Чтобы снизить цену клика, необходимо как можно сильнее разделить рекламные кампании (по времени показа, по геопозиции, по устройствам и так далее). Ваши конкуренты, вероятно, этого не делают, значит вы окажетесь в выигрыше. Снижение цены клика хотя бы на 25% — уже победа. Вы будете получать больше трафика с конверсионных запросов.
Отличная статья, спасибо. Но, по-моему, не описан ещё один важный нюанс при настройке и анализе РК - обязательно выбирать в аналитике различные модели атрибуции и смотреть путь конверсии. Часто бывает, что отключив, на первый взгляд, неконверсионные ключи, можно лишиться части клиентов. Т.к переход по ключевому слову в РК был для них в начале цепочки, а покупали они потом, например, при переходе из органики.
Статья хорошая, особенно важно что вы обратили внимание на работу с самими объявлениями. Об этом часто забывают.
Но вот история про тотальное разделения трафика на сегменты (по гео, времени суток и т.д.) всё-таки спорная.
Кажется, единственный смысл это делать - скорректировать ставки в разных сегментах. Но большую часть Семёнов можно достать через корректировки ставок. Зачем тогда плодить кампании и группы? У этого приема есть оборотная сторона - избыточная сложность аккаунта, за которую приходится платить.
Я думаю, для того, что бы оптимизировать затраты. Каждый сегмент обладает своими показателями эффективности (стоимостью лида, конверсией) в конкретный момент времени (например конкуренты выкатили объективно лучшую акцию на пересекающийся сегмент).
И зачастую единственный выход, снизить ставки для данной ЦА, что бы не расходовать бюджет впустую. В противном случае мы получаем рост СРО для всей кампании в целом и ограниченность в его оптимизации.
Мне кажется это даст возможность правильно составить объявления. Например ночью надо обязательно указать, что мы работаем круглосуточно или call-center работает круглосуточно. В Московской области "доставка по МО - бесплатно". Соответственно вырастит Ctr после такой проработки.
А то что Москву и область надо разделять это 100%. Цена клика по области значительно снижается моментально, это мной проверено
Ренат, спасибо)
Корректировки - это безусловно удобная штука. Но здесь - это мое убеждение, что они не дают такой гибкости, как разделение по рекламным кампаниям. На эту тему ведутся споры даже внутри нашей компании.
На мой взгляд тут просто - если кампаний и так много (~50, например) и не хочешь перегружать аккаунт, можно использовать корректировки.
Если кампаний мало (~10) и проблемы с высоким CPA, то нужно детализировать. Это поможет как минимум тратить на невыгодные направления меньше, ограничивая все дневным бюджетом. Ну и если совсем углубляться в задротноство, то если мы делаем корректировки на понижение на основе сегмента из Метрики, то эта корректировка уронит общий CTR рекламной кампании, что плохо.
"Вы не получите трафик из контекстной рекламы, если поставите ставку меньше среднего значения в своей тематике."
С хрена ли?