От фанового видео в TikTok до создания IT-библиотеки на десятки тысяч пользователей

Я Ольга Кад, один из топовых тик-токеров в IT-сегменте – 57 тысяч подписчиков. Однажды я сняла видео на 800k просмотров, и это чуть не убило мой блог, но позволило создать креативный подход к обучению IT-профессиям.

В 2020 моя команда проходила акселерацию со стартапом Ноготочки на Районе (царство ему небесное). Мы прорабатывали каналы продвижения и делали большую ставку на TikTok.

Трекер акселератора не хотел принимать нашу стратегию, он считал, что:

“Невозможно” – звучало как вызов. В промежутке между встречами с трекером я сняла первое видео об IT, и оно набрало 39 тысяч просмотров.

Я получила отклик от аудитории и решила не останавливаться. В первые месяцы снимала IT-шутки, но этого было недостаточно лично мне. Хотелось усложнять контент, делать видео полезнее и специализированнее.

Cнимала я все, что приходило в голову, чтобы нащупать интерес аудитории. Так получилось завирусившееся видео с адвент-календарем.

Год назад - 782.000 просмотров было чем-то космическим. Так блог набрал первые 10к подписчиков.

Подарок IT-компании представлял собой огромную пихту с сюрпризами на каждый день. Подписчики пришли в восторг от распаковок и не могли поверить, что программисты получают помимо высоких зарплат – столько заботы со стороны HR.

Между распаковками я снимала экспертные IT тик-токи, но аудитория протестовала: "Мы сюда пришли смотреть про подарок, а не эти задротские видео"

Смех смехом, но подписчики саботировали каждый тик-ток не про подарок: писали злые комментарии, жаловались на видео, писали личные сообщения с угрозами.

Было решено подождать окончания новогодних праздников и попробовать снова с экспертным контентом. Но опять провал. Новая аудитория не лайкала видео, и TikTok их не продвигал. После множества тщетных попыток я забросила TikTok на полгода.

TikTok умеет показывать видео даже через много месяцев после того, как оно было опубликовано. Я ушла, но видео остались, и с них пришли запросы: поменторить, потрекать, посоветовать, поревьюить.

Сначала я делала это бесплатно, а потом построила вокруг этого онлайн-школу. В ней работает более 5 направлений одновременно.

Летом 2021 я вернулась и создала формат полезных говорящих видео об IT, начала много снимать о бесплатных возможностях. И блог вырос до 57 тысяч в TikTok и 20 тысяч в Instagram без рекламы.

Жизнь шла своим чередом: дедлайны за дедлайнами. И тут за 3 дня до декабря я вспомнила то видео про адвент-календарь от IT-компании. И меня осенило!

Да, все мы грешны, любим анпакинги и анбоксинги, но что, если сделать все то же самое, но с образованием в IT и абсолютно бесплатно.

Ни один день не был готов и даже придуман раньше, чем ночью перед. Только в первый день зашло больше 9 тысяч человек.

Дальше было интереснее. Мы охватили множество тем внутри IT:

Для команды - это был настоящий марафон. Пользователи не успевали за нами.

Изначально мы хотели открывать мастер-класс на день, через сутки закрывать доступ и открывать новый день. Но пользователи попросили дать им больше времени на изучение тем.

Мы решили оставить доступ до конца праздников. Адвент-календарь айтишника закроется 10 января (всё-таки это новогодняя история). На момент написания статьи у календаря было 32 092 пользователя.

А дальше мы решили доказать, (что то, что мертво, умереть не может) что мы сможем продержаться в таком темпе целый год. Лекции, мастер-классы и полезные списки будут выходить 2-3 раза в неделю и станут своеобразной “библиотекой айтишной эрудиции”

Эту идею предложили сами пользователи, а мы подумали, почему бы и нет. Это интересный формат для предпринимателей и стартаперов, а также для специалистов, расширяющих кругозор в IT-сфере.

Выбранный нами формат удобен и интерактивен, а главное, контент открывается по частям и не анонсируется заранее, поэтому сохраняется эффект сюрприза.

На данный момент у нас есть несколько направлений:

IT-адвент-календарь (библиотека) помог нам собрать много лидов, но на данный момент не увеличил продажи практикумов. Интересно, что будет в конце месяца, потому что сейчас пользователи находятся внутри образовательного процесса, логично, что им не до покупок.

Отзывы пользователей адвент-календаря:

Первые пять дней адвента доступны для всех. Для доступа к остальному функционалу нужно зарегистрироваться - это бесплатно и очень просто.

Над календарем работали: Ольга Кад, Ольга Абрамова, Дмитрий Агапов, Сергей Миллер, Нурас Ногаев

О результатах адвент-календаря и запуске библиотеки я расскажу в следующей части.

Связаться со мной можно в Telegram: @o_kad