Семён Сафронов . Маркетинг

Я — Семён Сафронов. Маркетолог без флюшек и инфо-воды.В Телеге я не строю бренд, я разношу российский маркетинг по фактам и делюсь личными лайфхаками.

На "нулевой" день ПМЭФ-2026 случилось то, чего на таких площадках обычно не бывает. Не сделка, не меморандум, не вежливая панель про "вызовы и возможности". Скандал.

Меня зовут Семен, я занимаюсь маркетингом. Расскажу кейс, который будет полезен всем, кто продвигает декоративные покрытия - штукатурку, краску, микроцемент, арт-бетон.

Последние пару лет в маркетинге идет тихая инверсия. Раньше бренды соревновались в том, у кого продакшен дороже и картинка глаже. Сегодня выигрывает тот, чей контент выглядит так, будто его снял обычный человек на телефон между делом. Аудитория научилась с полуслова отличать студийную съемку от реального опыта - и доверяет второму.

Каждый год примерно в это время я слышу от клиентов и коллег одну и ту же фразу: "надо снижать зависимость от рекламы". Звучит здраво. Но почти всегда за ней стоит ровно одно желание - крутить то же самое, только дешевле. Найти кабинет со ставкой пониже, перебрать креативы, выжать из клика еще пару рублей.

Почему "сколько пришло и сколько зарегистрировалось" - это только половина правды, и что я сделал, чтобы видеть вторую.

Тасктрекеры с поминутными отчетами, скриншоты экрана, тайм-трекинг, который считает, сколько секунд ты "неактивен". Все это продается под соусом "прозрачности и эффективности". А на деле в большинстве компаний это просто дорогой способ не доверять своим же людям. И я объясню, почему такой контроль не создает эффективность, а убивает ее.

Часть 3. Действия

Была позиция. Были метрики. Теперь - что делать руками в понедельник.

В прошлом посте остановились на том, что 90% компаний - утилиты. Измеряют они себя соответственно: охваты, клики, CPL по каналам. Удобно, понятно, ноль информации.

Если убрать фаундерскую романтику и переложить на работу маркетолога - честный мануал. Серия из трех постов: позиция, метрики, действия.

Часть 1. Позиция

Большинство маркетологов в 2026 году все еще открывают ChatGPT или Claude в браузере, копируют туда свой запрос, копируют ответ, вставляют в гугл-док. Каждый день. Сотни раз. Это примерно как заколачивать гвозди молотком, когда рядом лежит пневматический пистолет, а ты не открыл коробку.

Утром листает сторис инфоцыгана, который "сделал миллиард на воронках" (продавая курс про воронки тем, кто хочет сделать миллиард на воронках). Подписан на 47 таких. На клиента не подписан ни разу.