Почему маркетологи бегут из малого бизнеса
Говорю как есть, реальный опыт + без цензуры
Когда владелец — CEO, HR и бог рекламы в одном лице
2025 год. Рынок — перегрет, специалистов — уйма. Но стоит маркетологу получить оффер от малого бизнеса, как он не радуется, а ловит приступ панической атаки. Потому что работать с фаундером, у которого нет структуры, — это не карьера. Это переживание всех кругов ада наяву.
🧠 Проблема №1: собственник = СЕО + СМО + гений и сын маминой подруги
Если бизнес вырос через сарафан, фаундер уверен, что он гений рекламы. Он клеил логотипы на баннеры и запускал Яндекс.Директ в 2013-м. Значит, всё знает лучше. (и вообще, что там такого тяжелого)
📍 На практике:
- Приносишь стратегию — «не про нас».
- Запускаем то, что придумал он. Потому что «он знает клиента».
- Результат — ноль. Виноват — ты.
⚡ Кейc:Сделали A/B-тест: вариант собственника против моего. Мой — CTR выше в 18 раз. Убедило только это. До — сплошные споры, «я создатель продукта, я лучше знаю».
Маркетолог работает с гипотезами и аналитикой.Фаундер — с внутренним «чуйкой» и байками от кента Серёги, у которого «всё взлетело».
🧠 Проблема №2: управление по принципу «громче — значит прав»
Работаешь напрямую с фаундером? Готовься:
- Сообщения в 03:00 — и претензии, если не ответил к 03:40.
- ЗП 70К — а задач как у Head of Marketing.
- Каждый день — новая «срочная» идея из воздуха.
⚡ Кейc: Компания с именем, продукт — норм. Но внутри — токсик-шоу. Маркетологи меняются каждые 4 месяца. Никто не выдерживает стиля управления. Стало лучше? Нет. Всё по-прежнему: «это у нас такой стиль».
🧠 Почему хорошие спецы уходят
Маркетолог уходит не потому что «не справился». А потому что:
- его не слушают,
- задачи ставят с потолка,
- доверия ноль, ответственности сто.
Он не будет спорить. Он уйдёт. Без скандалов. И не захочет возвращаться. (и рекомендовать как работодателя кста тоже)
Что делать?
Не весь малый бизнес такой. Есть системные ребята, с которыми работать — удовольствие.
Но если ты:
- не даёшь специалисту работать,
- считаешь маркетинг «магией»,
- хочешь чудо, не давая условий —
ты не наймёшь сильного спеца. Или наймёшь, но он быстро уйдёт.
P.S.Маркетинг — не вера, не удача, не «вдруг сработает». Это цифры, гипотезы и тесты. Хочешь результат — доверься тому, кого нанял.
👀 Подписывайся на телегу Там я говорю, как есть — про рынок, инфобизнес и реальный маркетинг без глянца.