Цели на любой кликабельный элемент: почему важны и как настроить

Запускать контекстную рекламу, не настроив цели на сайте, нерационально. Так мы упускаем возможность оптимизировать кампании на основе данных о конверсиях. Однако до недавнего времени для тонкой и детальной настройки целей требовалась помощь программистов.

При настройке отдельных событий без разработчиков не обойтись и сейчас, но установить цели Яндекс.Метрики на любые кликабельные элементы страницы теперь можно самостоятельно минут за 5.

В статье разбираемся, как работает новый тип цели и как его использовать в разных бизнес-нишах.

«Клик по кнопке» – новый тип целей в Яндекс.Метрике, который позволяет без помощи разработчиков настроить целевые действия для любых кликабельных элементов сайта: кнопок, выпадающих меню, раскрывающихся карточек.

Первые простые цели в Метрике появились еще в сентябре 2020 года. Тогда пользователям дали возможность самостоятельно за пару минут настраивать цели для отправки форм, кликов по номеру телефона и адресу электронной почты. Позже разработчики добавили другие типы простых целей: переход в мессенджер, скачивание файла, поиск по сайту.

Теперь можно настроить цели на вообще любые кликабельные элементы сайта без сложных манипуляций с кодом. Это пригодится, например, когда нужно быстро запустить проект и иметь возможность отслеживать все действия, которые совершают целевые пользователи на пути к покупке: запуск калькулятора, открытие попапа с меню или прайсом, просмотр дополнительной информации в свернутой карточке и т. д.

Все простые цели работают примерно одинаково. Рекламодатель задает условия в настройках Метрики, а система распознает соответствующие действия пользователей по определенным элементам в коде:

События для цели «Клик по кнопке» Метрика распознает по тегам «a», «button», «div» и «input». Это не значит, что нужно вручную добавлять все это на сайт. Они и так обычно есть в коде кликабельных элементов, поэтому Метрика отслеживает целевые действия пользователей именно по ним.

Есть и ограничение – «Клик по кнопке» нельзя использовать в Составных целях.

Теперь, когда мы разобрались, как все работает, давайте посмотрим, как настроить цели на кликабельные элементы и использовать их в разных бизнесах.

Хотя процесс создания цели «Клик по кнопке» прост и интуитивно понятен, мы кратко пройдемся по нему и покажем, как все выглядит в интерфейсе Метрики.

1. Перейдите в раздел «Цели» Яндекс.Метрики.

2. Кликните «Добавить цель».

3. Во всплывающем окне выберите «Клик по кнопке», укажите адрес страницы и кликните «Перейти и выбрать кнопку».

Также нужно указать название и отметить чекбокс «Ретаргетинг», если планируете собрать аудиторию для кампании.

4. По клику в новой вкладке откроется страница сайта с панелью Яндекс.Метрики. Кликните на нужный элемент и нажмите кнопку «Отслеживать клики». Элементы, которые подходят для цели, при наведении курсора подсвечиваются.

Если нужно перейти на другую страницу, переключитесь в режим «Взаимодействие с сайтом» на панели Метрики.

5. При нажатии на «Отслеживать клики» страница закроется, а выбранный элемент отобразится в настройках цели в Яндекс.Метрике. Кликните «Добавить цель».

Новая цель появится в общем списке. Она начнет работать сразу после создания.

Как видите, все действительно просто. Теперь давайте посмотрим, какие действия можно отслеживать в разных нишах с помощью цели «Клик по кнопке».

Для интернет-магазинов

На сайтах онлайн-магазинов клиенты совершают множество действий на пути к покупке. И многие из них полезно отслеживать:

Все эти действия говорят о том, что товар заинтересовал пользователя.

Для услуг B2C

Сюда будем относить установку пластиковых окон, бьюти-ниши типа салонов красоты, ремонт техники, шиномонтаж и т. д. Таким компаниям может быть полезно отслеживать:

Здесь вариантов меньше, чем в интернет-магазинах, но действия, которые определяют заинтересованную аудиторию, все же есть.

Для услуг B2B

Услуги бизнесу оказывают маркетинговые и консалтинговые агентства, аутсорсинговые бухгалтерские и юридические фирмы, клининговые компании и многие другие. В этих нишах пригодятся цели на:

Для общепита

Кафе, барам, ресторанам и другим компаниям, работающим в сфере общественного питания, можно отслеживать:

Для мероприятий

Независимо от того, деловое это мероприятие или развлекательное, потенциальные гости ведут себя примерно одинаково:

Все эти действия можно и нужно отслеживать, чтобы выявлять теплую и горячую аудиторию, оптимизировать рекламу и повышать эффективность продвижения.

Сама по себе настройка целей не сделает контекстную рекламу выгоднее и эффективнее. С помощью этого инструмента мы просто собираем данные о наиболее заинтересованных посетителях и о том, как они ведут себя на пути к покупке.

Чтобы эти данные приносили пользу вашему проекту или бизнесу клиента, нужно их использовать на полную мощность.

Настроить автостратегии. Созданные цели можно задействовать в стратегиях Яндекс.Директа «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация рентабельности» – в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Обе стратегии используют машинное обучение и управляют показами рекламы таким образом, чтобы принести максимум конверсий по минимальной цене в рамках недельного бюджета или заданного ROI.

Кроме того, автостратегии экономят время специалиста по контекстной рекламе, за секунды делая то, на что у человека ушли бы часы. Сэкономленное время можно потратить, например, на новые проекты, чтобы увеличить свой доход.

Задействовать ретаргетинг. Отдельные целевые действия могут говорить о том, что человек был заинтересован в продукте, но почему-то не оформил заказ или не отправил заявку. Например, в интернет-магазинах таким действием может стать добавление товара в корзину или в отложенные.

Посетителей, отложивших заказ, можно «догонять» ретаргетинговой рекламой, чтобы напомнить о себе и, вероятно, предложить скидку или другой бонус. Люди не доходят до покупки по разным причинам: сейчас нет денег или отвлеклись, а потом забыли. Напомнив о себе, вы сможете вернуть часть клиентов.

Отслеживать эффективность и оптимизировать рекламу. Без настроенных целей в управлении рекламой приходится ориентироваться на статистические показатели, которые не дают полной картины – показы, CTR, количество и стоимость кликов. Но бывает так, что объявление с дорогими кликами, которое мы отключили, приносило много лидов по низкой цене. И если бы мы настроили цели, мы бы это увидели и не стали бы его отключать.

Своего рода аналог простых целей Яндекс.Метрики есть и в Google Analytics – умные цели. Они тоже добавляются без помощи программистов, но в отличие от целей типа «Клик по кнопке» их не получится детально настроить.

Умные цели Google Analytics – это полностью автоматизированный инструмент, который работает на основе машинного обучения. С учетом поведения посетителей сайта система определяет визиты, которые с наибольшей долей вероятности приведут к конверсиям.

Умные цели включаются в пару кликов: ввести название → выбрать тип «Умная цель» → сохранить. Однако так же, как и с целями Метрики, дальше их нужно правильно использовать:

Умные цели доступны не всем. Чтобы подключить этот тип, в Google Analytics должно быть не меньше 500 сеансов со связанных аккаунтов Google Ads и не более 10 млн сеансов в общем за 30 дней. Подробнее – в справке Google.

Есть мнение, что автоматизированные инструменты систем контекстной рекламы работают нестабильно и опытный специалист руками настроит кампании лучше. Однако технологии развиваются, машинное обучение и искусственный интеллект работают все лучше. Использование автоматизации – современный тренд, который экономит время специалистов и превращает их из «настройщиков» в стратегов. Поэтому автоматизацию стоит как минимум протестировать, чтобы понять, поможет ли она улучшить показатели рекламы на конкретном проекте.