Безвольное продолжение

Наткнулся на интересный эксперимент. Клиентам автомойки выдавали карточки, типа как в кофейнях: собери 8 печатей — и помоем тебе тачку бесплатно.

Выпустили два вида карточек: на одной нужно собрать 8 печатей, а на второй — 10, но две печати мойщик ставил в подарок.

И вторую карточку чаще заполняли до конца, чем первую, и возвращались за бесплатной мойкой. Хотя накопить нужно было те же 8 печатей.

Получается, что для того, чтобы начать, нужно больше воли, чем чтобы продолжить что-то начатое? Или бросить что-то начатое сложнее, чем начать?