Очень люблю вино: как я создал винный блог и стал его монетизировать

Дисклеймер: Данная статья предназначена для лиц старше 18 лет. Все материалы в ней представлены в целях информирования и не содержат рекламы алкоголя. Пожалуйста, не забывайте, что чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Год назад я стал активно вести свой инстаграм-аккаунт про вино. Вообще блог существует уже несколько лет, но я никогда не занимался им всерьёз. Что изменилось 12 ноября 2020 года:

Всё оформление я делал сам при помощи сервиса Canva. Сам я никогда не занимался дизайном и не работал в Photoshop. Для создания постов я просто стал использовать подход к созданию презентаций из курса Bonnie & Slide. Мне также пришлось купить платную версию Canva с расширенным функционалом за 13 долларов в месяц, который оплачиваю до сих пор. С лета я купил базовый курс по Photoshop на Udemy и стал его тоже использовать.

C ноября 2020 по апрель 2021 я придерживался одного стиля оформления:

Оформление мне стало надоедать спустя месяца три-четыре. С апреля 2021 я перешёл на другой, более свободный стиль, с градиентами и другим шрифтом.

В винных блогах, которые я анализировал, мне встречались 2 основные проблемы:

Мне нравилась подача некоторых блогов про маркетинг в инстаграм, и я решил, что формат информативных каруселей — это то, что надо. Главная мысль — мой контент должен быть понятен любому. Так что большинство постов в моём блоге — это карусели. В моём случае они показывают лучшие результаты, чем посты с одним фото и видео. Среднее время изготовления одного поста: 2—3 часа.

Темы для постов я собирал исходя из:

Самыми лучшими с точки зрения вовлечения аудитории ожидаемо стали посты с подборками вин из популярных сетей: Красное и Белое, Пятёрочка и Винлаб. Следующими по востребованности были посты с полезными лайфхаками “Как хранить открытое вино?”, “Как правильно сочетать вино и еду” и т.д.

Посты в ленту : Изначально я планировал публиковать контент дважды в неделю: по средам и воскресеньям. Примерно к лету я стал испытывать проблемы с регулярностью постинга и стал время от времени постить 1 пост в неделю.

Сториз : Моя боль. Постить их на регулярной основе не получалось, поэтому время от времени полностью проваливался из них.

Прямые эфиры : За год сделал 6 прямых эфиров. 4 из них с приглашением других специалистов по вину. С точки зрения привлечения аудитории и поддержания интереса — ОК, хотя на эфире редко бывало больше 15 человек. Если делать регулярно, то формат рабочий.

Reels : Публиковал конкурс в формате Reels с розыгрышем бутылки, но видео не завирусилось. Буду пробовать то, что работало в постах — например, "Выбираем вино в Пятёрочке".

Реклама у блогеров : Тратил в среднем 6000 рублей в месяц у блогеров. Искал блогеров через телеграмм-бот, либо просто мониторил ленту и искал по винным хэштегам. Стоимость подписчика выходила от 5,5 руб. до 34,8 руб. Средняя стоимость подписчика: 19,2 руб. Лучше всего заходила реклама в фудблогах и блогах про путешествия.

Взаимный PR : Также пробовал делать взаимный PR с другими аккаунтами : это давало прирост в среднем 10-30 подписчиков.

Лидмагнит : Чтобы получить лидмагнит человек должен сделать репост любого поста в сториз. Аудитория человека переходила на мой аккаунт. Делал единожды — собрал около 50 человек.

На 13.11.21 у меня:

Число подписчиков: 5,3к.

Охват на пост: 2,5-3,0k.

Охват на сториз: 0,4-0,8k.

Средний ER поста: 5,1%