АКАР признала победу интернета над телевидением по рекламным доходам в России

Раньше интернет обгонял телевидение в отдельных кварталах.

В первом полугодии 2018 года рекламодатели потратили на продвижение в интернете в России 91,5 млрд рублей (на 21% больше, чем годом ранее). На телевидение ушёл 91 млрд рублей, этот сегмент растёт медленнее — на 13% по сравнению с годом ранее, говорится в отчёте Ассоциации коммуникационных агентств России.

«Интернет впервые стал лидером, немного опередив телесегмент по стоимости рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику. Но позиции эти двух медиасегментов достаточно близки, каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%», — говорится в выводах сопредседателя комиссии экспертов АКАР Сергея Веселова.

Компания IAB Russia, которая считает рекламные онлайн-доходы в России, оценила траты рекламодателей на интернет в 92,5 млрд рублей (24% роста). Больше всего компании тратили на объявления по модели «оплата за результат», следом идёт реклама в поисковой выдаче, а также траты на рекламу в контекстных объявлениях. Баннерная реклама на четвертом месте, видеореклама на пятом. АКАР не согласилась с подсчётами IAB Russia.

В третьем квартале 2017 года интернет уже опережал ТВ с показателем 41 млрд рублей рекламных доходов против 36,5 млрд рублей. Но по итогам 2017 года телевидение осталось лидером.

Всего рекламодатели в первой половине 2018 года потратили в России 220 млрд рублей (на 13% больше, чем годом ранее). Из них на радио ушло 7,7 млрд рублей (2% роста), на печатную прессу — 9,1 млрд рублей (падение на 9%), а сегмент Out of Home (наружная реклама, реклама в помещениях и кинотеатрах) вырос на 1% до 21,4 млрд рублей.

#новость #маркетинг