Мобильная верстка или нативные приложения: что выбрать

Большая часть населения земли пользуются смартфонами — так показало исследование Strategy Analytics. По данным аналитиков, в 2021 году количество пользователей мобильных устройств достигло 4 миллиарда человек, и цифры продолжают расти.

Какое это имеет значение для бизнеса? Самое прямое: независимо от отрасли, каждая компания должна быть буквально в телефоне у своих клиентов.

Получить доступ к смартфонам аудитории можно через приложение или через мобильную версию сайтов. В статье проанализировали преимущества обоих вариантов, а также рассказали, как сделать правильный выбор.

Верстка под экраны смартфонов нужна для того, чтобы пользователи, открыв браузер, увидели корректное содержание страницы. Вы сразу поймете, если попадете на неадаптированный ресурс: мелкие кнопки, трудно попасть пальцем на ссылку или найти меню. Изображения будут странного размера, поля и текст несуразно разъедутся.

Вкладку с таким сайтом пользователь закроет быстрее, чем прогрузится логотип компании.

Мобильный сайт — полезная вещь, но может закрыть только узкий пул задач. Верстка идеально подходит, если нужно дать информацию о компании, услугах и разместить форму для связи. Но если у проекта серьезные намерения, то лучше рассмотреть нативную разработку на IOS или Android. В 2022 году пользователи проводят в 18 раз больше времени в приложениях, чем на мобильных сайтах.

Нативное мобильное приложение — программа, которая пишется специально под платформу: IOS или Android. Для этого используются оригинальные технологии, языки и библиотеки.

В приложении можно реализовать практически любые идеи и потребности бизнеса. Подробно о том, как получать прибыль от мобильных продуктов, рассказали здесь.

Это особенно проявляется, когда ослабевает сигнал: мобильная верстка попросту может не отображаться, в то время как мобильное приложение будет продолжать работать.

Это происходит потому, что мобильная верстка полностью загружается из интернета (картинки, элементы и тд), а нативное мобильное приложение получает из сети только данные, прорисовка происходит на устройстве.

В мобильном приложении будет возможность просмотреть услуги, адреса, номера телефонов, а также любые другие данные в зависимости от проекта. Оказавшись без сети, люди смогут воспользоваться услугами компании и будут на связи.

Мобильная верстка просто не загрузится при отсутствии интернета и контакт с пользователями просто не состоится.

О том, что пользовательский опыт важен, говорят на каждом шагу. Но что это значит на самом деле?

Система должна быть простой и понятной — куда бы ни забрел пользователь, ему должно быть легко сделать нужное действие: найти меню, оформить заказ или вернуться на предыдущий экран.

Чем лучше люди чувствуют себя на сайте или приложении, тем с большой охотой они оплачивают услуги. Хороший пользовательский опыт = продажи.

Так вот, в нативном приложении можно реализовать намного больше сценариев, при которых пользователь дойдет до платы. В мобильной версии, с этой точки зрения, сильно ограничен функционал.

Ни один сайт не дает такой опции, как push-уведомления. Напоминать о себе можно даже тогда, когда приложение закрыто. На сайтах тоже можно подключить уведомления, но они не дойдут до пользователя, если он закроет браузер.

Грамотно построенная система пуш-сообщений, многократно повышает показатели: от вовлеченности до среднего чека. В отличие от смс-рассылок, пуши бесплатные.

Есть некоторые действия в мобильных приложений по типу: свайпов, смахивании и другого, к чему пользователь уже привык. Он будет интуитивно совершать эти действия и видеть отклик системы. Все это про позитивный пользовательский опыт, о котором мы говорили ранее.

В мобильной верстке такие действия не работают: у пользователя складывается впечатление, что он не продолжает общаться с мобильным телефоном, а пользуется чем-то инородным.

В нативном мобильном приложении есть возможность сделать довольно много красивых анимаций, которые будут радовать глаз клиента. Пользователи уже привыкли к интерактивной графике, потому что активно взаимодействует с анимацией в других приложениях.

В мобильной верстке сложно реализовать интересную анимацию, интерфейс выглядит аскетично и у клиента снова возникает впечатление, что он общается с чем-то инородным.

Если вашему проекту необходим доступ к контактам, геопозиции, микрофону и камере, то лучше выбирать нативное приложение.

Эти возможности можно использовать для маркетинга в рамках лучшего понимания клиента и его особенностей, формирования портрета и увеличения персонализированных продаж. В мобильной верстке такой возможности нет.

Во всем мире люди все больше пользуются смартфонами и отдают предпочтение именно приложениям.

Мобильная верстка по-хорошему должна быть у каждого сайта: пользователи, которые заходят через браузер на смартфоне, увидят приятную картинку, а не хаотичный контент.

Но мобильные сайты сильно ограничены в функционале. Если у компании есть задача вести дела онлайн, без приложения не обойтись. Нативная разработка позволяет закрыть практически любые потребности бизнеса.