Как мы сделали ребрендинг и сайт для завода оборудования, не потратив на это клиентские миллионы

Однажды к нам в студию busy обратился за фирстилем Спецмаш — завод по производству оборудования для других заводов. В этой статье поделимся, что из этого получилось и как диджиталам найти общий язык с начальниками инженерного отдела.

Спецмаш производит оборудование для горно-обогатительной и нефтедобывающей отрасли, а еще делает взрывозащищенное оборудование.

У Cпецмаша не было единого стиля — логотип нарисовал кто-то еще в нулевых, никто в команде не помнил, почему он выглядит так.

Зачем заводу понадобился фирменный стиль?

Первая задача, с которой мы столкнулись — клиент настаивал на прежнем логотипе.

Мы понимали, что дизайн-система не выстроится вокруг него. Разрывы, тонкий закругленный шрифт, мелкие зубчики шестеренки — ничего в нем не говорило о мощном оборудовании, которое создает Спецмаш, и их подходе.

Но если бы мы просто пришли на следующую встречу и сказали: «Ваш логотип — плох, вот вам новый,» — то клиент воспринял бы это в штыки.

Как мы продавали идею нового логотипа

Чтобы убедить в том, что новый логотип неизбежен, мы показали клиенту простую презентацию.

Логотип мы не стали создавать с нуля — а только улучшили текущий. Отрисовали название, уменьшили число зубцов в шестеренке, убрали разрывы, сделали лого цельным.

У Спецмаша есть три направления работы: оборудование для нефтегазовой отрасли, для горнодобывающей и взрывозащищенное оборудование. Каждое из направлений получило свой цвет и паттерн.

Вдохновением для паттерна стали текстура металла и зубец шестеренки — тот же, что и на логотипе. На фоне основного цвета, глубокого зеленого, яркие цвета направлений создают акцент.

Клиентам арт-директор Маша на презентации показала не только элементы фирстиля: цвет, типографику, паттерны, но и конкретные носители. Заказчики увидели, как визуал работает для оформления фирменных бланков, навигации в помещениях, оформлении презентаций и отчетов.

Вслед за брендбуком Спецмаш начали разработку сайта. В начале они обратились к команде разработчиков, но результата не добились.

Мы сразу сфокусировались на том, как быстрее прийти к результату. Сильной стороной предыдущей команды была верстка в Тильде, а не создание контента и дизайна. Поэтому мы предложили взять на себя структуру, текст и создание макета — а на Тильду сайт перенесли первые подрядчики.

Была задача — написать о заводе оборудования так, чтобы это было понятно, например, для менеджера по закупкам. Но при этом дать информацию и для инженеров — технические особенности, соответствие стандартам, спецификация.

Как мы писали текст для сайта

Обычно мы так не делаем — не просим клиента писать. Но здесь это было критично, так как нельзя было ошибиться в терминах.

Создание контента заняло несколько часов у каждого инженера — против нескольких рабочих дней, которые они бы потратили, если бы писали текст сами.

Кроме разработанных страниц с текстом и визуалом, мы также отдали клиенту несколько шаблонов страниц. С шаблонами сотрудники сами пополняют каталог и добавляют новую продукцию.

Полный кейс можно посмотреть на Бихансе

А мы в busy, как вы поняли, не боимся сложных тем и нестандарных задач. Если думаете над своим сайтом или брендингом — напишите нам. Сделаем бесплатный аудит и предложим решение.