Granny Spills — эксцентричная ИИ «бабуля» в розовом костюме и очках Chanel.

Гламурная ИИ‑старуха Granny Spills — это полностью виртуальная бабуля‑инфлюенсер, созданная на нейросетях двумя двадцатилетними контент‑креаторами и превратившаяся в прибыльный медиабренд с миллионами подписчиков. Ее образ показывает, как из простой идеи «дерзкой цифровой бабушки» можно собрать большую аудиторию и выстроить устойчивую бизнес‑модель вокруг ИИ‑контента.

Кто такая Granny Spills

Granny Spills — эксцентричная «бабуля» в розовом костюме и очках Chanel, которая раздает жизненные советы на стыке мудрости и токсичного цинизма. Она существует только как ИИ‑персонаж: лицо, голос и поведение генерируются нейросетями, а за образом стоят двое молодых создателей, Эрик Суарес и Адам Васерштейн.

Ее ролики выходят в TikTok, XXstagram* и других соцсетях и набирают миллионы просмотров; отдельные видео доходят до 16 млн просмотров. Всего аудитория Granny Spills и связанных с ней персонажей уже измеряется несколькими миллионами подписчиков, что сопоставимо с крупными человеческими инфлюенсерами.

Феномен популярности

Образ циничной, но «мудрой» бабушки попадает в нерв эпохи: она как бы проговаривает то, что не решились бы вслух сказать обычные блогеры. Контраст между милой внешностью и жесткими «советами» создает сильный вирусный эффект — фразы Granny Spills легко превращаются в мемы и формат для ремиксов.

Технически проект опирается не на дорогие съемки, а на подписки на генеративные сервисы (Veo 3, Sora 2, Claude и др.), что позволяет делать десятки роликов в месяц за 5–10 минут на видео. Почти нулевые производственные издержки и высокая скорость тестирования форматов дают команде возможность быстро подстраиваться под тренды и удерживать внимание аудитории.

Как это устроено как бизнес

Создатели зарабатывают на нескольких потоках одновременно: прямые выплаты от платформ за просмотры, платные видео‑поздравления и реклама брендов. Например, по оценкам, на продаже персонализированных видео Granny Spills может приносить десятки тысяч евро в месяц при конверсии заказов на уровне долей процента от аудитории.

Осенью команда начала строить план по продаже рекламы премиальным брендам — от модных домов до отелей, — поскольку прямые интеграции с учетом огромных охватов заметно выгоднее стандартных авторских программ TikTok и ХХstagram*. Параллельно вокруг бабули разворачивается «сетка» ИИ‑персонажей (Джоуи‑интервьюер, Нана Несса, тетушка Аврора), которые перекрестно продвигают друг друга и увеличивают общий медиаресурс.

Почему это важно для инноваций

Granny Spills демонстрирует, что персонаж‑бренд больше не обязан иметь физический прототип: харизма, стиль и сценарий поведения могут быть целиком сгенерированы ИИ. Это меняет подход к созданию медийных продуктов: вместо одного человеческого лица компания может быстро запускать целые «пулы» цифровых героев под разные ниши и рынки.

Кейс показывает и сдвиг власти в индустрии: молодая команда с компьютером и подпиской на нейросети конкурирует по охватам с крупными студиями и селебрити. Для бизнеса это сигнал: чтобы быть заметным в новой реальности, мало просто «использовать ИИ», нужно создавать яркие, запоминающиеся ИИ‑персонажи, за которыми зрителю захочется следить как за живыми.

Чему учит история Granny Spills

История гламурной ИИ‑старухи показывает силу простой, но четко упакованной концепции: один узнаваемый образ плюс последовательный контент‑формат могут запустить глобальный вирусный эффект. Она также напоминает, что инновации сегодня — это не столько про технологии сами по себе, сколько про умение превратить нейросети в эмоциональный медиа‑опыт, который люди добровольно несут дальше.

P.S. Хочу создать подобный бизнес (стартап): приглашаю в команду заинтересованных персон, партнеров и специалистов