества хвалят и ругают «умную» ленту «ВКонтакте».

Социальная сеть «ВКонтакте» запустила алгоритмическую ленту новостей, основанную на предпочтениях пользователей, при редизайне в апреле 2016 года. В июне того же года «умная» лента стала доступна пользователям мобильного приложения «ВКонтакте».

По данным компании, сейчас 80% пользователей включили «умную» ленту. Руководитель направления машинного обучения и анализа данных «ВКонтакте» Андрей Законов рассказал vc.ru, что активность участников соцсети в разделе новостей увеличилась на 30% относительно показателей прошлого года.

По его словам, с развитием алгоритмической ленты вырос охват не только у пользовательского контента, но и у 55% сообществ.

В июле 2016 года «ВКонтакте» объясняла в своем блоге, какие факторы влияют на ранжирование контента в ленте новостей.

Предпочтения отдаются записям с тем типом контента, с которым пользователь чаще взаимодействует. В целом «ВКонтакте» советует администраторам сообществ экспериментировать с форматами и тематиками записей и анализировать статистику, чтобы понять интересы своей аудитории.

По данным «ВКонтакте», введение «умной» ленты повлияло на рост аудитории в сообществах образовательного проекта «Саморазвитие» (214%), интернет-издания «Медуза» (67%), поп-культурного проекта Clique (77%), художника Антона Гудима (106%), а также страницы певиц Нюши (69%), Елены Темниковой (49%) и видеоблогера Яна Го (45%).

При этом пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников уточнил, что на показатели может влиять не только алгоритмический принцип отображения новостей.

Редактор отдела дистрибуции «Медузы» Алексей Пономарев рассказал vc.ru, что не заметил резкого прироста после подключения «умной» ленты. При этом администраторы сообщества стараются учитывать принципы работы алгоритмической ленты, которые озвучили представители «ВКонтакте». Однако коренным образом на стратегию поведения «Медузы» в соцсетях эти рекомендации не влияют, отметил Пономарев.

Ян Гордиенко (Ян Го) рассказал vc.ru, что обратил внимание на приток новых подписчиков в конце 2016 года. Вместе с этим увеличился охват записей.

После введения алгоритмической ленты Гордиенко не проводил крупных изменений на своей странице, так как и раньше старался публиковать разные материалы напрямую во «ВКонтакте». Также он использует различные виды контента — видео, изображения, аудио и опросы для подписчиков.

Сообщество Clique тоже не меняло собственную контент-стратегию после запуска «умной» ленты «ВКонтакте», рассказал vc.ru создатель проекта Василий Конад. Но сейчас администрация группы планирует дополнять контент «информативными записями». По словам Конада, это связано только с потребностями аудитории и представляет собой естественный эволюционный процесс любого сообщества.

Художник Антон Гудим в разговоре c vc.ru назвал себя «плохим администратором, который следит за количеством подписчиков краем глаза».

Среди сообществ, чье количество пользователей, по данным «ВКонтакте», уменьшилось после введения алгоритмической ленты, оказались группы «Разрушители легенд видеоигр» (44%), издания РБК (23%), «Science|Наука» (44%), «Гифок.нет» (22%) и страница певицы Виктории Дайнеко (82%).

Красников в разговоре с vc.ru уточнил, что профиль Дайнеко не ведется с декабря 2016 года. «Это даже история не про падение, а про остаточный трафик. Пользователи всё равно ищут её и что-то смотрят на странице», — отметил представитель соцсети.

SMM-редактор холдинга РБК Арсений Бобровский рассказал vc.ru, что сообщество во «ВКонтакте» следует части рекомендаций руководства соцсети. В частности, по качеству изображений и видео.

Администратор сообщества «Science|Наука» Александр Пулимов в разговоре с vc.ru отметил, что снижение числа подписчиков происходило поэтапно. Также группе пришлось подстраиваться под рекомендации для работы с алгоритмической лентой.

Сообщество, по словам Пулимова, будет менять контент-стратегию, как только команда «Science|Наука» поймет принципы «умной» ленты.

Еще одним пострадавшим от алгоритмической ленты сообществом о науке стало издание Naked Science. В конце июля 2017 года проект покинул «ВКонтакте» после конфликта с представителями соцсети.

Генеральный директор Naked Science Руслан Зораб заявил, что из-за алгоритмов «ВКонтакте» упал охват его сообщества и количество переходов на сайт, ссылки на который публикуются в записях группы.

Сообщество часто публиковало записи со ссылкой на собственный сайт, что, судя по рекомендациям «ВКонтакте», негативно сказывается на охвате публикаций.

Согласно статистике группы, с начала 2017 года охват группы упал с 2 млн до 1,1 млн пользователей в день.

На вопрос Зораба к разработчику «ВКонтакте» Олегу Илларионову о падении охвата тот ответил: «Сообщество очень спорное — точно нельзя называть это качественным контентом». После этого Naked Science, по словам Зораба, исчезло из списка рекомендаций. В свою очередь Илларионов заявил, что непричастен к удалению сообщества из списка рекомендованных.

27 июля 2017 года в Naked Science появилась запись с инструкцией, как сделать из мужских трусов женский лифчик. Публикация набрала больше просмотров, чем другие.

6 августа 2017 года Зораб сообщил, что представители техподдержки извинились и объяснили причину удаления из списка рекомендаций. Также основатель Naked Science принял решение о возвращении сообщества во «ВКонтакте», но отметил, что оно теперь не будет приоритетным направлением для проекта.

Зораб рассказал vc.ru, что падение началось сразу после запуска алгоритмической ленты. По мнению руководителя Naked Science, «умная» лента не нравится пользователям и администраторам сообществ. «Жаль, не все администраторы об этом открыто говорят. А к тем, которые говорят, применяют силу и ничуть не стесняются», — утверждает Зораб.