Маркетинг, мысли и жизнь без фильтров. мой блог - https://t.me/+HV5pFQGeeyRmMTQ6
Я — Семён Сафронов. Маркетолог без флюшек и инфо-воды.В Телеге я не строю бренд, я разношу российский маркетинг по фактам и делюсь личными лайфхаками.
Каждый год примерно в это время я слышу от клиентов и коллег одну и ту же фразу: "надо снижать зависимость от рекламы". Звучит здраво. Но почти всегда за ней стоит ровно одно желание - крутить то же самое, только дешевле. Найти кабинет со ставкой пониже, перебрать креативы, выжать из клика еще пару рублей.
Почему "сколько пришло и сколько зарегистрировалось" - это только половина правды, и что я сделал, чтобы видеть вторую.
Тасктрекеры с поминутными отчетами, скриншоты экрана, тайм-трекинг, который считает, сколько секунд ты "неактивен". Все это продается под соусом "прозрачности и эффективности". А на деле в большинстве компаний это просто дорогой способ не доверять своим же людям. И я объясню, почему такой контроль не создает эффективность, а убивает ее.
Часть 3. Действия
Была позиция. Были метрики. Теперь - что делать руками в понедельник.
В прошлом посте остановились на том, что 90% компаний - утилиты. Измеряют они себя соответственно: охваты, клики, CPL по каналам. Удобно, понятно, ноль информации.
Если убрать фаундерскую романтику и переложить на работу маркетолога - честный мануал. Серия из трех постов: позиция, метрики, действия.
Часть 1. Позиция
Большинство маркетологов в 2026 году все еще открывают ChatGPT или Claude в браузере, копируют туда свой запрос, копируют ответ, вставляют в гугл-док. Каждый день. Сотни раз. Это примерно как заколачивать гвозди молотком, когда рядом лежит пневматический пистолет, а ты не открыл коробку.
Утром листает сторис инфоцыгана, который "сделал миллиард на воронках" (продавая курс про воронки тем, кто хочет сделать миллиард на воронках). Подписан на 47 таких. На клиента не подписан ни разу.
Каждый январь интернет заполняется статьями в духе "10 способов выжить в кризис". Сократите косты, оптимизируйте процессы, диверсифицируйте, верьте в себя. Прочитал - и как будто сходил к врачу, который вместо диагноза посоветовал больше отдыхать и пить воду.
Конференции, закрытые клубы, "комьюнити", ужины на 12 человек, мастермайнды, ретриты. Год назад любой ивент в стратегии вызывал вопрос "а зачем, есть же зум". Сейчас офлайн подается как чуть ли не единственный способ что-то построить.