Почему российский маркетинг ушел есть плов. И будет ли он импортозамещен —  плановой экономикой? Суть маркетинга

Что такое маркетинг? Маркетинг — это.... ( я всё-таки не о википедии), маркетинг — это о развитии бренда, охвате новых сегментов, развитии новых ниш. Маркетинг есть там — где есть бренд.

Можно говорить об интернет маркетинге, о маркетинге цифр, маркетинге — партнёрском, маркетинге чего угодно, но маркетинг живет там, где живёт бренд! А бренд живёт там, где есть корпорации, где стартапы, где самое главное — где бренд зависит от стоимости компании, от публичной жизни, от мнения СМИ, от мнения ассоциаций и профсоюзов, где стоимость бренда повышается от вовлечения лидеров мнений, а не только растет его узнаваемость.

Проще говоря, бренд есть там, где есть IPO, где есть открытая экономика!

Элементы маркетинга могут присутствовать где угодно и в закрытой — административной экономики и при той же плановой экономике, но можно играть в имитацию маркетинга — высасывая из пальцев (или других частей) тела компании (организации), но настоящего — зрелого маркетинга, о котором так писал дедушка Котлер не будет!

А что будет? Будет тот самый «франкенштейн", которого смог порадить в своих трудах дядя Манн... тот самый "Маркетинг без бюджета».

Нет, конечно же, одна из основных задач маркетинга — это оптимизация затрат (сам не пойму, с сарказмом это говорю или просто формулировку неправильно подобрал), но маркетинг Манна больше об инструментах непрямых продаж. Но, простите, не — прямые продажи, это всё-таки о продажах или об инструментах. Простите, но — это как непрямой, но глубокий массаж простаты... все его хотят... но как он """"""" делается и есть ли от него толк?! (Фраза из художественного кинофильма заморской франшизы комиксов )

Поэтому не будем заниматься подменой понятий и тем более маркетинговых ценностей!

Если Компании утрамбовали функционал исходя из системы своего бытия и понимая взаимодействия с рынком, это еще не говорит, что у них есть маркетинг. Да, есть некое замещение маркетинге на уровне первых лиц, чаще всего исполненное на этапе запуска проекта или охвата нового рынка, но — не более.

Что же всё-таки нужно для маркетингового бытия и можно ли использовать термин "Локальный маркетинг" — как определение функциональной среды маркетинга в отдельных государствах?

Без публичных акций и открытой экономики , я повторюсь — не может быть маркетинга. Акции и брендинг — это только одна грань, а вот открытость экономики — это достаточно ёмкий и болезненный вопрос обуславливающий множество факторов рыночных отношений. Давайте копнем поглубже и попробуем разобрать где же здесь собака (маркетинг) зарыта.

Давайте вспомним знаменитое теле — шоу, где бизнес консультант — инвестор приходит к различным представителям малого и среднего бизнеса, проводит бизнес аналитику, изучает процессы, финансы, изучает потенциал и начинает вводить свой концепт, финансировать и развивать компании... так вот, он всегда был за открытую игру и уровень открытости компании можно понять только после сверки финансовой отчётности.... а для этого в большинстве случаев нужна хотя бы открытая дата база в стране компании — респондента, ну или честность и порядочность предпринимателя... поэтому вернемся к финансам и к их происхождению.

Банки и транши. Все мы знаем историю про карманные банки, основная задача которых — заниматься прачкой. Вот именно поэтому и нету маркетинга, есть только — прачки. Нравится себя ощущать таковыми? Думаю, нет... поясню.

Когда предприниматель отмывает чьи-то средства, ему не нужен откровенно говоря бренд, его больше интересует отмыв и продажа бизнеса. Ему не нужно обучать персонал, ему не интересны креативы, ему не интересен hr брендинг, да и вообще его интересует только фин отчетность, отсюда (кстати) в СНГ и школа директоров исходит из финансистов во многих случаях. Да и (откровенно говоря) финансисту легче работать с оффшорами.

Но это лишь малая доля пирога маркетингового грехопадения, которая разрушает бизнес и предпринимателя, есть ведь еще в этом более страшное зло…

Когда предприниматели больше вкладываются в оборудование, в офисы, в основной капитал, чем в бренд и сотрудников — это куда страшнее...

О таких вещах стоит говорить сразу… Но мало кто Вам расскажет об этом на бизнес форумах или на собеседованиях… Это заведомо мертвые компании и бренды.

Да, многие компании и консультанты действительно ринулись искать новые или хорошо забытые рынки, яркий пример Ильи Балахнина. Но это больше о прямом смысле, а мы же понимаем под «пловом» некий откат или переход в иную ипостась маркетинга и ведения бизнеса.

Изменения в рыночной структуре, в системах - всегда несут огромный потенциал для развития и диверсификации - для роста! Это наглядно можно увидеть на уже приевшейся всем карте санкционке.

Победит ли плановая экономика — рыночный (здоровый) маркетинг — мы узнаем в следующих статьях... подписывайтесь и ставьте добро!. :)