Как Яндекс понимает, что страница «не та»
Невидимый враг для SEO: Блок 2 — как Яндекс решает, что ваша страница не отвечает на запрос
Представим, что вы — не владелец сайта, а алгоритм Яндекса. Ваши задачи простые:
- по запросу «как выбрать кондиционер для квартиры»
- показать такую страницу,
- после которой человек не полезет дальше по выдаче и останется доволен.
Если пользователь кликнул, просмотрел, почитал, сделал нужное действие — вы «молодец». Если сразу вернулся обратно в поиск — что-то пошло не так.
Чтобы понять, что страница «не та», Яндекс смотрит на три вещи.
1. Интент: пользователь пришёл за ответом или за покупкой?
Есть два базовых типа запросов:
- Информационные: «как выбрать…», «что делать, если…», «почему не работает…», «что лучше: А или Б». Здесь пользователь хочет разобраться, а не сразу купить.
- Коммерческие: «купить», «цена», «заказать», «доставка», «аренда», «ремонт кондиционеров СПб цена». Здесь пользователь уже готов к действию: оставить заявку, купить, позвонить.
Проблема начинается, когда:
- по инфозапросу вы ведёте человека на жёстко коммерческую страницу,
- а в органике Яндекс видит, что люди с того же запроса охотнее читают у других — там статьи, обзоры, гайды.
2. Поведенческие факторы: что делает человек на странице
Упрощённо Яндекс видит:
- сколько времени человек провёл на странице,
- сколько экранов проскроллил,
- перешёл ли на другие страницы сайта,
- вернулся ли сразу в выдачу и кликнул на конкурентов.
Если по определённому запросу:
- много кликов,
- но короткие сессии,
- и частые возврaты в поиск — для алгоритма это жирный сигнал: «страница не очень».
А теперь добавим сюда Директ:
- вы искусственно увеличиваете количество заходов на страницу по инфозапросам,
- но содержание страницы не меняется — она коммерческая,
- поведение людей ухудшается (они не находят то, за чем пришли).
И хотя Яндекс формально разделяет поиск и рекламу, поведение пользователей на странице — единое. Алгоритм не слепой: он видит, что «в сумме» по этим запросам пользователи ведут себя плохо.
3. Директ vs SEO: официально и по жизни
Официальная позиция: реклама напрямую не влияет на ранжирование. Но на практике:
- Директ = дополнительный трафик,
- дополнительный трафик = дополнительные поведенческие сигналы,
- если трафик нерелевантный, сигналы будут плохими.
И в долгую картинка получается такая:
- вы честно «кормите» страницу нерелевантным трафиком,
- Яндекс честно фиксирует, что по инфозапросам пользователи от вас уходят,
- и постепенно отдаёт эти запросы тем, кто сделал нормальные инфостраницы.
Коротко:
Если вы 6 месяцев льёте инфозапросы из Директа на коммерческую страницу, вы:
- не «обманываете» Яндекс, а
- помогаете ему убедиться, что ваша страница плохо закрывает информационный интент.
В следующем блоке разберём, что именно будет происходить со страницей и сайтом по этапам.
→ Читать следующий блок: «6 месяцев инфотрафика на коммерческую страницу: поэтапный разбор» (ссылка на следующий блок)
Продолжение в следующем блоке