Как слезть с SEO-иглы. В каких случаях можно сэкономить?
Многих клиентов волнуют вопросы - как долго ждать результатов от SEO и продолжать ли вкладываться в него, когда результаты уже достигнуты. На первую часть вопроса я уже частично попробовал ответить в статье о прогнозировании трафика с SEO. Что касается второй части вопроса, тут всё интересно и неоднозначно.
Начнем с теории, потом пройдемся по реалиям.
Поисковые системы предназначены для поиска информации в ответ на запросы пользователей. Задача SEO - "подогнать" контент сайта под запросы пользователей, учитывая методы ранжирования конкретной поисковой машины. Причем, ранее это было именно "подгонкой". Наспамили на странице и ссылочным и готово. Теперь, к счастью, нужно проработать контент страницы, чтобы он был действительно релевантен запросу и выполнял задачи пользователя.
Итак, теоретически, выполнив оптимизацию один раз и заняв желаемые позиции в поисковике, на этом можно закончить. Ваш сайт релевантен запросу. Поиск справляется со своей задачей, показывает вашу страницу при запросах пользователей и так будет всегда.
В реальности всё немного иначе:
- Поисковые системы постоянно работают над улучшением механизмов ранжирования, соответственно ТОПы постоянно в той или иной степени перемешиваются;
- Конкуренцию никто не отменял. Конкуренты тоже издают контент и пытаются загнать его в ТОП, сдвигая остальных на своем пути;
- Если вы работаете в действительно популярной нише где настолько много документов, что по большому счету для поисковика "нет разницы какой именно документ ставить в топ", то не ждите, что все будет ок всегда. Там постоянно будут скачки;
- Есть недобросовестные конкуренты, которые могут злоупотреблять факторами ранжирования и например заняться накруткой ПФ своих сайтов и/или скруткой вашего.
Чем конкурентнее и популярнее ниша, тем большее влияние описанных выше факторов. И наоборот чем менее конкурентна ниша, тем меньшее влияние эти факторы оказывают. Соответственно, необходимость постоянных вложений в SEO определяется конкуренцией. Ответ на сложный на первый взгляд вопрос оказывается достаточно простым.
Как понять, что можно безопасно приостановить работы по SEO?
Достоверно оценить ситуацию и определить, можно ли безопасно закончить вложения на определенный срок может только SEO специалист, который не заинтересован в прекращении работ.
Посмеялись, теперь к делу.
Предположим, вы достигли результата, который вас устраивает, но сеошник говорит, что слезешь с иглы и трафик упадет. Попробую описать факторы, оценив которые вам станет легче принять решение.
- Попробуйте оценить насколько статичен топ в вашей нише в течение последних месяцев или года. Тут помогут ваши исторические данные в сервисах сбора позиций. Если таких нет, то МегаИндекс - история позиций (однако стоит учитывать, что сервис покажет статистику только по ВЧ запросам). Если топы по вашим запросам относительно статичны длительное время и ваш сайт тоже стоит там несколько месяцев, временный отказ от SEO вряд-ли навредит;
- Аналогичная ситуация с трафиком. Если вы только недавно выросли не стоит бросать. Поработайте ещё несколько месяцев, пока не станете уверенными, что вы закрепили результат;
- Если регион продвижения Москва или Санкт-Петербург и вы продвигаете популярные услуги/товары типа (сантехники, мебели, бытовой техники), то вы находитесь в действительно конкурентных нишах и не стоит оставлять сайт без внимания на длительный период;
- оцените действующих конкурентов в поисковой выдаче, их динамику. При наличии растущих сайтов вы должны понимать, что рано или поздно они подвинут и вас;
Ответственность за решение и риски в данном вопросе к сожалению или счастью будут на вас или вашем ЛПР. Отказавшись от иглы и поддержки SEO-специалиста:
- обязательно продолжайте периодический сбор позиций, чтобы при падении успеть среагировать как можно раньше;
- Будьте аккуратны при внесении правок на сайт, лучше взять разовую консультацию у SEO специалиста перед внесением правок.
Как правило отказ от SEO не оборачивается катастрофическими последствиями в средне и низко конкурентных нишах. Это утверждение верно при отсутствии технических и иных ошибок на сайте, совершенных его владельцем. В интернете полно кейсов, когда после остановки работ владелец допускает наличие какой-нибудь технической ошибки на сайте, либо передает сайт менее квалифицированным специалистам и получает подобный эффект (господа SEO-спецы, делитесь в комментах подобными кейсами, почему бы и нет):
В высококонкурентных нишах нужно постоянное участие SEO-специалиста в той или ной мере. Работа над SEO там - это постоянный процесс. Остановки работ конечно же возможны, но на короткий период в пару месяцев. Более длительная остановка в конкурентной нише выглядит примерно так (нет, это не сезонность):
Закончу цитатой из сериала:
— Завтра же вы запишетесь на прием к врачу и посмотрите, что он скажет.
— Тогда появятся большие расходы.
— Если вы должны платить, то лучше доктору, чем гробовщику.
Вот так же и с SEO. Лучше вовремя обратиться к специалисту за консультацией, чем потом "реанимировать" сайт за большие деньги.
Оригинал статьи на сайте:
Мой канал в телеграм https://t.me/biryukovseo
Были у меня довольно курьёзные кейсы, типа:
Сайт новорег + несоответствие запросам + вебмастер отбитый абсолютно. Для примера: хочет топы по запросам типа "вазу купить", ассортимент маленький, товары дорогие, уточнять сегмент владелец не желает. Ладно, бьёмся со структурой, доливаем ссылочным (тогда в Яндексе это работало как часики ещё) и ПФ, зашли в топ-30 и идём выше. И тут клиент без вопросов сносит ВСЕ подкатегории и меняет заголовки, теги и даже URL – с мгновенным вылетом за топ-100. На вопрос "НАХЕРАЖ?" сообщает, что кассирше магазина не понравилось. Занавес.
В общем, 8 месяцев буйства духа, результатов нет, клиент негодуэ, клиент сваливаэ. И спустя 2 недели сайт начинает буйно расти - ровно по тем категориям, которые качали. Отбитый вебмастер злобно смеется в телефон: ему очевидно, что сиошнеги ему только мешали. Окончательный занавес.
Браво)
Задача SEO - "подогнать" контент сайта под запросы пользователей, учитывая методы ранжирования конкретной поисковой машины.
Надеюсь эпоха поисковиков когда-н. закончится или алгоритмы поиска существенно изменятся. Так как из-за таких подгонов под требования ПС, статьи на многих сайтх пишут с километр воды, и лишь 1% с той информацией, которую ты искал.
Статьи давно не подгоняют под ПС, их подгоняют под людей. Плохо написанное, неинформативное, не подтвержденное читать не станут - и в этом случае никакой спам ключами не поможет.
Комментарий недоступен
поставил лайк, за байт. название «как слезть с seo-иглы» намекала, что я найду альтернативы этому каналу, а эта статья, по сути, «нет, вам нужно платить за seo». понравилась разводка =)
Всем привет! Ребята, можете кто намёк дать, в какую сторону мне двигаться! Ситуация следующая, у меня есть сайт, которому в июле уже будет два года! Контент публикую регулярно! В конце прошлого года по многим статьям обновил контент, улучшил, расширил! За всё время существования дважды происходили просадки позиций сайта в Яндексе. Первая в сентябре 2021 года, вторая в начале марта текущего 2022 года. Продолжаю регулярно публиковать контент (руки не опускаю). В Яндексе проиндекировано порядка 550 страниц, в гугле поменьше около 460 страниц. На сегодняшний день мой сайт занимат позиции ТОП-13-18 в поисковой системе Яндекс, частотность запросов (10 000 - 30 000) по вордстат Яндекс. Вот что-то чуточкуему не хватает, чтобы подтянуться до ТОП-10 в Яндекс. Ребята, посоветуйте, пожалуйста, что можно доработать чтобы подтянуться до ТОП-10?