Ну так смартфон стал стандартизированным устройством. Все понимают, как он должен выглядеть, как он должен работать, какие там должны быть функции и прочее.

Поэтому какие-то новые устройства уже идут без инноваций, просто чуть крепче материал, чуть лучше экран, чуть лучше камера и чуть лучше звук.

Примерно тоже самое случилось с ноутбуками, машинами и кучей других товаров, которые обрели ожидаемую форму и функционал. Просто каждая новая иттерация идет чуть лучше прошлой, но без прорывов.