Ща буит мясо (с)

Да, да, у меня творческий кризис. Не могу придумать ни одной свежей темы по своему профилю. Поэтому прошерстила новости. Наткнулась на мосру на заголовок, который меня зацепил больше чем на 5 секунд.

Итак, представляю его вашему вниманию:

Интересно. Вопросов сразу рой. А раньше условий не было? Только сейчас создаёт? Переходим по ссылке в новость:

Алло, ребят! Ньюсмейкеры!!! У нас ваще-то женщин давно уравняли в правах с мужчинами. Платят, правда, женщинам меньше при аналогичном стаже и опыте. Плюс есть, конечно, небольшие ограничения по длительности наказания за определённые виды преступлений и трудоустройстве на работу в определённых отраслях, но и они потихоньку снимаются. Например, теперь женщины могут быть машинистами электропоездов. Дада, бизнес чувствует нехватку рук и сделать с этим пока ничего не может.

Так о чем это я? С одной стороны, мы видим в тексте очень хороший задел для продвижения ESG-повестки (или как у нас её любят обзывать ЭКГ-повестка — как не называй, та же штука, только пишется по-другому), её социальной компоненты. Текст прямо и ярко продвигает тему расширения прав и возможностей женщин. Показано, что женщины не просто участвуют, а являются лидерами в традиционно «мужских» секторах (промышленность, микроэлектроника).

Но если копать глубже, то тут мы видим искусственное создание специальных условий для отдельных групп граждан. Это путь в никуда. Отдельным группам граждан не нужны специальные условия для реализации собственных амбиций, потому что они такие же полноценные и полноправные члены общества, как и остальные. Подобные меры, на мой взгляд, наоборот, лишь подчеркивают неравенство, которое якобы призваны устранить. Т.е. заведомо говорится, что, например как тут, у женщин не равные права и, чтобы они себя реализовали, как предприниматели, им нужно помочь.

Кроме того, текст не борется со стереотипами, а подсознательно их усиливает. Что я имею в виду?

Упор на «мамский» бизнес. Проекты «Мама-предприниматель» и форум «Мамы. Дети. Бизнес» — это, с одной стороны, хорошо. С другой — это маргинализация. Мы как бы говорим: «Вот вам, мамочки, ваша песочница, и не мешайте дядечкам, которые заняты серьёзными делами». Где аналогичные спецпрограммы для отцов? Почему женщина, управляющая фармацевтическим заводом, в коммуникации должна ассоциироваться с проектом «Мама-предприниматель»? Почему её карьерный путь так обесценивается? Она незаслуженно возглавляет производство?

Что ещё? Давайте пройдёмся по оставшимся компонентам.

Корпоративное управление. Упоминание 20+ инструментов поддержки — что это доказывает? Где история успеха: «Я воспользовалась вот этим конкретным инструментом (например, офсетным контрактом), и это позволило мне выиграть тендер и увеличить штат на условных 10 человек. И платить зарплаты выше рынка». Без этого это просто цифра для отчета.

Экология. Полное игнорирование этой компоненты. Среди всех примеров нет ни одного «зеленого» или социального предприятия. Ни переработки, ни устойчивой моды, ни эко-продуктов.

Имхо. Этот текст — информационный бюллетень для начальства, написанный для галочки. Он создает иллюзию деятельности, но не решает реальных коммуникационных задач:

1. Не вдохновляет и не мотивирует новых предпринимательниц.

2. Не борется со стереотипами, а закрепляет их.

3. Не демонстрирует реальной, измеримой эффективности городских программ.

4. Позиционирует Москву не как передовой мегаполис, а как административную единицу, которая медленно и неуклюже пытается соответствовать трендам.

Что думаете?