Кто в России покупает книги и читает больше всех

На российском рынке литературы новые тенденции: больше всего литературу читают в электронном формате, а больше всех читать стала молодежь. Таковы результаты нового исследования на основе анализа потребительских предпочтений.

Исследовательская компании Mediascope проанализировала поведение примерно 15 тысяч пользователей компьютеров и 20 тысяч пользователей мобильных устройств.

На смартфонах или компьютерах книги онлайн читают около 43% россиян. Среди них около 13% купили подписку хотя бы на один интернет-сервис для чтения книг. Еще столько же покупают отдельные электронные книги в интернете.

Чуть больше трети участников исследования регулярно слушают аудиокниги хотя бы на одном из устройств. Из них 15% купили подписку на онлайн-сервис для прослушивания книг, а 13% покупают отдельные аудиокниги.

По результатам исследований, десять самых популярных книжных ресурсов в российском интернете это сайты электронных библиотек, платных и бесплатных. В топе популярности также интернет-магазины, продающие традиционные бумажные книги.

Самой читающей возрастной категорией в России названы молодые люди. Среди всех читающих книги онлайн 42% это люди в возрасте от 12 до 35 лет.

Доля молодежи среди читающих выросла благодаря резкому росту популярности направления Young Adult. В широком смысле это книги о встрече с взрослым миром, позволяющие почувствовать, что молодой человек не один. А поскольку это направление не ограничено жанровыми рамками, я, показывает, что ты не один, а за счет жанрового разброса каждый может выбрать что-то себе по душе». Об этой растущей тенденции говорят и издатели.

Как говорят книгоиздатели, увеличение интереса молодежи к книгам это универсальная тенденция. Подростки — стабильно растущая читающая аудитория в России и во всем мире. Причем все чаще молодежь покупает и читает именно бумажные книги, утверждают участники рынка.

Исследователи проанализировало и отдельные новые жанры. Одними из самых популярных за последние годы стали комиксы и манга.

По результатам исследования Mediascope мангой (ожидаемо) больше всего интересуются молодые люди до 35 лет. Причем исследователи отмечают, что многие комиксы имеют успех на протяжении многих лет и уже стали полноценной частью современной культуры. Узнаваемость таких комиксов и манги (например, “Наруто”, “Берсерк”) высока даже среди тех, кто не является фанатом этого жанра.

Жанры фэнтези и манги занимают большую долю на рынке интернет-продаж. Среди самых популярных онлайн-библиотек — ресурсы, которые специализируются на манге и фанфиках.

Описанные тенденции подтверждают и результаты продаж книжных проектов на Boomstarter.ru. Комиксы, манга и “геройские” произведения привлекают тысячи покупателей, а продажи исчисляются десятками миллионов рублей.

Пользуются популярностью и книги других жанров: документальные, исторические. Даже весной и летом 2022 года, несмотря на подорожание бумаги и услуг издательств, авторам книг, предпринимателям и издательствам удается издавать книги по приемлемой цене и находить свою аудиторию. Среди успешных проектов 2022 года — историческая книга старейшего российского издательства “Наука”, оригинальная японская манга “Моб психо” и сразу два разных комикса про Человека-паука. Причем покупки ажиотажные: продажи одного из этих комиксов составили более 350% от плана, второго — более 200%).

Самым популярным на Boomstarter.ru стало издание на русском языке популярного китайского фэнтезийного романа “Магистр дьявольского культа”. Продажи предзаказов на книгу составили 15,7 миллионов рублей. Книгу купили более 4340 читателей.