Маркетинг, который мог закончиться трагедией

В Южной Африке авиакомпания Airlink устроила рекламу, которую невозможно было не заметить.

Перед матчем по регби два пассажирских самолета пролетели настолько низко над стадионом, что казалось, будто они вот-вот заденут крышу. Видео мгновенно разлетелось по соцсетям и набрало миллионы просмотров. По данным Flightradar24, один из самолетов прошел всего в 12-14 метрах над крышей стадиона, а второй оказался непосредственно в зоне запускавшегося со стадиона фейерверка.

Компания утверждает, что полет был заранее согласован с авиационными властями, тщательно отрепетирован и выполнен опытными экипажами. Но после вирусного эффекта регулятор все равно начал проверку, а повторный пролет на следующем матче Airlink уже отменила.

Это хороший пример того, как сегодня работает внимание. Один эффектный трюк может дать бренду больше охвата, чем полноценная рекламная кампания.

Но есть сферы, где цена ошибки слишком высока. Если после рекламной акции авиационные власти начинают расследование, значит грань между смелостью и неоправданным риском, возможно, была слишком тонкой…