🏎 Машинки, которые покупают уже 55 лет. История Hot Wheels
Эти игрушечные тачки начали выпускать еще в 1968, и они до сих пор популярны. Что интересно: дети не единственная аудитория. Взрослые дяди и тети тоже от них фанатеют и тратят на редкие модели тысячи долларов. Как бренд стал культовым? Рассказываю.
💡 С чего все началось. В середине 60-х рынком игрушечных машинок уверенно рулила компания Matchbox. Они делали точные, но скучные копии обычных седанов и грузовиков. Эллиот Хэндлер, сооснователь Mattel заметил эту слабину и решил переиграть конкурентов.
Он собрал команду крутых инженеров и автомобильных гениев. Вместе они придумали новую концепцию: прокачанные хот роды с безумным дизайном. Затем инженеры разработали особую конструкцию ходовой части: ось из струнной проволоки и уникальные пластиковые подшипники. Это снижало трение до минимума, и машинки могли разгоняться до 320 км в час.
В 1968 году вышла первая коллекция из 16 ярких моделей Original 16. Кастомные Camaro, Mustang, Corvette и даже безумный VW Beetle с торчащим из капота V8. Hot Wheels мгновенно стали хитом, и держатся в топе по сей день.
Хотите узнать, как? Вот несколько их методов.
💰 💰 Гибкая ценовая политика. Основная масса машинок продается по демократичной цене до 2 баксов. Еще есть премиум модели по $5-30. А для особо упоротых коллекционеров выпускают редкие лимитки, которые стоят больше $30 тысяч. Так бренд работает на разные аудитории. Например, родителей с маленьким бюджетом и взрослых любителей тачек.
🤝 Коллаборации. Бренд тесно связан с реальным миром гонок, и еще в 70-х спонсировал рейсеров. Сейчас Hot Wheels работает с NASCAR, Formula 1, Monster Jam. Это дает бесконечный поток тем для новых моделей и привлекает фанатов автоспорта.
🆕 Разнообразие. Каждый год Hot Wheels выпускает около 130 новых моделей. Среди них есть точные копии реальных авто и безумные фантазийные тачки. Скучать не приходится ни детям, ни коллекционерам.
📦 Крутая упаковка. Mattel первыми придумали продавать машинки в прозрачных блистерах на картонной подложке. Так покупатель видит, что внутри. Еще упаковки можно развесить у кассы на случай импульсивной покупки.
👉Результат? К 2023 году общий тираж Hot Wheels перевалил за 8 млрд. Это самая продаваемая мини-тачка в мире и вторая по популярности игрушка после Lego. И говорят, у каждого американского мальчишки в среднем по 50 таких машинок.
Офигеть. А вы в детстве играли Hot Wheels? Может, и сейчас балуетесь? Пишите свой ответ в комментариях - поболтаем.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.