В развитых странах (и в некоторых развивающихся) активно снижается доля курильщиков. Компании в припадках придумывают новые способы популяризации потребления никотина для новой аудитории. Отсюда айкосы и джулы. Модные, без запаха и «чистые источники никотина».
Раньше мальборо для крутых пацанов. Теперь электронный гаджет для продвинутых зумеров. Появится новая аудитория, будут хоть фаллосы продавать с прыском «безопасного» никотина.
Фундаментально, лучший способ борьбы с никотиновой зависимостью - это маргинализация его потребления в любых видах, а не переход на «безопасные» формы.