Кейс: «живые» витрины из полимерной плёнки увеличили посещаемость магазинов «М.Видео» на 3%

Обычная витрина превращается в интерактивный дисплей, который показывает прохожим акции магазина и приглашает зайти внутрь.

Кейс: «живые» витрины из полимерной плёнки увеличили посещаемость магазинов «М.Видео» на 3%

Ритейлер техники «М.Видео» оснастил четыре магазина в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге интерактивными витринами, которые превращаются в мультимедийные экраны размером 12м² и обратно и рассказывают прохожим об акциях ритейлера.

Задача проекта — увеличить посещаемость магазинов, повысить продажи и вовлечь клиентов в акции магазинов.

Реализация

На обычную витрину крепится полимерная плёнка, а внутри торгового зала располагается проектор, который отражает изображения на плёнке.

Изображение меняется с помощью программного модуля в режиме реального времени. Модуль позволяет удалённо вывести на экран видео, статичное изображение, анимацию, веб-страницу.

Также витрина может трансформироваться в сенсорный экран — для создания такой поверхности применяются специальные панели, которые крепятся на стекло и создают невидимое глазу поле. При касании поле нарушается, сигнал передаётся программному модулю, и проектор транслирует новое изображение.

Проект создан в сотрудничестве с интегратором «Электронные деньги».

Особых сложностей в реализации не было, скорее организационные вопросы. Необходимо было разрешение торгового центра, поскольку магазин расположен внутри.

Решение, хотя и доступное, требует индивидуальной настройки для каждой витрины — контраст и яркость зависят от вида освещения в конкретном месте. Контент на витринах меняется по общему плану промоакций «М.Видео».

представитель «М.Видео»

Возможности витрины:

  • Настройка прозрачной или матовой поверхности витрины.
  • Трансляция цифровых изображений по заданному расписанию.
  • Дизайн трансляций и изображения — деление витрины или экрана на зоны независимых трансляций.
  • Оперативное удалённое управление контентом.
  • Проведение интерактивных акций — например, викторин.

Результат

По словам представителей «М.Видео», рост посещаемости в некоторых точках продаж достигал двузначных показателей. В среднем он составил около 3%.

Проект получил первое место на премии Popai Awards международной ассоциации маркетинга в ритейле в категории «Оформление витрин».

«Умная» витрина может стать рекламным каналом нового поколения, продвигая отдельные категории или бренды. Премия за яркий технологический проект в области маркетинга в ритейле говорит об однозначной эффективности пилота.

Георгий Кононов, руководитель департамента по развитию розницы «М.Видео»

В будущем «М.Видео» планирует добавить в витрины интерактивные функции, чтобы клиенты могли взаимодействовать с контентом.

55
18 комментариев

Ну и селоо, ну и шлак.. надо быть полным буратино чтобы вестись на это. Рекламу и так все ненавидят, а теперь это мерцание будет даже в тц на фоне зеленых зон. Просто отбитые идиоты. 🔥

8
Ответить

эмм..... проектор и поверхность. свежо....
и ладно еще просто рекламные ролики и т.п. а взаимодействие, вот оно реально нужно, или так думает только тот, кто это хочет внедрить? прост какгбэ в японии такие несколько лет назад были и, ну да, был эффект рекламы, а где они сейчас и насколько востребованы?

2
Ответить

"По словам представителей «М.Видео», рост посещаемости в некоторых точках продаж достигал двузначных показателей. В среднем он составил около 3%.". То-есть, если где-то больше 10%, то в основном около 0%. То, что этот рост был благодаря экранам, как-то проверялось?

1
Ответить

Сколько стоит такая штука?

Ответить

а как же патент? На эту полезную модель имеется патент у "Гефест Проекция"

Ответить
Комментарий удалён модератором