ИИ Не Заменит Маркетологов И Копирайтеров, Он Заменит Джунов

Сейчас в рынке много разговоров в стиле: ИИ всех заменит, надо запрещать, отключать интернет и сжигать серверы ChatGPT. Я понимаю, почему в это верят. Страх реальный, и местами он не на пустом месте. Но на практике картина другая: ИИ редко “делает работу сам”. Он ускоряет тех, кто и так умеет. А сильнее всего бьёт по начинающим, потому что их роль часто была в черновиках и рутине. И вот тут главный парадокс: чтобы получить хороший текст из ChatGPT, нужно уже уметь отличать хороший текст от плохого. Поэтому вопрос не “заменит или нет”, а “кого вымоет из рынка и как к этому адаптироваться”.

Я регулярно слышу две крайности. Первая: “ИИ всех заменит, пора искать другую жизнь”. Вторая: “ИИ надо запретить, уничтожить, выключить всё”.

Я сам какое-то время думал примерно так же, потому что страх понятный: ты видишь, как ChatGPT за минуту выдаёт текст, структуру лендинга, идеи для постов. И в голове щёлкает: “Ну всё, зачем тогда люди?”.

Проблема в том, что мы часто путаем “похоже на результат” и “результат”. И вот на этом месте начинаются разочарования.

Есть профессии и роли, которые ИИ действительно съедает быстрее других. Особенно там, где работа сводилась к рутине, заготовкам и “сделай черновик”.

По ощущениям рынка (и по тому, что я вижу вокруг), сильнее всего это бьёт по начальным позициям: уровень требований к джунам растёт, а желание компаний “учить с нуля” падает. Не потому что все стали злые, а потому что черновик теперь делается дешевле и быстрее.

И это неприятная правда: вход в профессию становится жестче.

Самая частая ошибка — думать, что ИИ автономен. Что ты написал “сделай мне лендинг” и получил готовый продающий лендинг.

ИИ — инструмент. Он может быть очень сильным инструментом. Но он не несёт ответственность за качество. Не чувствует контекст бизнеса. Не понимает, какие слова “цепляют” твою аудиторию, а какие выглядят как искусственный пластик.

Если дать плохие вводные, будет плохой результат. Это база, но её игнорируют. Промпт в стиле “сделай мне текст” — это как прийти к дизайнеру и сказать “сделай красиво”, не объяснив, что за бренд, какая аудитория, какой оффер, какие ограничения, какие цели.

Но даже если вводные хорошие, остаётся ключевая вещь: нужно уметь оценивать результат.

Если человек не отличает плохой лендинг от хорошего, он не сможет сделать хороший лендинг через ChatGPT. Потому что он просто примет первый “убедительно звучащий” вариант. А убедительно звучать — это сильная сторона модели, даже когда смысл слабый.

Отсюда мой простой вывод: ИИ ускорит тех, кто уже умеет. И будет создавать иллюзию эффективности у тех, кто не умеет, но теперь “производит много текста”.

Я вижу это так.

Есть ещё один момент, который редко проговаривают. Мы как будто движемся к миру, где “работать 8 часов” — не сакральная ценность. Если благодаря ИИ ты делаешь тот же результат быстрее, всем становится проще: заказчик доволен, цифры растут, времени больше.

И в этом смысле ИИ не “убивает профессию”, он меняет экономику времени внутри профессии.

Если ты джун или входишь в профессию — я бы вообще не рассматривал “можно ли без ИИ”. Вопрос скорее “как быстро ты научишься с ним работать нормально”.

Разница между “поигрался” и “использую в работе” огромная. Нормальная работа обычно выглядит так:

Я, кстати, писал об этом у себя в телеграм-канале — Михаил Иванин | ИИ и маркетинг: там часто разбираю, почему “ChatGPT пишет плохо” почти всегда означает “ему дали плохую постановку задачи и никто не умеет оценить результат”.

Насмотренность — звучит банально, но это единственное, что нельзя “скачать”. Тебе нужно понимать:

Потому что в новом мире ценность не в том, чтобы “написать 10 текстов”, а в том, чтобы выбрать один правильный и довести его до результата.

Если коротко: я не верю в сценарий “маркетологи и копирайтеры исчезнут”. Я верю в сценарий “вход станет сложнее, а сильные станут сильнее”.

ИИ действительно уберёт часть рутинных ролей и перепишет ожидания от начинающих. Но он не заменит ответственность, вкус, понимание аудитории и умение делать решение, а не просто текст.

1) Какие профессии ИИ заменит быстрее всего?

Обычно те, где много шаблонной рутины и мало ответственности за конечный результат: черновики, первичная сборка, “быстро накидать варианты”.

2) Почему ChatGPT часто пишет “пластиково”?

Потому что ему не хватает контекста и рамок, а ещё потому что пользователь не умеет отличить сильный текст от слабого и не докручивает итерациями.

3) Можно ли стать маркетологом без умения писать тексты, если есть ИИ?

Можно писать меньше руками, но нельзя не понимать, как текст работает: структура, аргументы, оффер, тон, логика, цель.

4) Что важнее: промпт или насмотренность?

Промпт важен, но насмотренность важнее. Хороший промпт без вкуса даст “правильный по форме” мусор.

5) ИИ реально убьёт джунов?

Я бы сказал так: роль “чистого джуна на рутину” будет встречаться реже, а требования к входу вырастут. Но это не значит, что вход невозможен.

6) Как понять, что ты нормально используешь ИИ в работе?

Если ИИ экономит время на черновиках, а финал становится лучше по смыслу и результату — значит, выстроено правильно. Если просто “появилось больше текста” — это не показатель.