Каналов в Максе больше 530 тысяч: анализ рынка по данным MyDash и биржи Marketly
14 октября ТАСС опубликовал отчёт сервиса аналитики MyDash за третий квартал 2026 года: публичных каналов в Максе стало больше 530 тысяч — на 58% больше, чем кварталом раньше. Я владею Marketly — биржей рекламы в каналах Макса — и веду сеть каналов в Максе. Мы разобрали отчёт MyDash и там, где есть что добавить, дополнили его данными нашего каталога: ценой поста, охватом и тем, как они меняются. Ниже — что происходит с рынком каналов, что это значит для рекламы и как получить скидку 15% на первый заказ по промокоду START15.
Коротко
- По данным MyDash, в Максе больше 530 тысяч публичных каналов (+58% за квартал), больше 51 млн новых постов за три месяца (+34%) и больше 355 млн подписок на публичные каналы (+39%).
- Каналов становится больше быстрее, чем подписок. Больше всего новых каналов — в категории «Другое»: публичный канал теперь может создать обычный пользователь.
- Больше всего подписчиков у «Новостей и СМИ» — 69,5 млн. Быстрее всех за квартал росли «Транспорт» (+83,4%), «Другое» (+75,3%) и «Продажи» (+61,67%).
- Каталог Marketly это подтверждает: за месяц он вырос с 952 до 1 520 каналов, в основном за счёт каналов до 10 000 подписчиков. Цена поста в канале одного размера при этом почти не изменилась.
- В каталоге Marketly на 14 октября 2026 года 1 520 каналов Макса с ценой и охватом до сделки. По промокоду START15 — скидка 15% на первый заказ.
Каталог Marketly это подтверждает: за месяц он вырос с 952 до 1 520 каналов, в основном за счёт каналов до 10 000 подписчиков. Цена поста в канале одного размера при этом почти не изменилась.
Главное из отчёта MyDash
По данным MyDash на конец третьего квартала 2026 года, которые привели ТАСС, «Газета.Ру» и iXBT:
- публичных каналов — больше 530 тысяч, на 58% больше, чем кварталом раньше;
- новых постов — больше 51 млн за три месяца, рост на 34%;
- подписок на публичные каналы — больше 355 млн, рост на 39%;
- самый заметный прирост аудитории за квартал — у категории «Транспорт», +83,4%.
Это продолжение роста, который виден весь год. По исследованию MaxStat и Яндекс Рекламы, в январе 2026 года публичных каналов было 148,3 тысячи, в августе — 475,4 тысячи. Сервисы считают по-своему, складывать их числа нельзя, но направление у них одно. Там же Яндекс Реклама сообщила, что с мая по август число рекламодателей, выбирающих Макс, выросло в три раза.
Каналов больше, чем читателей
Каналы растут быстрее аудитории: за квартал число каналов выросло на 58%, подписок — на 39%, постов — на 34%. Подписок на один канал в среднем становится меньше.
Причину MyDash называет сам: больше всего новых каналов появилось в категории «Другое», и аналитики связывают это с тем, что публичный канал теперь может создать обычный пользователь, а раньше это могли организации и авторы с большой аудиторией. Постоянных читателей у новых каналов может ещё не быть.
Что видим в каталоге Marketly. Та же картина в каналах, которые владельцы ставят на биржу. 12 сентября в каталоге было 952 канала, 2 октября — 1 120, 6 октября — 1 243, 8 октября — 1 356, 14 октября — 1 520. Это +60% за месяц. Каналов до 10 000 подписчиков стало 1 080 вместо 625. Медиана канала в каталоге сейчас — 4 014 подписчиков.
Какие категории растут
Десять категорий с самой большой аудиторией, по данным MyDash:
- Новости и СМИ — 69,5 млн подписчиков, +31,75% к прошлому кварталу.
- Блоги — 46,4 млн, +42,81%.
- Образование — 26,9 млн, +15,12%.
- Политика — 22,2 млн, +25,13%.
- Еда и кулинария — 17 млн, +30,41%.
- Продажи — 13,3 млн, +61,67%.
- Другое — 12,9 млн, +75,3%.
- Юмор и развлечения — 11,1 млн, +33,2%.
- Картинки и фото — 9,3 млн, +28,84%.
- Муниципальные службы — 8,4 млн, +31,77%.
Новости остаются главной категорией по аудитории, а быстрее всего растут «Другое», «Продажи» и «Блоги». Для рекламодателя это значит, что самую большую аудиторию по-прежнему дают новостные каналы, а новых каналов больше всего появляется в «Другом», «Продажах» и «Блогах».
Что видим в каталоге Marketly. Новостей и у нас больше всего. На 14 октября 2026 года в каталоге 33 тематики, по крупнейшим медианы такие:
- Новости — 244 канала, пост 1/24 — 750 ₽, средний охват поста — 1 724, ERR — 27,9%;
- Кулинария — 115 каналов, 500 ₽, охват 1 259, ERR 16,3%;
- Юмор — 89 каналов, 600 ₽, охват 1 849, ERR 35,7%;
- Открытки и поздравления — 74 канала, 1 225 ₽, охват 5 121, ERR 37,6%;
- Здоровье и фитнес — 69 каналов, 1 100 ₽, охват 1 456, ERR 13%;
- Образование — 61 канал, 500 ₽, охват 684, ERR 23,6%.
Категории MyDash и тематики нашего каталога называются по-разному, поэтому сравниваем направление, а не числа.
Что рост значит для цены рекламы
В отчёте MyDash цен нет, и здесь мы дополняем его данными каталога Marketly: в нём владельцы сами ставят цену поста.
Медиана цены поста 1/24 в нашем каталоге за месяц снизилась с 700 до 500 ₽. Но если сравнивать каналы одного размера, цены почти не изменились:
- до 1 000 подписчиков — 250 ₽ 12 сентября и 200 ₽ 14 октября;
- от 1 000 до 10 000 — 500 ₽ и 495 ₽;
- от 10 000 до 50 000 — 2 000 ₽ и 2 000 ₽;
- от 50 000 до 100 000 — 5 000 ₽ и 5 500 ₽;
- от 100 000 до 500 000 — 12 000 ₽ и 12 000 ₽.
Медиана упала, потому что пришло много маленьких каналов с дешёвым постом. Это тот же рост, который видит MyDash, только со стороны цены: пост в канале нужного размера стоит столько же, сколько месяц назад, а выбор среди маленьких каналов стал шире.
Где живая аудитория
Если каналов больше, чем читателей, главным становится охват. В каталоге Marketly 10% самых крупных каналов держат 64% всех подписчиков. По размеру каналов на 14 октября 2026 года:
- до 1 000 подписчиков — 288 каналов, пост 200 ₽, средний охват поста 96, ERR 20,6%;
- от 1 000 до 5 000 — 548 каналов, 300 ₽, охват 545, ERR 25,9%;
- от 5 000 до 10 000 — 244 канала, 900 ₽, охват 1 761, ERR 26,2%;
- от 10 000 до 50 000 — 314 каналов, 2 000 ₽, охват 5 017, ERR 23,9%;
- от 50 000 — 126 каналов, 7 150 ₽, охват 19 964, ERR 21,3%.
ERR — доля подписчиков, которые видят пост, медиана по каталогу — 24,9%. Канал до 1 000 подписчиков дешевле за пост, но читают его меньше сотни человек. Поэтому смотрите на цену и охват вместе.
Ещё одна деталь из каталога: 2 октября в нём было 365 каналов от 10 000 подписчиков и отметка «Зарегистрирован в РКН» у 246, 14 октября крупных каналов 440, а отметка у 244. Новые крупные каналы приходят без метки A+, а рекламу в канале от 10 000 подписчиков без регистрации закон запрещает. Подробно — в статье для рекламодателей.
Что это значит для рекламодателя
Каналов стало больше, и найти канал по теме проще. Найти канал, где пост прочитают, — нет. До оплаты я проверяю шесть пунктов:
- Охват пяти-десяти последних постов, а не число подписчиков.
- ERR. Медиана в каталоге Marketly — 24,9%, у канала в разы ниже большая часть подписчиков пост не видит.
- Динамику подписчиков за месяц. Резкий скачок без роста охвата — повод присмотреться.
- Тематику и регион под вашу аудиторию.
- Метку A+ у канала от 10 000 подписчиков.
- Кто держит деньги до выхода поста и кто получает ERID.
Как купить рекламу в Максе через Marketly
Marketly (marketly.ru) — биржа рекламы только в каналах Макса. Цену поста, охват и ERR каждого канала рекламодатель видит в каталоге до сделки.
- Каталог открыт без регистрации: канал, формат, цена владельца и охват видны до сделки.
- Отбирать каналы можно по тематике, региону, числу подписчиков и формату. В разделе «Метки» есть кнопка «Зарегистрирован в РКН», отметку мы сверяем с меткой A+ в Максе.
- Деньги рекламодателя лежат в резерве на внутреннем балансе до выхода поста. Если размещение отменяется, вся сумма возвращается на баланс.
- Маркировку делаем мы: регистрируем креатив в ОРД, получаем ERID и передаём сведения в ЕРИР. Заявки владельцам уходят только после получения ERID.
- Договоры и акты по каждой сделке формирует площадка.
Промокод START15 на первый заказ
Для первого заказа на Marketly есть промокод START15 — скидка 15%. Как применить:
- Откройте каталог на marketly.ru и отберите каналы фильтрами: тематика, регион, число подписчиков, формат.
- Добавьте каналы и форматы в корзину.
- При оформлении заказа в поле «Промокод» введите START15 и нажмите «Применить». Появится «Промокод применён», сумма до и после скидки видна до оплаты.
- Оплатите заказ. Деньги лягут в резерв до выхода поста, ERID мы получим сами.
Скидка идёт из нашей части. Владелец канала получает свою цену полностью, поэтому промокод не уменьшает его выплату.
Что это значит для владельца канала
Каналов стало на 58% больше, а подписок — на 39%, так что за внимание читателя конкурирует больше каналов. По опросу MaxStat среди 537 администраторов, 62,5% продают рекламу без посредников, 28,6% — через сервисы и агентства. Без посредников рекламодатель должен сам найти ваш канал среди полумиллиона.
- Держите охват поста: в каталоге рекламодатель видит охват поста и ERR до сделки.
- Если в канале больше 10 000 подписчиков, получите метку A+.
- Поставьте канал в каталог биржи. В Marketly вход в каталог после проверки канала, карточка с публичной статистикой и маркировка для владельца стоят 0 ₽. Цену вы ставите сами и получаете её целиком, выплаты идут раз в месяц за выполненные размещения.
Откуда данные
- MyDash: отчёт за третий квартал 2026 года в публикациях ТАСС, «Газеты.Ру» и iXBT от 14 октября 2026 года.
- MaxStat и Яндекс Реклама: исследование рынка каналов Макса, опубликованное 28 сентября 2026 года.
- Каталог Marketly: срезы 12 сентября, 2, 6, 8, 13 и 14 октября 2026 года из открытого каталога на marketly.ru. Цены — цены владельцев за пост 1/24, без наценки площадки. Каталог — 1 520 каналов, это не весь рынок, а каналы, которые владельцы поставили на биржу.
Рекламодателям: в каталоге Marketly охват, ERR и цена поста видны до оплаты, без регистрации, а по промокоду START15 — скидка 15% на первый заказ. Владельцам каналов: поставьте канал в каталог, цену назначаете вы и получаете её полностью.
Частые вопросы
Сколько каналов в Максе?
По данным сервиса MyDash, которые 14 октября 2026 года привёл ТАСС, публичных каналов в Максе больше 530 тысяч — на 58% больше, чем кварталом раньше.
Сколько подписчиков у каналов Макса?
По данным MyDash, подписок на публичные каналы Макса больше 355 млн, рост за квартал — 39%. Больше всего подписчиков у категории «Новости и СМИ» — 69,5 млн.
Какие категории каналов в Максе растут быстрее всего?
По данным MyDash за третий квартал 2026 года, «Транспорт» (+83,4%), «Другое» (+75,3%) и «Продажи» (+61,67%).
Сколько стоит реклама в канале Макса?
В каталоге Marketly на 14 октября 2026 года медиана цены владельца за пост 1/24 — 500 ₽. В канале до 1 000 подписчиков — 200 ₽, от 10 000 до 50 000 — 2 000 ₽, от 50 000 — 7 150 ₽.
Дешевеет ли реклама в Максе?
Медиана цены поста в каталоге Marketly за месяц снизилась с 700 до 500 ₽, но только потому, что пришло много маленьких каналов. У каналов одного размера цена почти не изменилась.
Как применить промокод START15?
При оформлении заказа в Marketly введите START15 в поле «Промокод» и нажмите «Применить». Скидка 15% действует на первый заказ, сумма со скидкой видна до оплаты.
Что такое Marketly?
Marketly — биржа рекламы в каналах Макса. Рекламодатель выбирает канал в каталоге и оплачивает пост, площадка держит деньги до выхода поста и маркирует рекламу.