Меньше, да лучше: как веб-мастеру работать с нишевыми офферами

Раскрученность бренда, большой поток покупателей и широкий ассортимент товаров или услуг — все это привлекает веб-мастеров работать с крупнейшими рекламодателями. Однако свои бонусы при работе есть и у нишевых магазинов из сегмента среднего и малого бизнеса. О преимуществах таких офферов и секретах эффективной работы с ними расскажем в этом материале.

Для начала разберемся, какие офферы относятся к понятию малого и среднего бизнеса.

SME (Small and medium-sized entity) — это коммерческие предприятия с годовым оборотом до € 50 млн и штатом сотрудников до 250 человек (средние) и годовым оборотом до € 10 млн и штатом сотрудников до 50 человек (малые).

Чаще всего под определение SME попадают нишевые интернет-магазины или сервисы. Они специализируются на конкретных товарах или услугах, имеют узкую целевую аудиторию и стремятся увеличить объемы продаж и узнаваемость.

Высокие ставки. Один из самых важных критериев выбора программы для веб-мастеров. Рекламодатель стремится увеличить объемы, для этого повышает ставку, вводит бонусную программу и разными способами старается заинтересовать и удержать веб-мастеров, в том числе принимает участие в фестивалях и марафонах Admitad Affiliate со специальными условиями.
Много разрешенных видов трафика. Как правило, небольшие нишевые офферы предоставляют большую вариацию разрешенного трафика, например, контекст на бренд, который является отличным каналом продаж. Рекламодатель заинтересован в больших охватах, поэтому не ограничивает веб-мастеров в их активностях. (Но мы советуем перед подключением к офферу обязательно проверить ваш вид трафика в списке разрешенных.)
Промокоды и конкурсы. По мнению менеджеров Admitad Affiliate, работающих с нишевыми офферами, такие рекламодатели зачастую более лояльны, отзывчивы, и с ними проще и быстрее договориться о разнообразных акциях, конкурсах, промо и получить персональный промокод.
Высокая конверсия. А соответственно, низкая стоимость и лида и покупателя.

Некоторые офферы сегмента, например сервис доставки еды justfood, подключили мобильный трекинг — технологию, которая позволяет отслеживать действия пользователей в мобильном приложении. Все мобильные заказы пользователей прозрачно отражаются в системе, а значит, веб-мастера, работающие с мобильным трафиком, могут быть уверены, что ни один качественный лид не останется без вознаграждения.

Как показывает аналитика Admitad Affiliate, офферы из сегмента SME — одни из самых быстрорастущих. Так, у оффера доставки еды justfood в первом квартале 2021 года число заказов выросло на 20%, на столько же вырос и оборот программы в партнерской сети. Также у оффера достаточно высокий средний чек — около 7 тысяч рублей. Неудивительно, что число веб-мастеров, работающих с оффером, тоже увеличилось — на 33%, и продолжает расти после подключения мобильного трекинга.

Запрашивать промокоды. Как мы уже писали, рекламодатели охотно предоставляют веб-мастерам промокоды для продвижения своих товаров и услуг, поэтому не стоит упускать эту возможность. Аудитория сегмента зачастую ищет предложения со скидками перед покупкой.
Большую долю заказов — 29% — офферам SME приводит закупка трафика. К слову, у этого вида трафика — одна из самых высоких конверсий. Статистика показывает, что при настройке рекламы по основным ключам процент конверсии сайта хостинг-провайдера Sprinthost составляет около 12%.

Однако одни из самых высоких средних заработков при работе с нишевыми офферами, согласно аналитике Admitad Affiliate, получают контентные площадки. Более 26 тысяч рублей в месяц контентные ресурсы зарабатывают блоги на оффере бренда инновационной косметики Teana-labs. Кстати, в первом квартале 2021 года средний заработок веб-мастеров, работающих с этим рекламодателем, вырос на 40%.

При работе с контекстной рекламой можно использовать более широкие ключевые запросы и получать больше охватов. Постарайтесь привлечь большее число пользователей, которые что-то слышали о нише продвигаемого продукта.
Следите за конкурентами оффера — в узкой нише обычно их не так много. Обратите внимание на ключевые фразы, креативы, общий посыл рекламы и попробуйте их переиначить. Например, с помощью сервиса Click.ru можно перенести понравившиеся слова в свой медиаплан и сгенерировать новые группы объявлений.

Работа с нишевыми офферами имеет свои особенности, но способна принести большие выгоды веб-мастерам, выбравшим дорогу продвижения малого и среднего бизнеса в Admitad Affiliate.

Меньше, да лучше: как веб-мастеру работать с нишевыми офферами

Какие преимущества есть у нишевых офферов?

Как выгодно работать с нишевыми офферами?