Новости дизайна за июнь

Всем привет! Первый месяц лета пролетел почти незаметно. На календаре 30 число, а значит пришло время нового выпуска с новостями дизайна за июнь.

Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.

Сеть KFC представила масштабное обновление бренда. Новая айдентика разработанная агентством JKR (Jones Knowles Ritchie) включает новый 3D-логотип, где ведро становится центральным элементом, а полковник Сандерс обретает более мягкое и гостеприимное выражение. За разработку шрифтового знака отвечали Studio DRAMA. В ресторанах KFC меняется не только меню, но и дизайн: этим летом открывается первый ресторан нового поколения в Мак-Кинни (Техас) с открытой планировкой, а осенью — двухэтажный иммерсивный ресторан в Дубае.

Старейший производитель газированных напитков в мире представил глобальный ребрендин. Разработкой занималось агентство JKR. Визуальное обновление построено на платформе «With Time Comes Taste» («Со временем приходит вкус»). Дизайнеры подняли архивы и вернули детали, имеющие исторический вес: логотип вдохновлён антиквой XVIII века, эмблема фонтана отсылает к Всемирной выставке 1851 года, а цветовая гамма выстроена вокруг насыщенного шафраново-жёлтого оттенка. Главный персонаж — леопард Клайв, с 1999 года олицетворявший «укус» напитка, — впервые становится центральным амбассадором бренда. Его дебют состоялся на гигантских экранах Пикадилли. Кампания получила название «Summer of Schweppes» и охватила Royal Ascot и Queen's Club Championships.

Агентство Bulletproof представило визуальное обновление Irn-Bru — одного из самых дерзких брендов Шотландии. Главным изменением стала эволюция фирменного словесного знака, который получил более ярко выраженный контур (dropshadow) для усиления читаемости на полке и сохранения массивности. Айдентика стала смелее за счет укрупненной типографики в индустриальном стиле, апеллирующей к заводским корням напитка. Система упаковки теперь строже для лучшей навигации. Сам бренд описывает обновление как «построенное на балках и готовое к будущему». Bulletproof подошли к задаче деликатно: узнаваемость радикально не меняли, но характер стал отчетливее.

«Циан» провёл ребрендинг, который отражает трансформацию компании из агрегатора объявлений в цифровую платформу для сделок с недвижимостью. Разработкой айдентики занималось брендинговое агентство ESH Gruppa. Главные изменения: логотип теперь пишется строчными буквами вместо аббревиатуры. К фирменному синему добавили жёлтый и оранжевый — визуальная метафора «заряженного помощника», передающая тепло и уют переезда. Сам знак упростили, сделали плотнее и массивнее, сохранив узнаваемые элементы — дом и пин.

Студия Артемия Лебедева презентовала официальный логотип будущего культурно-общественного пространства «Кресты». Ранее в мае на выбор граждан Санкт-Петербурга предлагалось четыре концепции проекта. Победивший вариант представляет собой два наложенных друг на друга голубых креста, образующих сияющую звезду. Символика многослойна: звезда, возникающая на пересечении форм, отсылает к подкупольному пространству двух главных корпусов исторического комплекса, а двойной контур шрифта отражает двойственность названия. Айдентику будут использовать в навигации, digital-среде и на площадке будущего пространства.

Coca-Cola представила глобальную дизайн-систему к чемпионату мира по футболу 2026 года, разработанную в партнёрстве со студией Together We Are Golden. В основе системы — «Квадрат Ардена» (Arden Square), тот самый знаменитый квадрат, который компания внедрила ещё в 1969 году в рамках проекта «Арден». Дизайнеры превратили его в 18 уникальных паттернов, вдохновлённых цветами и формами футболок стран-участниц. Визуальный язык сочетает гибкую графику с новыми фотографиями от Гая Ароха и Анны Пальмы. Система уже разворачивается на коллекционной упаковке, цифровых платформах, в розничных пространствах и на живых мероприятиях.

Корейская Samyang Foods представила нового персонажа для своего бренда Buldak. Им стал красный цыпленок по имени Peppo с хохолком в виде языка пламени. Новый маскот заменит собой давнего персонажа Hochi, который долгие годы украшал упаковку самой известной острой лапши в мире. Презентация Peppo приурочена к круглой цифре: бренд только что преодолел отметку в 10 миллиардов упаковок, проданных по всему миру с момента запуска в 2012 году. Как заявили в компании, Peppo — это не просто персонаж для рекламы, а самостоятельный глобальный бренд. В планах запуск официального сайта персонажа и линейки мерча — плюшевых игрушек, брелоков и подушек.

Браузер Firefox продолжает эволюцию визуальной идентичности. Студия Studio Drama поделилась деталями своей работы над новым словесным знаком для Firefox. Проект был выполнен в коллаборации с глобальным брендинговым агентством Jones Knowles Ritchie (JKR). В основе нового начертания — шрифт Mozilla из открытого семейства. Задача состояла в том, чтобы создать надпись, которая будет безупречно сочетаться с культовым символом Firefox (лисом, обнимающим земной шар) и при этом оставаться идеально читаемой как на гигантских рекламных щитах, так и на маленьких экранах смартфонов. Это часть масштабного ребрендинга, который также включил появление официального маскота браузера — огненного лиса по имени Кит (Kit).

Организация PR3 (The Global Alliance to Advance Reuse) представила международный символ для многоразовой упаковки и систем её возврата. Знак в виде переплетённых линий, напоминающих спираль, призван наглядно отличать упаковку, которая предназначена для повторного использования, от обычной одноразовой тары. Дизайн создали колумбийские дизайнеры Николь Асканио Родригес и Хуан Наваррете из студии Epigrama. Их работа победила в открытом конкурсе, обойдя 236 заявок из 29 стран, и прошла тестирование в 17 странах с участием 1 275 человек. По замыслу авторов, символ передаёт «представление о времени как о спирали: возвращающейся, восстанавливающейся, начинающейся заново». В отличие от «Зелёной точки», которая просто подтверждает оплату сбора за утилизацию, новый знак можно использовать только в том случае, если упаковка действительно является частью полноценной системы многоразового оборота: с возвратом, транспортировкой, сортировкой, мойкой и повторным использованием.

Fabula Branding завершила редизайн линейки чая в пирамидках Grand Supreme. Главное изменение коснулось логотипа: раньше он размещался на графической интерпретации чайного листа, что затрудняло считывание. Дизайнеры увеличили шрифтовую часть, очистили от лишних элементов и перенесли логотип на крышку упаковки. Название линейки Supreme сделали заметнее и переместили ниже, выстроив единую композицию. Бренд, название линейки, информация о вкусе и продуктовая зона теперь работают как целостная визуальная система.

Корпорация Xerox, основанная в 1906 году и известная как пионер копировального рынка, представила обновленную бренд-идентичность. Новый логотип представляет собой шрифтовой знак с иконкой-сиянием в форме буквы X. Изменение связано с завершением интеграции Lexmark, которую Xerox приобрела в 2025 году. Объединённая компания теперь предлагает более широкий спектр печатных и цифровых решений. В официальных материалах Xerox описывает этот шаг как «следующий этап» развития компании, отражающий её объединённые возможности и расширенный портфель услуг.

Бренд творожных сыров Almette, принадлежащий компании Hochland Russland, представил обновлённый дизайн упаковки. Работу выполнило агентство DDVB. Главное изменение в дизайне коснулось логотипа. Силуэт Альп, который раньше был фоновым элементом, вынесли над основным начертанием и сделали частью знака. Также полностью пересмотрели фуд-зону: для каждого вкуса провели отдельную фотосъёмку, чтобы точно передать текстуру и натуральность ингредиентов. Дизайн стал чище, а иерархия элементов — чётче.

Организационный комитет Alpes 2030 представил официальные эмблемы Олимпийских и Паралимпийских игр. Визуальная концепция от агентства Saint-Lazare — «гора, явленная светом» («a mountain revealed by light»). Олимпийская и Паралимпийская эмблемы созданы как взаимодополняющие: у них общий горный силуэт, но разная графика — линии света, расходящиеся от вершины, формируют гору в Олимпийской, и её «контр-форма» в Паралимпийской. Цвета — от полуночного синего до розового «альпийского заката» — символизируют высоту, стабильность, энергию и дух спорта. Игры пройдут с 1 по 17 февраля 2030 года в департаментах Приморские Альпы, Верхняя Савойя и Савойя, а также в Лионе.

Анимационная студия Warner Bros. Pictures Animation (WBPA) представила новый открывающий логотип для своих фильмов. Разработанный студией Devastudios под руководством креативного директора Энди Хендриксона и с оригинальным оркестровым саундтреком Джейкоба Йоффи, логотип объединяет наследие классической анимации с современными технологиями. В заставке главный герой — Твити (Tweety Bird), который заменяет Динь-Динь из Disney, выполняя роль «проводника» по истории анимации. Вместо классического золотого щита, который остался у основной студии, логотип WBPA выполнен в плоском, «мультяшном» стиле. Твити пролетает над щитом, а под ним появляется слово «Animation» в рукописном шрифте.

Студия Setters создала айдентику для бывшей мебельной фабрикой Матти Пиетинена, которая сейчас переживает редевелопмент и станет первым креативным кластером Выборга. В мае команда поделилась информацией о работе над проектом, а в июне опубликовала полный кейс. Проект «Фабрика Матти» объединит гостиницу, кафе, рестораны, выставочные и ивент-площадки, книжный магазин и мастерские местных брендов на площади около 6 000 кв. метров. Внешний облик исторического здания сохранят, а внутри появится современное общественное пространство, вдохновленное финской мебелью Алвара Аалто. Архитектурной концепцией занимается бюро KLAUZURA. Открытие гостиницы запланировано на весну 2028 года, полностью проект заработает к 2032-му.

Агентство Turner Duckworth разработало новый логотип для Sam’s Club — американской сети складских клубов, основанной в 1983 году и входящей в Walmart. Главное изменение: ромб, который бренд использовал более 30 лет, теперь заменяет апостроф в названии «Sam’s Club». Такое решение позволило убрать лишнюю графику и сделать типографику самодостаточной. Шрифт Sam Sans — плотный, толстый, вариативный — вдохновлён геометрией алмаза и сохраняет преемственность с историей бренда. Авторы обыграли совпадение: «S» — первая буква имени основателя Сэма Уолтона, а «'s» — притяжательный суффикс, одновременно символ клубного членства. Для бренда, где членство — суть модели, апостроф стал идеальным знаком. Исчезло длинное слово «Wholesale». Обновление сопровождается кампанией «Come Join Us» с Джейсоном Судейкисом («Тед Лассо»).

Агентство e—b agency провело ребрендинг для Шахтинской текстильной фабрики (ШТМ) — производства с 30-летней историей, занимающегося оптовым пошивом постельного белья, подушек и одеял. Концепция «Клеймо качества» родилась из истории текстильного производства: раньше авторство и качество тканей часто обозначали именно с помощью клейма. Эту метафору заложили в логотип — адаптивный знак с несколькими версиями, каждая из которых отсылает к форме клейма. Визуальная система построена вокруг пространства самой фабрики. Цветовую палитру взяли прямо с фасада производства: теплые природные оттенки — молочный, светло-коричневый и темный коричневый. Для разных наполнителей подушек и одеял — бамбука, пуха, пера — разработали серию паттернов, каждый со своим характером. Акцидентная типографика добавляет проекту ощущение ремесленности и связи с эпохой мануфактур.

В Гатчине на месте бывшей телефонной станции готовится к открытию «Телеграф» — новое городское пространство, объединяющее гастрономию, локальные бренды, фестивали и отдых у пруда. Здание полтора века держало город на связи: здесь меняли конные экипажи, работала телефонная станция, позже находились военные связисты. Гатчина была первым городом в России, где появился телеграф. Айдентику разработала команда под руководством бренд-стратега и креативного директора Елены Журавлёвой. Графическим дизайном занималась Анна Меркушева, веб-дизайном и разработкой сайта — Илья Черняк. В визуальной концепции намеренно ушли от нейросетевой эстетики в сторону аналоговых каналов связи: телеграмм, почтовых бланков с пометками от руки, архивной верстки, печатей и халфтонной печати. Красные подчеркивания, росчерки и «каракули» создают ощущение присутствия человека — будто кто-то оставил пометку на полях телеграммы. Тексты в скобках отсылают к служебным ремаркам в архивных документах. Дескриптор: «Место встречи. Каждый день».

Лотерейный оператор штата Нью-Йорк представил первый за почти десять лет масштабный ребрендинг, разработанный агентством McCann New York. В основе обновления — знаменитый земной шар, который используется в логотипе с 1996 года. Его сделали более динамичным и адаптивным для цифровых носителей. Ключевые элементы новой дизайн-системы включают «солнечные полосы», вдохновлённые историческими цветами бренда, и модульный «Лоттоскейп», который работает на разных носителях — от билбордов до экранов смартфонов. Дизайнеры также вернули шрифт Avant Garde, который использовался в оригинальном логотипе 1974 года. Кампания получила название «Can You Imagine?» («Можешь себе представить?») и сопровождается сюрреалистичными фотографиями Тодда Энтони. Главный посыл бренда — «The New York Lottery Keeps New Yorkers Dreaming Bigger» («Лотерея Нью-Йорка заставляет жителей мечтать о большем»).

Выпуск за май можно прочесть тут

Таким был июнь, что вам запомнилось больше всего? Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.

Больше материалов в ВК и Telegram, подписывайтесь, чтобы быть в форме! Всем хорошего дня!