Сооснователь «Кухни на районе» Кирилл Родин запустит маркетинговое агентство R1
Оно будет «растить» блогеров, а потом запускать с ними рекламные кампании.
Об агентстве Родин рассказал на своей странице Facebook. В комментариях он также сообщил, что уволился из «Кухни на районе» в июле.
Он объяснил, что в «Рокетбанке» и «Кухне на районе» весь маркетинг придумывали внутри компании и выступали в роли рекламного агентства на своей же площадке. Например, для «Простоквашино» «Кухня на районе» запускала меню с «бутербродом колбасой вниз», а для коллаборации с СТС развозила заваренный «Доширак».
Агентство будет создавать рекламные кампании с инфлюенсерами, при этом «растить» блогеров оно станет самостоятельно. Каждому придумают свой фирменный стиль, маркетинговую стратегию и способ подачи информации. Сейчас у R1 есть несколько человек, которые будут «запускаться» в ближайшее время, и первый стример — DannyKoopa.
Родин рассказал, что в начале весны 2021 года начал стримить на Twitch в Warzone, чтобы понять, как соцсеть работает изнутри. Спустя месяц начал следить за совсем «мелкими ребятами», чтобы наблюдать, как они растут.
Тогда же он заметил DannyKoopa, которого смотрело всего 15 человек. Родин решил, что у него есть потенциал и стал следить за ним, а после предложил несколько идей для развития.
К Дане в Питер я ехал с уже набросками идей. Вдохновился его же историей жизни: парень играл в игры после работы баристой в кофейне и в какой-то момент решил стать стримером на полную, но как оно и бывает часто, быстро столкнулся с реальностью — денег так легко с тысячей подписчиков не сделаешь. Приехал я к нему, когда он уже размышлял возвращаться на работу, да и стримил уже через раз.
А что если он реально пойдет на работу синим воротничком? Парень устраивается самым простым клерком как в сериале «Офис» в ноунейм контору и начинает стримить прямо из своего офиса.
Вместе они придумали вселенную, которая могла бы увлечь зрителей. В сентябре DannyKoopa в одном из роликов заявил, что у него нет денег, поэтому он устраивается на работу в компанию «Скрепы», которая занимается продажей скрепок. Главный офис в Москве, а в Петербурге — филиал, где он первый сотрудник, который проходит испытательный срок.
Для вовлечения зрителей придумали разные механики — например, при донате от 1000 рублей текст пожертвования приходил на факс в офисе. Количество подписчиков начало расти — сейчас у DannyKoopa их больше 6 тысяч на Twitch и 2,5 тысячи на YouTube.
В октябре Родин и DannyKoopa сделали первое «сюжетное» видео — в нём начальник из Москвы приезжает поздравить сотрудника с прохождением испытательного срока и видит, что тот во время работы играет.
- «Кухню на районе» в 2017 году запустили основатели «Рокетбанка», сначала как внутреннее приложение для заказа еды для сотрудников. Оно нравилось и клиентам, поэтому сервис стал самостоятельным.
- Долю в 84,72% «Кухни на районе» в октябре 2020 года купило «O2O холдинг» — совместное предприятие «Сбербанка» и VK (ранее — Mail.ru Group). По данным «Контур.Фокуса», по 6,19% в ООО «Локалкитчен» принадлежит Алексею Колесникову и Олегу Козыреву, у Антона Лозина — 2,58%, у Кирилла Родина — 0,32%.
Уважаемый Кирилл!
Просим вас рассмотреть возможность создания рекламной компании для нашего бренда. Бюджет в приложении к этому сообщению. С такими большими бюджетами вы еще явно не работали, поэтому просим прислать нам ваше портфолио и подъехать на обсуждение деталей в наш офис с Санкт-Петербурге.
Отнеситесь серьезно к нашему предложению!
Представитель (по доверенности)
ООО «Скрепы»
R1 = Rодин
Неплохой нейминг)
Смо 3К, точно
Ну не знаю, у меня сразу перед глазами пачка сигарет R1, при этом я не курю.
А как же RÓðinn ?
Кирилл, подскажите, когда запланирован выпуск полноценного сериала?