ЦБ снизил комиссию за интернет-эквайринг до 1% на всё лето. Что это значит для продавцов

Быстрый разбор.

С 18 апреля до 31 августа некоторые предприниматели, принимая к оплате карты в интернете, смогут платить банку не 3–6% с каждой операции, а всего 1%. Эксперт ЮKassa объясняет, как эта мера скажется на бизнесе.

Когда человек оплачивает покупку в магазине картой, в этом, кроме него, участвуют ещё несколько «игроков» — продавец, банк-эквайер и банк-эмитент. Банк-эквайер — тот, который предоставил продавцу платёжный терминал. Банк-эмитент — тот, который выпустил карту покупателя. Чтобы транзакция вообще состоялась, продавец должен заплатить банку-эквайеру комиссию. Она составляет от 1,5 до 6% и зависит от оператора, вида эквайринга (интернет-эквайринг дороже, чем торговый или мобильный) и других параметров, таких как скорость платежей или количество методов оплаты.

Цель ЦБ — помочь бизнесу адаптироваться к санкциям. Помимо сниженного эквайринга, у Центробанка не так много возможностей поддержать предпринимателей. Из инструментов остались разве что льготное кредитование и рассрочки по уже оформленным займам.

Бизнес выиграет не только от непосредственной экономии на платежах. Когда все эквайринговые компании для предпринимателя стоят одинаково, он может выбрать сервис по другим параметрам.

В исследовании платёжных систем 2021 года РБК выяснили, что кроме размера комиссии предприниматели обращают внимание на количество методов оплаты, особенности внедрения сервиса на сайт, скорость подключения и качество поддержки. Эти преимущества на старте могут выделить бизнес среди конкурентов: например, на одном сайте оплатить заказ можно только картой, а на другом — четырьмя разными способами.

Только продавцы социально значимых товаров и услуг в интернете. Социально значимыми обычно называют продукты и товары первой необходимости и повседневного спроса. Они определяются отдельными постановлениями правительства и законодательными актами. Это, например, продукты питания, бытовая химия и средства личной гигиены, лекарства и медицинские изделия.

Социально значимыми считают и услуги в сфере связи, ЖКХ, медицины, образования, культуры, туризма и перевозки пассажиров. То есть претендовать на льготы могут, например, сотовые операторы, косметологические клиники, онлайн-школы и турфирмы, принимающие оплату через интернет. Полный список видов деятельности с кодами МСС (категорий продавца) есть на сайте Банка России.

Важно: социально значимые товары и услуги должны не просто присутствовать в ассортименте, но составлять большую его часть. И речь идёт только об онлайн-торговле.

Для начинающих предпринимателей комиссия в 1% — возможность быстрее выйти на рынок ecommerce. Кроме того, продавцы сразу могут выбрать эквайринг не по стоимости, а по функциональности.

Бизнес, который уже давно работает в электронной коммерции, может сменить эквайринговую компанию и предоставить клиентам больше возможностей за ту же цену. Например, увеличить количество методов оплаты. А сэкономленные на разнице комиссий деньги можно потратить на оптимизацию логистики или других бизнес-процессов.

Пострадают от решения в основном сами эквайринговые компании (в первую очередь — небольшие) и те, кто подобные услуги предоставляет, в том числе банки. С комиссией в 1% им придётся работать «в ноль». Но в то же время — это возможность за счёт технологичности и других преимуществ привлечь новых клиентов, пока стоимость эквайринга у всех одинаковая.

До 31 августа 2022 года компании из социально значимых категорий могут подключить эквайринг в ЮKassa за 1%. Комиссия снижается автоматически у всех клиентов, которые соответствуют условиям. Причём этот 1% ЮKassa берёт только за успешные платежи.

Платежи принимаются более, чем 10 способами, а с льготной комиссией — четырьмя: банковскими картами, кошельком ЮMoney, через SberPay и с помощью сервиса «Заплатить по частям» на тарифах 6 и 12 месяцев (с льготным периодом 5 дней).

Эквайринг в ЮKassa подключают онлайн — это займёт от одного рабочего дня. Для этого есть API, инструменты для разработчиков, готовые модули для конструкторов сайтов (CMS).