Как технари и SEO-шаманы убивают SEO. Принципы SEO в 2021 году

В своей работе часто сталкиваюсь с ситуацией, когда SEO-специалист представляет себя нет-нет да айтишником. И подкрепляет свои собственные представления теоретическими знаниями, снобизмом и двумя мониторами на рабочем столе.

Где-то на просторах vc я увидел интересное размышление, что seo-специалисту сложно работать, потому что он и ни в it, и ни в маркетинге, а на стыке этих двух подразделений.

Мне это запомнилось, и часто приходило в голову, когда я слышал, что чьи-то ТЗ не смогли внедрить или клиент хочет понимать, почему эти доработки важны. Но ответ не в этой мысли. Из ТЗ должно быть понятно, что делать и для чего. Или ТЗ должно выглядеть так, чтобы этих вопросов не возникало.

Рассмотрим классическую ситуацию.

Проект поступил на продвижение. В первый месяц специалист проводит технический аудит и отдаёт ТЗ в работу.

На месте клиента, выбирающего подрядчика, я бы поинтересовался какой фактор ранжирования сейчас главный для поисковиков. И, наверняка, услышал бы бредятину про то, что все факторы важны просто в разной степени, просто в разный момент времени или услышал ответ про скорость загрузки.

Господа, ну а если скорость загрузки — это самый значимый фактор, то почему мы работаем над техническими ошибками? Вы бы могли уделить время скорости загрузки и дать мне как клиенту больший выхлоп на старте.

Что? Сложно? Ты ж технарь. А нет, так будь добр, включи в первый месяц хоть сколь-нибудь значимые работы, кроме "технички".

Ну хорошо, это основы, - понятно, делайте!

Проходит второй месяц продвижения, третий... И снова в пуле ежемесячных работ: устранение некорректных ссылок, проверка на дубли, проверка ошибок микроразметки. Но ведь работа эта была проведена и с ней пора закончить.

От эффективного seo в 2021 веке вы не услышите ни слова о технических ошибках. Он сделает эту работу тихо. Так, чтобы вы уже на второй месяц могли своими глазами увидеть разницу вашего сайта и сайта конкурента. Разницу в контенте. Ведь эта та самая осязаемая разница, которую оценивает пользователь.

Это пользователь окружён продуктами, это он делает выбор. И если ваш сайт ничем не отличается или неспособен предоставить клиенту ощущение ("ощущение" т.к. мы в вебе) выбора, то ваш ресурс бесполезен. Ваш продукт должен стать сервисом, а seo-специалист должен показать вам пальцем на табличку "Сервис" и сказать: "Я вас сюда приведу".

Рассмотрим еще одну историю.

Как-то раз на конф-колле с клиентом, на который меня срочно вызвали, мне задали вопрос. Конф-колл представлял собой собрание из 2х человек с нашей стороны, стороны агентства, и сразу из 6ти человек со стороны клиента. Я отбивал вопросы, которые сыпались на меня как из рога изобилия. Но клиентская сторона собралась не в целях ознакомления с текущей ситуацией или планами на проекты, а для того, чтобы сбить цену за услуги.

Напряжение нарастало, пока одна девушка не прорвалась через несколько голосов своего собственного начальства и буквально вскрикнула: "Ну кто сейчас работает по трафику?".

Все присутствующие, кроме самой этой девушки, знали, что мы работаем по этим проектам по лидам - и все немного повеселились, но я всё равно почему-то посчитал нужным объяснить, кто работает по трафику и почему.

Но эта фраза девушки, точнее её обрывок, сохранился у меня в памяти. И когда, я каждый раз открывал Calltouch, чтобы праздно, внести цифру лидов в отчёт, я задумывался. А не оттого ли мне радостно, что кол-во лидов выросло, что мой проект вырос и стал приносить больше денег. Всем.

Именно от этого. Когда я знаю, что мой продукт востребован, когда мои доработки приносят пользу проекту, только тогда я доволен своей работой. В ином случае я не вижу ни одной причины быть довольным, особенно техническими работами.

Знаете этих людей, которые называют разные фамилии топовых специалистов и записываются на курсы, будучи в профессии? Они как правило, начинают фразу так: "А ты видел, что сделал вот этот?” или: "а знаешь, в 2008 году говорили по-другому".

Не подумайте. Я считаю, что нет ничего плохого в том, чтобы ходить на курсы или изучать другие мнения. Но что характерно, когда к такому специалисту поступает проект на продвижение, ему важно знать, что с сайтом делалось до этого, кто его продвигал, каких конкурентов выделяет клиент. Как будто специалист не в состоянии ответить себе на эти вопросы. Но хуже всего то, что он не видит главного. У тебя есть то, что есть. И ты должен сделать это лучше.

Работайте над качеством вашего ресурса и всё будет! Примерно такой ответ мы видим в Справках для Вебмастеров. К сожалению, для "технарей", и к счастью для остальных - так и есть!

День и ночь seo-специалисты готовы отчитываться по "техничке" и не готовы объяснить, как они планируют получить результат.

Каким бы seo-шаманом вы не были, если ваш контент хуже, у вас нет шансов опередить конкурента. И наоборот, когда ваш контент проработан и даёт ценность, когда форма отображения информации на сайте понятна и удобна, какие шансы у вас на Топ? Все!

Маркетинг 3.0 существует уже лет 15. Web 3.0 лет 10. И всегда продукт создавался вокруг пользователя и для пользователя. Но только в seo, в 2021 веке, до сих пор есть люди, которые этому сопротивляются и пытаются убедить ту небольшую часть рынка, которую они в состоянии окучить, что seo работает по "особым" правилам, в которых нужно долго и очень нудно разбираться. Просто делайте свою, а не выдуманную работу!

Мне видится, что сеошник на 70% процентов Product. Web-product, хорошо подкованный технически и понимающий в веб-аналитике. А что думаете вы?