Лакизм: почему культ удачи стал частью экономики, дизайна и повседневной жизни в Азии

В Азии существует уникальный культурный феномен, который специалисты по рынкам Востока называют лакизмом — системой верований и практик, основанных на идее «привлечения удачи». В отличие от суеверий, которые в большинстве культур считаются маргинальными, лакизм — это почти признанная норма. Он влияет на архитектуру, потребительское поведение, корпоративные решения, экономику недвижимости и маркетинг.

Культ удачи вплетён в социальные структуры стран региона настолько глубоко, что часто воспринимается как рациональная часть быта. Чтобы понять потребителя или партнёра из Китая, Японии, Кореи или стран Юго-Восточной Азии, нужно понимать именно этот контекст.

Корни лакизма (от английского luck — «удача») уходят в сочетание трёх культурных потоков: конфуцианства, буддизма и даосизма.

В результате в Азии сформировалось отношение к удаче как к реальному ресурсу, который можно усилить правильными действиями, символами, ритуалами, датами и окружением.

Западный взгляд часто считает подобные практики иррациональными. Но на Востоке лакизм — это инструмент адаптации, способ снизить неопределённость и укрепить социальный порядок.

Символы удачи — одна из самых заметных составляющих лакизма. Они окружают человека в интерьерах, офисах, приложениях, ресторанах, сувенирах и рекламе.

Красный — главный цвет удачи в Китае и странах региона. Символизирует радость, процветание и защиту. Красный используется в банкинге, e-commerce, логистике, еде и fashion — везде, где нужно создать ощущение благополучия.

Золотой оттенок представляет богатство и силу. В Китае и Сингапуре сочетание красного и золотого считается эталоном удачного брендинга.

Олицетворяют власть, успех, гармонию мужской и женской энергий. Дракон ассоциируется с силой и успешностью, феникс — с обновлением.

Символы чистоты, устойчивости, выносливости. Лотос часто используют бренды, работающие со здоровьем, обучением и личным развитием.

«Манящий кот» — японский талисман, который ставят у входов в магазины, кафе, салоны. Конкурирует по узнаваемости с драконами.

Эти символы не декоративны: они имеют функцию — привлекать удачу, покупателей, деньги, энергию. Поэтому бренды, работающие на азиатском рынке, интегрируют их в айдентику осознанно.

Числа — самая практичная часть лакизма. Они влияют на ценообразование, недвижимость, маркетинг и корпоративные решения.

Звучит как слово «богатство» или «процветание» в китайском языке. Номерной знак автомобиля с 888 может стоить на десятки тысяч долларов дороже. В новых жилых комплексах квартиры с восьмёрками продаются быстрее и дороже.

Используется в Японии и Китае. Часто встречается в премиальных брендах и госсимволике.

Произносится похоже на слово «смерть». В Китае, Корее и Японии многие здания не имеют 4-го этажа, а в больницах цифру 4 избегают особенно строго.

Цифры становятся не просто частью нумерации — они превращаются в ценовой фактор. Разница в цене между квартира №406 и №808 в Китае или Корее может достигать 20–40%. Маркетологи используют этот культурный код при выборе названий моделей техники и продуктов.

Выбор благоприятных дат — центральная часть лакизма.

Многие компании в Китае, Гонконге и Сингапуре выбирают даты запуска проекта, открытия офиса или релиза продукта по консультации с мастером фэншуй или даосским астрологом.

С точки зрения простой логики это кажется суеверием. Но компании в Азии считают это частью риск-менеджмента — снижения вероятности неудачи.

Фэншуй — это не просто «правильная расстановка мебели». В странах Азии это полноценный консалтинговый инструмент, который используют девелоперы, банки, гостиницы и стартапы.

В Гонконге небоскрёбы оказывают влияние друг на друга: считается, что здание с неправильной формой может «перерезать удачу» соседям, и это влияет на решения городских архитекторов.

Азиатские покупатели существенно отличаются от западных: решение о покупке может зависеть от цвета упаковки, сезона, энергии числа или визуального символа.

1. Маркетинг сезонов удачи

Самый яркий пример — Китайский Новый год. Бренды запускают специальные линейки в красно-золотой эстетике, подчёркивая пожелания успеха и богатства.

2. Удачные комбинации в брендинге

Многие приложения и сервисы в Азии используют сочетания красного, белого и золотого. Компания может изменить логотип ради благоприятного символического значения.

3. Покупки «на удачу»

Талисманы, статуэтки, амулеты, благоприятные браслеты — огромный рынок, особенно в Таиланде, Китае и Вьетнаме.

Социальные психологи считают, что лакизм помогает азиатским обществам поддерживать баланс между традициями и современной неопределённостью.

Лакизм выполняет три функции:

По сути, лакизм — не про магию, а про культурный способ жить в сложном мире.

Лакизм — это не случайный набор суеверий, а целостный культурный механизм, влияющий на жизнь миллионов людей.

В Азии удача — это ресурс, который можно культивировать. А значит, для бизнеса, путешественников, маркетологов и медиа понимание лакизма — это не игра в экзотику, а необходимость и ключ к общению.