Как Telegram-канал про кроссовки спас меня от депрессии, а потом еще и стал источником дохода

История создания канала «Shnurok от Balenciaga» про сникеркультру проста: доставал всех друзей разговорами о том, какие кроссовки есть, какие хочу купить, пытался каждому объяснить, почему именно эта пара крутая, а вот эта не очень. В итоге решил, что можно сделать канал и рассказывать об этом подписчикам. Меня все равно продолжает заносить:я могу достать близких рассказами про кроссовки, но делаю это реже, так как теперь есть большая аудитория в TG.

О канале

Если зайти в “Shnurok от Balenciaga”, то вы заметите, в основном, публикации сделаны примерно одинаково: фото или видео, небольшой текст, в котором я рассказываю какие-то важные детали о паре, даю информацию о дате релиза, где купить и за сколько.
Важный момент — в 90% постов я пишу своё мнение о паре. Если этого не делаю, то часто первым комментарием прилетает вопрос: “А что ты думаешь об этих кроссовках?”
Количество публикаций зависит от моего настроения и от релизов брендов. Иногда я могу вдохновиться и поставить за день три классных поста, но бывает и так, что ничего не нравится, лень, да и все новинки какие-то скучные, в эти дни — максимум один пост или вообще ничего.

Почему канал стал антидепрессантом?

Думаю, что за последнее время вы уже миллион раз сталкивались с фразами “я выгорел/а”, это может касаться работы, личных отношений. У меня так совпало, что выгорел по всем фронтам, еще и был длительный локдаун. Когда я стал писать в канал, сильно увлекся поиском информации, фотографий и видео — меня это на время заряжало и становилось лучше.
Сначала на меня были подписаны мои друзья и знакомые, потом начал развивать канал, покупать рекламу, и аудитория постепенно стала расти. С увеличением количества подписчиков стало поступать больше и обратной связи. Чаще всего она была положительная, писали, что интересно читать, что больше подобных каналов нет (отчасти это правда, знаю только один канал с похожим количеством подписчиков и тематикой — Sneakermania. У остальных или сильно меньше фолловеров, или тематика размыта). Конечно, такая реакция была важной мотивацией продолжать писать в канал.

Интеграция двух брендов будет для меня грандиозным успехом

Я сразу же понял, что не хочу рекламировать другие телеграм-каналы. Делаю это только, если знаком с авторами, остальным отказываю. Но реклама на канале есть, соглашаюсь работать с брендами. Для себя сразу определил, что будет успехом — запрос от adidas и Nike. С первыми уже работал, публиковал на канале посты об активациях бренда, а вот с Nike пока не взаимодействовал.

Получается, канал успешен на 50%? Не думаю. За время существования “Shnurok от Balenciaga” работал с Puma, Vans, Сonverse, Street beat, Faces & Laces, Solemate, Lacoste и другими. Каждый такой запрос от крупного бренда вызывает массу положительных эмоций.

Одна из самых классных интеграций была с Puma. Решили, что я сам сделаю фотосессию новых пар и они ни в чем не будут меня ограничивать. Захотел показать кроссовки в их естественной среде обитания, в тех местах, в которых мы часто бываем. Фотографии были сделаны на футбольной коробке (ну парни там часто бывают), в метро, рядом с бизнес-центром и в одном из популярных баров Москвы.

Что в итоге
Создавая канал, чтобы перестать доставать друзей и знакомых, я получил увлечение, которое круто заряжает меня каждый день. Из бонусов: он ежемесячно приносит доход. Да, не такой большой, но и это тоже приятно. Разумеется, этот проект нельзя считать полноценной заменой похода к психологу и решением всех проблем, но хорошее влияние он все-таки оказывает.