Кейс: брендинг аномальной жары 2021 года

В этом году лето было особенно жарким. Инфополе разрывалось от количества упоминаний и новостей об аномальной жаре. Да и каждый человек ощутил это на себе.

Но помимо пристального внимания к самой жаре, мы заметили, что люди негативно относятся к ней, прямо-таки разрывают на кусочки ее присутствие. Аудитория не понимала плюсов, зачем она нужна. Так мы и решили, что жаре нужен брендинг. Идея клевая, а значит и реализовывать ее будет интересно. Сели да начали делать. Что из этого получилось и как проходил процесс – читайте ниже.

Мы открыли гугл, яндекс, мейл и начали смотреть, что пишут люди, какие у них проблемы, непонимания. Глянули новостные выпуски, ютуб, почитали форумы и комментарии. Как и ожидалось, люди поделились на два лагеря: те, кто хорошо относятся к жаре и видят в ней плюсы, ну и те, кто терпеть ее не может и совсем не понимает ее.

Вот со вторым сегментом нам и предстояло поработать. Постараться сделать так, чтобы они ощутили и поняли плюсы жары.

Проблема: непонимание со стороны аудитории смысла жары, а также ее плюсов.

Цель: разработать бренд аномальной жары, чтобы донести ценности явления для тех, кто их не понимает.

Аналитика жары

Чтобы построить хороший бренд, надо разобраться в самом бизнесе. Бизнес аномальной жары довольно специфичный и сложный, там много нюансов. Да и с собственником особо не пообщаешься. Но ситуация есть ситуация и мы все сделали на основе общедоступных данных, а также собственных знаний.

Результатом этого направления стал SWOT-анализ. С четким пониманием плюсов и минусов, возможностей, а также потенциальных рисков будущего бренда.

Общение с аудиторией

В нашем случае понять аудиторию было не сложно, так как мы сами являлись нужной ЦА. Но, кроме себя, мы поговорили еще с несколькими людьми, узнали их мнение и боли, а также желания. Было важно найти что-то общее среди всех ответов, чтобы далее выделить инсайт и сформировать бренд-платформу.

Конкуренты

*при разработке бренда АЖ мы поняли, что конкуренты не столь важны, поэтому не делали аналитику по этому контуру, хотя это было бы забавно

Здесь предстояло найти и обосновать: инсайт, ключевую идею, позиционирование, ценности бренда. После этапа аналитики, у нас сложилось понимание, что да как. Но всю эту информацию надо сделать четкой и ясной, чтобы из пущи данных получился идейный бренд.

Мы начали набрасывать идеи, думать, искать и дорабатывать. У нас было около трех вариантов, но остановились вот на этом, так как его смысл и посылы откликнулись лучше всего у аудитории.

Инсайт

Я хочу выглядеть так, как мне нравится, и делать то, что мне по душе, но меня ограничивают погодные условия. Это меня бесит.

Обоснование

Люди не любят и не хотят ограничивать себя: боятся заболеть и переохладиться, не хотят носить мешковатые пуховики, а хотят ходить в свободной одежде, не желают тратить деньги на солярий вместо того, чтобы просто выехать на пляж. Хотят выглядеть и ощущать себя так, как им нравится.

Идея бренда

Жара — это свобода.

Обоснование

Мировые тренды и история человечества диктуют нам простую истину: люди хотят быть свободными и стремятся к этому всеми силами. Жара, хоть и аномальная, дает каждому свободу. Свободу решений и выбора, как одеваться, как себя вести.

Никаких рамок и ограничений. Только жаркое солнце и полный фридом.

Позиционирование

Аномальное природное явление для ярких, свободных и смелых.

Ценности

Сними с себя лишнее и будь собой

С минимальным набором одежды или совершенно голый. Только что из холодного душа или с душком от тяжелого трудового дня. Жара за честность и смелость быть собой.

Улыбнись, сегодня жарко

Ванны из витамина D и солнечных лучей, цветущая и пахнущая природа, даже пот, который выводит токсины из организма, влияет на здоровье и настроение. Жара заботится о тебе и желает лучшей жизни.

С жарой ты становишься лучше

Достоверные источники утверждают, что жара положительно влияет на продуктивность. Оно и ясно: из-за жары люди стремятся в офисы, ведь там кондиционеры.

Потом пошли все упаковывать в дизайн. Когда уже сформирована бренд-платформа, понимание того, а каким должен быть дизайн – становится в разы проще и осмысленнее. Мы пришли к нашему арт-директору со всеми вводными, рассказали еще раз все из своих уст, закрыли его в комнатке, а он начал творить.

Стиль вышел с эффектом вау, да и настроение бренда было передано именно так, как мы его представляли. Так что между смыслом и дизайном случился мэтч.

По итогу работы у нас получилась не просто картинка, а бренд, в котором есть идея и ценности.И мы надеемся, что в следующем году люди поймут жару.