Маркетинг, мысли и жизнь без фильтров. Разбираю рекламу, ИИ в маркетинге и законы о рекламе: с цифрами и честными провалами.
Я Семён Сафронов, маркетолог. Здесь пишу про рекламу и маркетинг так, как обсуждаю их с коллегами: с цифрами, без глянца и без волшебных таблеток.
Чаще всего разбираю три вещи. Почему заявки есть, а продаж нет, и где в этой цепочке теряются деньги бизнеса. Как ИИ на самом деле меняет маркетинг и где он пока только делает вид. И что меняется в закона…
В 2026 каждый отдел маркетинга "использует нейросети". На практике это выглядит так: у одного в голове убойный промт, который он никому не показывал. Второй нашел инструмент для нарезки шортсов, но молчит. Третий до сих пор открывает ChatGPT и тупит в пустое поле, потому что не знает, с чего начать. Знание есть - но оно племенное. Живет в чьей-то г…
Заметили? Вайбкодер не "добился успеха" в прошедшем времени. Он в успехе. Постоянно. Это не событие, это агрегатное состояние.
Короткий дисклеймер: клиента и конкретные локации называть не буду - в элитке заказчики любят тишину. Но цифры, логику и каналы разберу честно, чтобы было что забрать в работу.
По экспертным каналам летом прокатилась волна: вышло Постановление Правительства № 1087, и теперь якобы любое твое "мне понравился этот сервис" - реклама, штраф и привет ФАС. Удаляйте сторис, чистите каналы до 2015 года, всем спасаться.
Последние несколько лет бизнес использовал AI для рутинных задач: написать пост, свести таблицу, сгенерировать изображение, собрать рассылку. Однако в 2026 году AI перестает быть просто «карманным помощником». Он переходит в роль исполнителя и берет на себя сложные процессы: в CRM, аналитике, маркетинге, продажах и клиентском сервисе.
Недавно в Сочи, на форуме “Движение”, фаундер ГК “Точно” Николай Амосов, выдвинул идею, которая сразу срезонировала среди людей. Он предложил на законодательном уровне ввести административную, а возможно и уголовную ответственность за съемку недочетов в новостройках до приемки.
Знакомая картина. Утро, кофе, открываешь рекламный кабинет. ROAS 6.2. В прошлом месяце был 5.8. Растем, красавцы. Принимаешь решение - подкинуть бюджет в канал с самым высоким ROAS, прибрать тот, где он просел. Закрываешь ноутбук с чувством, что управляешь маркетингом на данных.
Уже года два заголовки обещают одно и то же: нейросети заменят маркетологов. Сначала копирайтеров, потом таргетологов, потом всех остальных. К 2026-му этот тезис стал фоновым шумом - в него уже никто толком не верит, но и спорить лень.
Кейс про лидогенерацию для строительно-ремонтных бригад в Питере и Московской области. Период - весь 2025 год и по май 2026. Сегмент - бизнес и премиум, где чек за работы начинается от 80 000 рублей и быстро уходит за миллион. Расскажу, какие каналы использовал, что сработало, что нет, и почему в этом сегменте не работают шаблонные настройки.
Меня зовут Семен Сафронов, я перформанс-маркетолог: строю клиентам системы лидгена с нуля и считаю деньги в каждом канале. И последние месяцы я наблюдаю, как на наших глазах рождается канал, в котором пока нет ни модерации, ни антифрода, ни здравого смысла. Зато есть бюджеты.
В прошлом году про поливоркинг написали, кажется, все. Глянец рисует красивую картинку: днем ты дизайнер, вечером диджей, по выходным ведешь йогу - свобода, самореализация, никакой офисной рутины. Forbes заходит с другой стороны и называет это "не от хорошей жизни".
Все знают про Яндекс Директ, таргет в VK и Telegram Ads. Все жалуются на дорогие клики, выгорающие аудитории и алгоритмы, которые работают против тебя. При этом один из самых эффективных визуальных каналов трафика тихо стоит в стороне - и почти никто к нему не идет.