Подкасты убили радио?

Помните, как нам годами рассказывали, что FM-вещание бессмертно, потому что людям же надо что-то слушать в пробках?

Похоже, эта эпоха закончилась.

В США подкасты впервые обогнали AM/FM-радио по времени прослушивания разговорного аудио.

Просто оцените масштаб и скорость падения империи:

• В 2015 году радио контролировало 75% эфира, а подкасты занимали скромные 10%.

• По итогам 2025 года подкасты забрали 40%, опустив долю традиционного радио до 39%.

За одно десятилетие рынок буквально перевернулся. И дело тут даже не в технологиях.

Вся соль в контроле.

Если раньше эфир принадлежал радиостанциям и программным директорам, которые решали, что вы будете слушать сегодня утром, то теперь эфир принадлежит авторам и слушателям.

Мы незаметно перешли от модели «слушаю то, что поставили в эфир» к модели «сам выбираю, чей голос будет у меня в голове».

Россия идёт тем же маршрутом, просто с небольшим лагом. По оценкам индустрии, ежемесячная аудитория подкастов у нас уже достигла 16–18 миллионов человек и продолжает расти на 10% каждый год.

И здесь я вижу главный парадокс.

Нам постоянно говорят, что TikTok и Reels убили внимание и мы больше не способны слушать ничего длиннее 15 секунд.

Но при этом миллионы людей добровольно включают трёхчасовые разговоры у микрофона.

А чьи голоса сейчас звучат в вашей голове?

Кидайте в комментарии свои любимые подкасты — посмотрим, чем вы кормите свой мозг в 2026.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.