Блогеры все? Как работать с лидерами мнений, если заблокируют Инстаграм

Instagram стал самой популярной платформой для рекламы у блогеров в 2021 году. Именно туда идут 83% рекламодателей. Но после того, как Роскомнадзор временно заблокировал Meta, не исключено, что это коснется и Instagram.

Пока все работает, но, скорее всего, это вопрос времени. Чтобы не терять деньги и аудиторию, бренды минимально заполнили контентом другие соцсети и начали активно вести подписчиков туда. Даже если Instagram будет доступен через VPN, вряд ли большинство пользователей будут заморачиваться и разбираться в сервисах. Поэтому лучший способ не остаться без покупателей — дать ссылку на новый ресурс.

Вслед за брендами из Instagram постепенно уходят инфлюенсеры, утягивая за собой лояльных подписчиков. Основной отток пока идет в Телеграм и TikTok, в меньшей степени — в VK.

<i>В 2021 году на эти каналы и так приходилась почти половина рекламы, но сейчас ее количество увеличится. Со временем присутствие инфлюенсеров увеличится и в VK Clips как альтернатива Reels и TikTok</i>

Именно эти три площадки станут основными для инфлюенс-маркетинга российских компаний в обозримом будущем.

Еще одна доступная платформа для работы с инфлюенсерами, на которую стоит обратить внимание, — Яндекс.Дзен. Сейчас его доля составляет всего 21%, но возможности для роста есть. Платформа временно ввела ограничения на органическое продвижение контента, но это касается только новых авторов. Если у блогера уже есть канал с активной аудиторией, рекламироваться там будет эффективнее, чем в недавно созданном телеграм-канале.

Так же, как искали для Instagram: вручную или с помощью сервисов. Когда найдете подходящих инфлюенсеров, зайдите к ним в профиль Instagram и посмотрите, куда они «переехали». Если все заблокируют, воспользуйтесь VPN.

<i>Блогеры охотно оставляют ссылки на свои дополнительные каналы в сторис, актуальных и шапке профиля</i>

Запланированную рекламу в Instagram лучше перенести на другую площадку или по возможности отменить, пока все не устаканится.
Посмотреть, куда уходят подходящие вам лидеры мнений и начать собирать список площадок с названиями.
Не упрашивать, если блогер не готов делать рекламу на другой платформе или рекламировать что-либо вообще. Блогеры — тоже люди, и им тоже сейчас нелегко.