Как выбрать классное название бренда и не попасть на штрафы

Статья будет полезна юридическим лицам, предпринимателям и будущим предпринимателям, всем тем, кто уже ведет бизнес или только планирует его начать, используя названия для брендов, продуктовых линеек, которые не зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Некоторые предприниматели думают, что можно взять любое понравившееся название и использовать его для своего бизнеса. Это чревато тем, что название может оказаться чьим-то товарным знаком. Мало того, что предпринимателю в таком случае может грозить штраф, выплата компенсации владельцу товарного знака, чьи права нарушены, но еще и нужно будет с нуля раскручивать новый бренд, ведь прежний использовать будет запрещено.

В статье расскажем, как безопасно и без лишних затрат выбрать название бренда и закрепить на него права.

Давайте начнем того, что такое товарный знак, и для чего он нужен.

Это как правило название или картинка, которые потребитель запоминает, когда покупает ваш товар. Для чего это нужно? Чтобы потребитель мог легко вспомнить в следующий раз, у кого он приобрел товар или услугу, чтобы сделать это повторно или порекомендовать вас.

Товарный знак всегда регистрируется для конкретных товаров или услуг. Например, Dior зарегистрирован для таких товаров, как одежда, обувь, головные уборы и др.

Регистрация товарного знака.

Чтобы закрепить за собой название или картинку, индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам необходимо пройти процедуру регистрации товарного знака в Роспатенте.

Регистрация товарного знака - процедура, в рамках которой эксперт Роспатента проверяет, не нарушает ли ваше обозначение требования закона, а также не занято ли название или картинка, которые вы выбрали для своего товара.

1 Названия, которые по закону нельзя зарегистрировать:

• “Какао” для какао, «Red jeans» для одежды- наименование товаров.

• “Softy” (мягкий) для одежды, «Сlean» для одежды и косметики, «Yellow» для любого товара- характеристики товаров.

• «Манго лавка», «Jeans маркет», «Фабрика какао» – место производства или продажи товаров.

• «Funny kids», «Strong men»- название потребителей.

Данные названия могут присутствовать в названии вашего бренда, но на эти слова Роспатент не предоставит вам права.

2 Географические названия.

Выбор бренда, содержащего название географического объекта можно понять: чтобы у потребителя возникла ассоциация, что товар или услуга из конкретного географического объекта.

Особенно эта история была популярна в отношений названий, связанных с Италией. Например, Venetto, Milano.

Сейчас это возможно, но только при условии, если ваш адрес регистрации находится в данном географическом объекте.

3 Аббревиатуры.

Их зарегистрировать возможно, но сложно. Почему?

ABS, SD, КRP – потребитель с трудом вспомнит, джинсы какого бренда он приобрел- ABS или SD.

4 Названия производителей из другой страны.

Даже если известный производитель не зарегистрировал свой бренд в России, Роспатент не позволит зарегистрировать этот бренд российскому бизнесу на себя. Причина: чтобы потребитель не был введен в заблуждение о производителе товаров или услуг.

5 Названия, идентичные или похожие на чужие товарные знаки.

Одна из самых распространенных ошибок. Определить идентичность не сложно, а вот определить степень сходства- достаточно ли ее для отказа в регистрации- вопрос непростой.

Примеры:

Не сходные названия: Кот и Кит

Сходные товарные названия: Армо и Арма

Часто встречаю, что люди заходят на бесплатные сайты для проверки, вбивают название своего бренда, не находят такого, подают заявку и через 10-12 мес. получают отказ.

Есть масса нюансов, по которым ваш знак могут не зарегистрировать. Вы узнаете результат только через 6-12 месяцев, к тому же потеряете пошлины, которые Роспатент не возвращает в случае отказа в регистрации.

Поэтому лучше это поручить специалистам. Тем более что мы делаем проверку бесплатно.

4. Почему на самом деле необходимо регистрировать товарный знак.

Также как налоговая не простит вам штраф за не поданную в срок декларацию, так и с товарными знаками. Если вы нарушили права на чей-то товарный знак, фраза «я не специально, я не знал» вас не спасет.

Какой размер компенсаций с вас могут потребовать:

В случае незаконного использования товарного знака правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков:

1 от 10 тыс. до 5 млн руб.

2 либо в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости проданной продукции.

А узнать объем проданной продукции на маркетплейсах проще простого.

5. Чек- лист по выбору названия для регистрации товарного знака:

1 выберите топ 5 названий, которые вам нравятся

2 пришлите на проверку специалисту

3 выберете самое безопасное название и отрисуйте логотип (не стоит это делать ДО проверки)

4 подайте заявку на регистрацию

5 спокойно запускаете свой бренд и зарабатывайте!

6. Почему же люди не регистрируют свои бренды?

1 Это дорого.

2 Разберусь, когда припрет.

3 Когда раскручу бизнес, тогда и зарегистрирую.

4 Уверен, что мой знак уникальный.

5 Нет времени.

Случай из практики.

К нам обратился клиент, у которого есть зарегистрированный товарный знак Miss Анфиска (название изменено) для косметики. Клиент узнал, что его права на товарный знак нарушает конкурент, который тоже продает косметику под брендом Анфиска .

Мы отправили нарушителю претензию, и снами связался его представитель. Наша претензия сработала: им пришлось не только снять весь товар с продажи и отозвать его у дистрибьютеров, но и решать, что делать с товаром на складе на сумму 2 млн. рублей. А примерный размер их потерь оказался чуть больше 5 млн.рублей.

На наш вопрос, почему они не проверили название, представитель рассказал, что руководитель делал проверку на бесплатных сайтах и не нашел схожего знака.

Каждый день подаются десятки заявок на регистрацию товарных знаков в Роспатент.

Рекомендуем не верить в уникальность вашего названия, а защитить себя, подав заявку на регистрацию.

А если у вас нет времени- делегируйте специалистам.