Как бесплатно пиарить бренд за счет чужих новостей. Простое руководство по ньюсджекингу

В современном цифровом пространстве новости разлетаются по всему миру за несколько секунд, и компаниям стыдно не использовать такую возможность в своих коммерческих целях. Особенно если у вас не хватает ресурсов и времени на создание экспертного контента. Разберемся, как правильно использовать чужие новости для продвижения бизнеса в медиа.

Вот один из последних громких примеров использования чужой новости для пиара своего бренда.

Осенью 2021 во всем мире произошел сбой Инстаграма и Фейсбука — несколько часов социальные сети были недоступны. Во всемирной паутине появилось множество мемов и шуток на эту тему.

Некоторые компании решили использовать эту новость для привлечения внимания к своим продуктам. Например, приложение для медитации и сна Сalm опубликовало пост в Твиттере: «Инстаграм и Фейсбук вышли из строя. Хорошее напоминание, чтобы остановиться и сделать передышку. Что ты будешь делать?».

Шаг 1. Находим новость, которая кажется интересной и может стать вирусной

Шаг 2. Придумываем, как связать ее с компанией

Шаг 3. Адаптируем новость и добавляем контент от компании

Шаг 4. Расшариваем комментарий или публикацию по социальным сетям, отраслевым порталам, сообществам, блогам и СМИ

Разберемся с каждым шагом по порядку: где найти и как выбрать новости, какой контент можно создать и где его распространять — смотрите видео и читайте ниже в статье.

Найти резонансную новость и попасть со своим комментарием в крупное СМИ можно через сервис журналистских запросов. Авторам требуется мнение экспертов, чтобы показать событие с разных сторон, — предложения размещают на сервисе журналистских запросов Pressfeed.

Чтобы стать приглашенным спикером в РБК, Forbes, «Коммерсанте», «Известиях», «Деловом мире», РИА, ТАСС, «Мир 24», на «Первом канале» и в других топовых медиа, нужно найти подходящий запрос и отправить комментарий журналисту. Если ответ понравится автору, он возьмет его в публикацию, а компания и спикер получат бесплатное упоминание в СМИ.

Какие инфоповоды использовать, чтобы заставить ньюсджекинг работать на узнаваемость компании:

Вот свежий пример использования закона в качестве инфоповода.

С 21 декабря 2021 года полиция получила новые полномочия. Эта резонансная новость касается всех граждан и вызывает множество дискуссий.

После публикации закона Тинькофф—Журнал молниеносно среагировал и сделал подробный обзор всех новых правил с комментариями к ним. Неудивительно, что статья набрала 14 тысяч просмотров за 6 дней.

Подняться на волне чужого резонанса не так легко. Вам понадобятся фантазия и определенные правила.

Главное преимущество ньюсджекинга перед другими пиар-инструментами — это его доступность и бесплатная реализация.

Еще один плюс — можно довольно быстро увеличить трафик на сайт и подняться в поиске.

Ньюсджекинг требует ежедневной проверки новостных ресурсов и быстрого издания подходящего под запрос материала — это один из минусов.

В августе 2021 года IT-компания Xsolla одним письмом уволила 150 сотрудников, которые (по мнению программы аналитики) плохо работали. Новость быстро просочилась в соцсети. Многие компании начали писать о том, что готовы взять к себе сотрудников Xsolla и оценивают людей не по времени в сети, а по качеству работы. Например, Альфа-банк опубликовал в Фейсбуке такой пост:

Компании, которые отреагировали на резонансную новость, привлекли к себе внимание пользователей и получили одобрительные комментарии. Интересно, что бурная реакция на это событие разных компаний тоже стала инфоповодом — многие СМИ продолжили развивать эту историю и собрали большой трафик для своих статей.

На пресс-конференции в июле 2020 года Криштиану Роналду убрал от себя бутылки Кока-Колы и сказал, что лучше пить обычную воду. Ролик разлетелся по всему интернету.

IKEA Canada очень быстро среагировала на эту новость и выпустила новый продукт Cristiano — многоразовую бутылку только для воды.

Здесь мы видим две стороны медали: Coca-Cola нечаянно оказалась под ударом, а IKEA повернула новость в свою пользу.

PepsiCo взяли за основу своей рекламной кампании громкое и опасное событие — столкновение полиции и движения BLM. В рекламном ролике Кендалл Дженнер мирит правоохранительные органы с протестующими с помощью банки Pepsi. Видео спровоцировало дискуссии в соцсетях и СМИ, причем отзывы в адрес известного бренда были в основном гневные.

Сатирическое шоу SNL выпустило ролик-пародию на рекламу содовой. В нем Дженнер рассказывает по телефону подруге, что идет спасать «небелых» людей от пуль полицейских с помощью банки газировки.

Шоу получило общественное одобрение и плюсики к карме. А вот компании PepsiCo и Кендалл Дженнер пришлось принести извинения за рекламу и удалить ролик.

Ньюсджекинг можно использовать для пиара как больших корпораций, так и маленьких компаний. Без больших финансовых вложений в продвижение эта стратегия может принести мгновенную популярность и повысить узнаваемость бренда.