Как создаются магнетические рекламные баннеры: 14 рекомендаций от дизайнеров

Как создать рекламный баннер, который “зацепит” взгляд потенциального клиента в ленте, а не станет очередной картинкой, которую он пролистает и не заметит?

Дизайнеры Leadgen Studio поделились 14 рекомендациями по созданию эффективных баннеров, которые работают у них и дают результат по количеству и цене лидов.

Они подойдут:

— опытным дизайнерам, которые выбирают новые подходы и ищут работающие идеи для креативов

— начинающим дизайнерам, которые знают основы, но пока часто работают наугад и не знают точно, что “выстрелит”

— “универсальным специалистам” – таргетологам, копирайтерам и дизайнерам в одном лице – которым нужны понятные, применимые и эффективные решения без необходимости привлечения дополнительных специалистов

Рассмотрим рекомендации в этой статье

Расставьте акценты в тексте

Сделайте смысл текста на баннере максимально понятным читателю с помощью выделений. С первого взгляда на баннер потенциальный клиент должен увидеть основной посыл, затем менее значительный и с еще меньшей значимостью

Если есть список или перечень в тексте на картинке – не перечисляйте через запятую, сделайте маркированный списком

Выделить акценты можно по-разному: формой, цветом, размером, разрывом привычных элементов непривычным. Акцентов не должно быть много, это запутывает. Выделять стоит аккуратно и только то, что действительно важно

Например, на нашем баннере акцентным желтым цветом выделен основной смысл для читателя – отсутствие опыта и сумма вклада, тема продукта – крупным шрифтом, чтобы была сразу заметна:

Оставьте “воздух” между частями текста

Простыню текста на картинке люди уже давно не читают, поэтому добавьте на баннер “воздух” – свободное место на картинке, которое его разгрузит

Даже, если текста на картинке будет достаточно, благодаря “воздуху” он не будет выглядеть перегруженным и переполненным информацией, которую никто не воспримет и на которую не отреагирует

Добавить воздух можно, например, разделив текст на баннере на части:

Разместите текст нестандартно

То, что нестандартно – привлекает внимание. Как минимум, человек остановится, чтобы посмотреть, что написано, и попытается прочитать

Нестандартное расположение текста может быть по кругу, с кривизной, по диагонали, второстепенный текст вокруг основного и т. д. Главное – соблюдать правила композиции и сохранять читабельность текста

Один из наших примеров нестандартно размещенного текста:

Используйте необычные изображения или элементы на картинке

Непривычные вещи на креативе сильнее цепляют внимание аудитории.

Чтобы “вырвать” внимание потенциального клиента из ленты Facebook/Instagram, надо его чем-то удивить.

Ищите необычные, неявные ассоциации с текстом, который планируете разместить на картинке. Например, когда люди говорят об изучении языка, никто не имеет в виду настоящий человеческий язык.

Или, когда говорят о доставке из Китая, никто не вспоминает сразу о том, что там едят палочками. В одном из креативов мы объединили прямую ассоциацию с доставкой – контейнер и косвенную ассоциацию с Китаем – палочки для еды:

Высока вероятность, что такой баннер взгляд потенциального клиента выхватит из общего потока однотипных баннеров с контейнерами, поездами, грузовыми кораблями

Имитируйте функционал знакомых платформ/приложений

Сделайте баннер в стиле приложений, сайтов, платформ, которыми целевая аудитория пользуется регулярно.

Это может быть как что-то общее (оповещения из приложений, стилизация под посты и сторис в соцсетях, звонок телефона, сообщение в мессенджере, заметка на телефоне), так и что-то более специфическое (например, цвета и функционал Badoo или Tinder для курса по отношениям или цвета и функционал AliExpress для службы доставки из Китая)

Так мы оформили текст для баннера в формате заметки:

Собирайте базу креативов и отдельных элементов заранее

Наблюдайте, какие креативы и элементы цепляют ваше внимание в чужих креативах, какие работают и сохраняйте их для себя

Когда нужно будет создать креатив, откройте эту базу и соберите его из элементов – как конструктор, чтобы не тратить время на поиск и подбор

Экспериментируйте со шрифтами

Иногда необычный текст может хорошо сработать

Можно выделить определенные слова/фразы другим шрифтом (часто – более “изысканным”, чем основной).

Не увлекайтесь такими шрифтами, используйте их для выделений. Основной текст должен читаться четко, без проблем и необходимости присматриваться (этого потенциальные клиенты с большой вероятностью делать не будут)

Упрощайте текст

Часто именно короткий, лаконичный, понятный текст привлекает внимание потенциального клиента лучше всего

Чем быстрее он его прочитает – тем быстрее и с большей вероятностью он на него отреагирует. В современных соцсетях решает именно краткость и скорость, ведь, чтобы привлечь внимание человека у вас есть всего несколько секунд

Так мы сделали короткий текст для рекламного баннера компании, проводящей вечерние нестандартные экскурсии для детей и взрослых:

Конкретизируйте посыл, используя контекст

Текст на картинке не должен быть абстрактным: обо всем и ни о чем. Уже только прочитав текст на картинке (и еще не читая текста рекламы), человек должен понимать, что рекламируется

Не запутывайте клиента непонятными ассоциациями, дайте ему сразу и четко понять свой посыл. Например, так:

Используйте гиперэмоциональность

Гиперэмоциональность на баннере – то, что бросается в глаза и вызывает мощный внутренний отклик

Сделайте свою картинку настолько эмоциональной, чтобы даже через изображение чувствовался накал ситуации

Например, так мы сделали баннер для эксперта по детской и семейной психологии:

Используйте подходящие цвета

У многих людей есть цвета, которые ассоциируются с их отраслью деятельности или вызывают определенные эмоции, чувства, желания и образы

Например, бухгалтеры – это люди, связанные с работой с кодексами, законами, государственными организациями. Если добавить в баннер для бухгалтеров государственные цвета, это может привлечь их внимание

Используйте один акцентный цвет

Зачастую, одного контрастного цвета, достаточно, чтобы выделить все самое необходимое и при этом не “перегрузить” креатив

Например, на нашем баннере в качестве акцентного был использован красный:

Вы можете использовать специальные сервисы, которые помогут подобрать палитру цветов.

Используйте картинку, которая максимально полно раскроет смысл текста

Изображение на баннере не должно быть “для красоты”, слишком банальным или непонятным для клиента. Ищите глубокие ассоциации, которые понятны клиентам на уровне их опыта, желаний, болей

Например, так мы оформили баннер для продукта по мышлению и исполнению желаний:

Здесь первая мысль могла быть изобразить просто вселенную, но это было бы непонятно для целевой аудитории. Мы подключили медитации – для целевой аудитории это один из способов привлечь желаемое в свою жизнь. Лестница – ассоциация с путем к мечте, замочная скважина – ассоциация с тем, что можно “открыть дверь”, за которой лежит желаемое.

На стоках типа Freepik и Unsplash вы найдете множество изображений и иллюстраций с бесплатной лицензией для коммерческого использования

Используйте популярные конструкторы

Для создания баннеров есть большое количество сервисов онлайн, а также приложений типа Canva.

Они уже настроены определенным образом, чтобы те, кто только начинает или набирается опыта в дизайне могли избежать частых ошибок с размерами, иерархией текста, выбором цветов

Там же можно тренировать насмотренность и брать за основу готовые шаблоны и креативы, сделанные опытными дизайнерами, для последующей доработки в редакторах

Эти рекомендации важны для создания эффективных баннеров, но еще важнее – ежедневная практика, постоянный анализ результатов и тестирование новых идей

Используйте рекомендации из этой статьи, находите свои, сохраняйте себе те, что работают. Создавайте свой пул наработок и обновляйте их не прекращая, наблюдая за новыми трендами дизайна и ориентируясь на потребности целевой аудитории