ИИ заменяет маркетологов

Я хотел написать “заменит”, но давайте будем честными. Процесс уже идет. Сегодня маркетологов на единицу работы нужно меньше, чем пару лет назад.

ИИ уже сейчас помогает делать сайты. Писать тексты. Обрабатывать фото и видео. Анализировать большие объёмы данных. Составлять отчеты и презентации.

По данным HubSpot, маркетолог с AI-инструментами в среднем производит контент в 3 раза быстрее, тестирует в 5 раз больше гипотез и тратит на аналитику на 40% меньше времени.

Один специалист скоро сможет закрывать объём работы, который раньше требовал команды из 5 человек.

Но я не буду вам советовать идти устраиваться на завод пока не поздно, потому что параллельно идет другой процесс.

А вот это часть, про которую обычно забывают, когда советуют идти на завод.

Как только что-то дешевеет, спрос на это растёт. Так было с фотографией, когда она стала цифровой. Снимать стали не по особым случаям, а постоянно.

Когда пугают массовыми увольнениями в маркетинге, обычно молча предполагают одну вещь: что объём контента, количество кампаний и маркетинговых мероприятий останется таким же, как сейчас. А ИИ просто позволит делать этот же объём меньшим числом людей.

Как только продакшн дешевеет для одной компании, он дешевеет для всех. Ваши конкуренты не будут просто «делать то же самое, но быстрее и меньшими силами». Они начнут выдавать больше контента, тестировать больше креативов, задействовать больше каналов, потому что теперь могут себе это позволить.

А это значит, что стандарты рынка сдвинутся. То, что вчера считалось нормальным объёмом присутствия бренда, завтра будет выглядеть недостаточным.

Получается замкнутый круг: удешевление подстёгивает рост объёма у одних игроков, рост объёма у одних игроков поднимает планку для всех, и планка для всех снова толкает объём маркетинга вверх. Причём именно за счёт ИИ.

Один маркетолог перестаёт тратить время на рутину руками. Но объём работы, который на него ложится, растёт.

Да, людей на единицу работы нужно меньше. Но самой работы становится больше.

Если объём маркетинга у конкурентов растёт быстрее, чем ИИ высвобождает время, то команды не сокращаются, а начинают заниматься задачами нового уровня.

Если высвобождение времени идёт быстрее, чем растёт объём работы, часть людей действительно становится не нужна.

Одно ясно уже сейчас: маркетологам нужно изучать ИИ. В обоих сценариях это позволит защитить себя от сокращений, вырасти в доходе и стать специалистом другого уровня.