Как будет развиваться е-commerce в ближайшие 3 года

Мир живет в условиях мутаций коронавируса. Как с учетом этого изменится онлайн-торговля? Какого объема она достигнет в мире и в частности в России в среднесрочной перспективе? В поисках ответов на эти и другие вопросы мы изучили отчеты различных исследовательских компаний и хотим поделиться интересными прогнозами некоторых из них.

Начнем с глобальной ситуации. Прошлый год повлиял на развитие цифровой экономики больше, чем предшествующие ему несколько лет, констатируют эксперты немецкой исследовательской компании Statista. Они считают, что масштаб электронной торговли будет только расти. В 2019 году, розничные продажи через интернет в мире составили 3 трлн 535 млрд долларов, увеличившись в сравнении с 2018 году на 15,6% (553 млрд долларов). А в 2020 году этот показатель достиг 4 трлн 206 млрд долларов (+16% или 671 млрд долларов). По их прогнозам, в нынешнем году верхняя планка глобальных онлайн-продаж составит 4 трлн 927 млрд долларов (+ 14,6% или 721 млрд долларов).

Позитивные ожидания у Statista на следующие два года. Они считают, что в 2022 году мировые продажи через интернет-каналы достигнут 5 трлн 695 млрд долаларов (+13,5 или 768 млрд долларов), а в 2023 году – 6 трлн 542 млрд долларов (+13% или 847 млрд долларов).

Так же в отчете Statista есть расчеты о том, какую часть от общемировой торговли составляют онлайн-продажи. В этом году они будут 18,1%, а в 2023 году - 22%. Такая вот динамика.

Российское агентство, специализирующееся на исследованиях и консалтинге в области е-commerce и digital-рынков Data Insight построило прогноз развития интернет-торговли на 2020-2024 годы для РФ. Влияние пандемии на e-commerce составит в среднем 6% в год. Совокупный дополнительный прирост этого сегмента торговли в 2021 году достигнет 3,3 трлн рублей, в 2022 году - 4,4 трлн рублей, 2023 году – 5,7 трлн рублей, 2024-ом – 7,2 трлн рублей. При чем доля электронной коммерции в общем объеме розничной, считают в Data Insight, вырастет с 11% в этом году до 19% в 2024-ом.

В результате пандемии возникли факторы, действие которых будет ощущаться в следующие годы, указывают эксперты. В абсолютном выражении они принесут в сектор интернет-торговли дополнительные 500 млн рублей в этом году, в следующем – 800 млн рублей, в 2023 году – 1,2 трлн рублей, а в 2024 году – 1,6 трлн рублей.

Основными факторами роста рынка стали рост онлайн-продаж FMCG, поскольку из-за невысокой доли e-commerce в российских розничных продажах даже небольшой прогресс сразу дает значительный эффект, а так же приток 10 млн новых покупателей. Большинство из них после завершения изоляции продолжат совершать покупки через интернет, предполагают Data Insight, и они так или иначе пришли бы к онлайн-покупкам в течение 5 прогнозных лет. Сотрудники на удаленной работе частично переместятся из мегаполисов в города поменьше и это даст дополнительный рост e-commerce. Кроме того, специалисты констатируют значительные инвестиции и быстрое развитие новых игроков на рынке онлайн-продаж FMCG, включая продукты питания.

Очевидно, что падение покупательской способности является негативным фактором потребления, но оно окажет влияние только на премиальные товары различных категорий, обычное же потребление будет расти.