Как запустить официальную рекламу в Telegram без миллионов евро

В условиях сокращения рекламных возможностей для русскоязычной аудитории Telegram приковывает к себе все больше внимания. Главная причина – быстрый рост аудитории мессенджера в России. Еще в марте 2022 года, по данным «Мегафона» и «Билайн», общий объем трафика Telegram превысил таковой для бывшего лидера – WhatsApp. Активная аудитория мессенджера в России превышает 55 млн человек. Вдохновляющие данные для рекламной площадки, не так ли? Если бы не одно «но»: высокий финансовый порог входа для самостоятельного размещения через Telegram Ads Platform.

Сегодня расскажем о самой рекламе в Telegram, условиях запуска напрямую через Telegram Ads и альтернативном способе запуска с небольшим бюджетом, который подходит даже для малого бизнеса, – через сервис click.ru.

Относительная новизна. Как только часть площадок закрылась для рекламодателей, бюджеты перекочевали в основном в российские сервисы Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget и др. Да, расходы на рекламу в Telegram в России тоже выросли (по подсчетам экспертов «Точка» – на 591%), однако платформа все еще не настолько популярна, чем российские площадки. Поэтому в ряде тематик конкуренция низкая.

Большой охват. Аудитория Telegram в мире составляет более 700 млн человек, а в России, по различным данным, у мессенджера порядка 54–55 млн. пользователей.

Заметный, но не раздражающий формат. Объявления включают только текст и ссылку и размещаются в конце основного контента канала, который просматривает пользователь. Sponsored Messages показываются только в публичных каналах с числом подписчиков более 1000.

Высокое качество объявлений. Модерация объявлений довольно строгая. Сюда не только не попадает запрещенный контент, но и, например, тексты со словами в повелительном наклонении и обращениями на «ты». За счет этого объявления воспринимаются аудиторией максимально благосклонно.

Гибкие настройки таргетинга. Основные параметры – это язык канала, тематика, конкретные каналы или их исключения. Рассмотрим подробнее эти параметры и некоторые их комбинации.

Можно сказать, что практически всем. Особенно она может понадобиться в следующих случаях:

Что ж, думаем, плюсы и возможности рекламы в мессенджере понятны. Основной минус один – неподъемный для многих бизнесов порог входа. Речь идет не о стоимости самих показов, она составляет в среднем от 2 евро за 1000 показов. При прямом заходе на площадку Telegram Ads Platform ваш общий бюджет должен составлять от 2 миллионов евро (порядка 120 миллионов рублей по текущему курсу). Половина бюджета при этом идет на депозит и будет возвращена, только если траты на рекламу в Telegram составят более 10 миллионов в год. Очевидно, что такие условия подходят только крупным корпорациям, но никак не среднему и тем более малому бизнесу. А в текущих экономических условиях даже не все российские корпорации потянут такой формат.

Сервис click.ru специализируется на автоматизации рекламы. Конечно, мы не могли упустить такую возможность – помочь нашим клиентам размещать рекламу в Telegram с минимальным бюджетом, доступным даже малому бизнесу. Мы разработали готовое решение для настройки и ведения рекламы в Telegram Ads, при котором все управление рекламой и бюджетами выполняется через личный кабинет рекламодателя в click.ru. Никаких депозитов, пополнение удобным способом – вот лишь несколько положительных моментов. А вот и другие:

Рекламный бюджет от 3000 евро. Эта сумма может быть более реальна даже для малого бизнеса и частных блогеров, которые хотят раскрутить свои каналы.

Несколько способов оплаты. У нас действуют самые привычные для России способы оплаты: перевод с расчетного счета фирмы, банковской картой и электронными деньгами.

Селф-сервис для физлиц. Процесс запуска рекламы для частных пользователей Telegram полностью автоматизирован и не требует общения с менеджерами.

Отдельные «плюшки» для юрлиц. Сотрудничая с нами, вы получаете единый пакет закрывающих документов по всей рекламе и вашей бухгалтерии не нужно общаться с представителями Telegram. Кроме того, вы можете возместить НДС и пополнять рекламный баланс со счетов разных юрлиц.

Единый рекламный кабинет. Мы специализируемся не только на Telegram – через сервис click.ru можно вести контекст и таргет на большинстве актуальных площадок. Следить за рекламной из одного кабинета удобно и экономит время.

Законная основа. Мы подготовились к вступлению в действие нового закона о маркировке рекламы. Более того, мы автоматизировали процессы передачи данных, что сокращает время на запуск рекламной кампании.

Конечно, есть и другие способы запустить рекламу в Telegram, не про этих способах не используется платформа Telegram Ads.

У всех бесплатных способов продвижения есть общий минус – трудозатратность. В идеале ручным приглашением пользователей должен заниматься отдельный сотрудник или даже несколько, чтобы обеспечить должный охват и нужную конверсию в подписчика. Он же будет писать все продающие тексты (например, посты для взаимопиара), а также коммуницировать с администраторами дружественных каналов.

Биржи – неплохое решение, но у него есть ряд слабых мест, которые могут повлиять на успешность всей рекламной кампании. Вот они.

Слабая проверка каналов и их статистики. Некоторые биржи утверждают, что каналы проходят тщательную ручную проверку. Но даже в их реестрах можно найти наспех переименованные или неживые каналы. С отображаемой статистикой тоже не все просто: часто эти цифры просто предоставляются администратором, поэтому их нужно проверять. Важно также проверять динамику роста: если были внезапные скачки, есть вероятность, что подписчики накрученные.

Комиссия за посредничество. Она часто находится на уровне 10% от бюджета, что немало, учитывая стоимость одного размещения в несколько тысяч рублей. Кроме того, могут быть комиссии за пополнение баланса и вывод средств, как, например, в AdGram:

Неофициальная работа. Напоминаем, что в сентябре 2022 года вступит в силу закон №347-ФЗ «О внесении изменений в федеральный закон «О рекламе»». По нему, вся реклама должна будет иметь маркировку, а сведения о ней будут храниться в едином реестре. Возможно, многие биржи подготовятся к соблюдению закона, однако часть из них, скорее всего, будет работать неофициально, поэтому за такое сотрудничество можно будет получить штраф.

Если вы решили запускать рекламу вместе с нами, читайте о том, как это сделать. Процесс несложен и укладывается в 4 шага. Вот они.

1. Регистрация и пополнение баланса на сумму от 3000 евро.

2. Создание рекламного аккаунта в Telegram Ads через наш интерфейс.

3. Выбор рекламной системы и заполнение сведений об аккаунте.

Достаточно указать название аккаунта в click.ru, адрес пользователя в Telegram, примерную сумму бюджета на месяц, описание продвигаемого товара или услуги, ссылку на канал и данные представителя компании (ФИО, email, телефон). Все это занимает одно небольшое окно и заполняется за пару минут.

4. Написание объявления через promote.telegram.org, прохождение модерации и запуск рекламы.

Перед размещением внимательно прочитайте правила и требования к рекламе в Telegram. Если модерация пройдена, деньги перейдут на аккаунт TG Ads, а вы сможете запустить показы. Если нет – деньги вернуться на ваш аккаунт в нашей системе, после чего можно будет попробовать еще раз.

Дальше вы сможете просто пополнять счет компании, как и в других рекламных системах.

Если вдруг вы столкнулись с задержкой при модерации или отказом, будьте терпеливы. Спрос на рекламу в Telegram сейчас велик, а модераторы тоже люди. Про высокие требования мы уже рассказали. Внимательно изучите правила и будьте готовы подождать, и результат вас вряд ли разочарует.