Как продвигать канал эксперта в Telegram?

8 июня со мной связался продюсер криптоэксперта. Задача была привести новых подписчиков в канал с целью дальнейшего запуска на новой аудитории.

Сразу же хочу выделить огромный плюс и одновременно минус:

Канал уже был неплохо раскачан (28 тыс. подписчиков), поэтому люди более доверительно относились к эксперту и лучше конвертировались в подписчиков.

Однако в количестве аудитории также был и минус… Чем больше канал, тем меньше целевых подписчиков (тех, кто уже инвестирует в криптомонеты) мы можем привести из схожих каналов.

Вся статистика и каналы были взяты на сайте Telemetr

CPM(цена за 1000 просмотров) в этой нише – 3-10 тыс. руб.

Цена подписчика – 1,5-3$

- приход за неделю в канале должен быть положительным

Прирост говорит нам о том, что канал участвует в закупах и обновляет свою аудиторию.

- в канале не должно быть резких прироста и спада подписчиков/просмотров

Пример накрутки аудитории и просмотров на посты. Такие каналы являются ботоводами и часто отмечаются красной плашкой в Телеметре.

- Охваты должны быть не менее 10%

Пример хороших охватов на канале. Он активно закупается и его аудитория вовлечена.

Было сделано 6 рекламных текстов. Навык продающего копирайтинга никто не отменял и они все сработали плюс-минус одинаково.

Я решил использовать старую добрую AIDA, так как лично мне гораздо проще писать на ней менее длинные тексты. Туда же я добавил по три продающих буллита.

Забавный факт:

Так как я привык писать продающие лонгриды, очень сложно было писать короткий текст. Однако, почти каждый раз, когда я закупал рекламу, менеджеры твердили мне, что текст скорее всего не будет конвертить из-за его длинны… А потом удивленно смотрели на приход)

Первый закуп мы проводили на 20% от общего бюджета. Так как в нише криптовалюты достаточно большой CPM, сначала мы закупались в небольших пабликах.

С менеджерами рекламы часто можно поторговаться и я неплохо скидывал цену, сохраняя бюджет на доп. закупы.

Всего их было 3. На 125к, 200к и 300к.

Первый закуп прошел хорошо и мы установили среднюю цену подписчика до 2$

Также мы столкнулись с проблемой – ТГ не считает количество пришедших. Из-за того, что эксперт не хотел закрывать канал, закрытые пригласительные ссылки не считали приход и мы решили считать приход по дням.

Далее мы начали масштабирование…

Второй и третий закуп были не такие успешные.

В втором закупе мы просели по цене подписчика, так как из некоторых больших каналов была плохая отдача.

В третьем закупе были учтены предыдущие ошибки, но маркетолог, который выдавал пригласительные ссылки немного ошибся и недокопировал одну из них. Эта ссылка была неактивной.

Мне написал владелец канала и сообщил, что после выставления поста его подписчик написал ему, что ссылка там неактивна. Мы сменили ссылку, но так как прошло уже более 1.5 часа и самая активная аудитория уже видела пост, мы получили очень плохую отдачу с этого канала.