Презентации никому не нужны

В составе любого проекта по разработке корпоративных материалов почти всегда есть презентации. Клиенты добавляют в них классический набор: информацию о компании, преимущества, продукты, этапы работы. Но когда спрашиваю о практической эффективности, чаще всего слышу : «Вы знаете, мы просто отправляем их клиентам и всё. Особой статистики нет».

Создаётся ощущение, что их никто не читает, а на выступлениях смотрят для вида. И становится ясно, что презентации — бессмысленный формат, который нужен только для галочки.

〰

Но важный момент: отсутствие конкретных цифр не означает, что презентации не работают. Они работают, но по-другому. Даже если человек посмотрел её по диагонали, презентация всё равно создаёт впечатление:
— Она вызывает эмоцию;
— Формирует отношение к компании;
— Показывает, что у бизнеса есть структура, материалы и порядок.
Это автоматически повышает доверие — даже если лень читать.

〰

Кроме того, презентации оформляются в фирменном стиле, а значит, становятся дополнительной точкой контакта, которая укрепляет визуальную систему бренда.
— Они добавляют веса письму;
— Делают коммуникацию официальней;
— Дают клиенту ощущение, что о нём позаботились.

〰

Не стоит забывать, что бывают не только рассылочные презы — есть питчи, выступления, конференции. Ок, часто на них кто-то засыпает или смотрит для вида, но в этом виновата не презентация, а дизайнер.

Если презу оформить интересно и понятно, повышается вероятность, что она удержит внимание и поможет увлечь аудиторию. Хорошая преза может повысить вовлечённость даже у тех, кто изначально не планировал слушать.

〰

Факт остаётся фактом: презентации — удобный и общепринятый способ передачи информации в конкретных ситуациях. Просто их работа и эффективность не всегда на поверхности.